Разработка рекомендаций по повышению конкурентоспособности продукции предприятия
Зарегистрируйся в два клика и получи неограниченный доступ к материалам,а также
промокод
на новый заказ в Автор24. Это бесплатно.
Введение
Любая компания заинтересована в расширении/сохранении рыночных позиций, завоевании привлекательных рынков, повышении лояльности своих потребителей, опережении своих конкурентов. Противостояние производителей товаров и услуг в борьбе за получение прибыли — естественный процесс на любом рынке. Конкуренция, как определяющая характеристика рынка, оказывает сильное влияние на экономику предприятия, заставляя его превосходить конкурентов, следовательно, быть конкурентоспособным. Конкурентоспособность предприятия проявляется в виде конкурентоспособности продукции предприятия. Актуальность темы выпускной квалификационной работы обусловлена тем, что конкурентоспособность продукции предприятия является важнейшим элементом конкурентоспособности предприятия и обеспечивает его устойчивые позиции на рынке. Конкурентоспособность продукции определяется широким набором факторов, относящихся к инвестиционной, производственной, маркетинговой, финансовой и иным сферам деятельности предприятия. Активизация этих факторов обеспечивается за счет использования системы соответствующих методов. На первый взгляд конкурентоспособность продукции – это ее возможность быть более привлекательной в глазах потребителей по сравнению с продукцией других фирм. Однако в действительности данное понятие - более широкое и сложное. Оно включает в себя не только сравнительные потребительские характеристики товара, но и множество иных, относящихся к его производству, транспортировке, реализации, сервисному обслуживанию. Многозвенность и многофакторность понятия «конкурентоспособность продукции» обусловило интерес к его исследованию. Изучению конкурентоспособности продукции посвящено огромное число научных работ как отечественных, так и зарубежных авторов. Однако, несмотря на обилие накопленного материала, и в теории, и в практике данного вопроса остается еще достаточно «белых пятен». Целью выпускной квалификационной работы являются проведение анализа конкурентоспособности продукции предприятия ООО «ПК Трансинжиниринг» и разработка мероприятий по ее повышению. В соответствии с поставленной целью поставлены следующие задачи: изучить теоретические аспекты понятия «конкурентоспособность продукции», методы и критерии ее оценки; дать оценку уровня конкурентоспособности предприятия ООО «ПК Трансинжиниринг»; разработать мероприятия по повышению конкурентоспособности предприятия ООО «ПК Трансинжиниринг» и рассчитать их экономическую эффективность. Объектом исследования выступает Общество с ограниченной ответственностью «ПК Трансинжиниринг». Предмет исследования - конкурентоспособность продукции предприятия. При проведении исследования использовались метод сравнения, расчетно-аналитические методы, методы структурно-динамического анализа, методы горизонтального, вертикального и факторного анализа, а также табличные и графические методы представления данных. Теоретической основой исследования послужили научные труды отечественных и зарубежных экономистов, публикации в периодической печати, материалы научных семинаров и конференций, учебники и учебные пособия по экономическим дисциплинам, а также бухгалтерская отчетность ООО «ПК Трансинжиниринг». Выпускная квалификационная работа содержит введение, три главы, заключение, список литературы и приложений. Первая глава посвящена рассмотрению теоретических основ конкурентоспособности продукции предприятия. Вторая глава содержит финансово-экономическую характеристику ООО «ПК Трансинжиниринг» и оценку конкурентоспособности его продукции. В третьей главе предлагаются мероприятия, направленные на улучшение конкурентоспособности продукции ООО «ПК Трансинжиниринг» и проводится оценка эффективности сделанных предложений. Практическая значимость исследования состоит в том, что содержащиеся в выпускной квалификационной работе рекомендации могут служить основой для повышения конкурентоспособности продукции предприятия ООО «ПК Трансинжиниринг». Представленные разработки могут быть использованы и другими предприятиями.
Понятие и сущность конкурентоспособности продукции
Наличие конкурентных преимуществ позволяет предприятию занять свою нишу на рынке и осуществлять деятельность с наибольшей выгодой. Конкурентоспособность является комплексной характеристикой, выражаемой с помощью групповых, интегральных, обобщенных по...
Методы и критерии оценки конкурентоспособности продукции
Определить положение, занимаемое продукцией предприятия в рыночной среде, позволяет оценка ее уровня конкурентоспособности. С ее помощью осуществляется определение конкурентного статуса, то есть позиции продукции экономического субъекта относительно...
Открыть главуФинансово-экономическая характеристика предприятия
ООО «ПК Трансинжиниринг» является коммерческим предприятием и осуществляет свою деятельность в соответствии с Уставом предприятия и действующим законодательством РФ. ООО «Транс Инжиниринг» является комплексным производителем и поставщиком трансформат...
Оценка уровня конкурентоспособности продукции предприятия
Хотелось бы отметить несколько слов о рынке, на котором функционирует ООО «ПК «Трансинжиниринг». В соответствии с современными тенденциями развития энергетики ООО «ПК Трансинжиниринг» ведет активную инновационную политику в области развития продуктов...
Открыть главуМероприятия, направленные на повышение конкурентоспособности продукции предприятия
Способы повышения конкурентоспособности зависят от того, на какой фазе жизненного цикла находится товар. Чем он моложе, тем выше уровень, которого он может достичь. 1. Стадия внедрения. Проводить целенаправленные мероприятия по повышению конкурентос...
Заключение
Производство и эффективный сбыт конкурентоспособной продукции — обобщающий показатель жизнеспособности предприятия, его умения эффективно использовать свой производственный, научно-технический, трудовой, финансовый потенциал. Аналитическая часть выпускной квалификационной работы посвящена анализу конкурентоспособности продукции ООО «ПК Трансинжиниринг», которое является комплексным поставщиком трансформаторного оборудования: трансформаторы силовые масляные ТМ(Г), ТСЗ, ТМЗ, комплектные трансформаторные подстанции КТП, комплектные распределительные устройства. Компания ведет работу во всех регионах РФ а также ближнего зарубежья, и является поставщиком продукции большинства заводов Российской Федерации. В соответствии с современными тенденциями развития энергетики ООО «ПК Трансинжиниринг» ведет активную инновационную политику в области развития продуктовой номенклатуры. В частности, идет работа по созданию тихоходных турбоагрегатов мощностью 1200 МВт для АЭС, паровых турбин на суперсверхкритические параметры пара мощностью 660 МВт и выше, а также разрабатывается проект насос-турбины для ГАЭС на напоры до 100 метров. При этом в области гидроэнергетики ООО «ПК Трансинжиниринг» выпускает широкий спектр оборудования на различные параметры эксплуатации. Одновременно с развитием предлагаемых продуктов ООО «ПК Трансинжиниринг» реализует программы, направленные на повышение клиентоориентированности, включая проект «Бизнес-система ООО «ПК Трансинжиниринг», призванный оптимизировать производственные, функциональные и сбытовые процессы ООО «ПК Трансинжиниринг», а также направленный на повышение удовлетворенности клиентов. Анализ конкурентоспособности продукции ООО «ПК «Трансинжиниринг» и его конкурентов был проведен на основании балльной оценки (по 5-балльной, 5 – высокий уровень оценки (удовлетворения)…1 – самый низкий уровень оценки (удовлетворения)) по критериям представленным в таблице, проведенный экспертным методом. Как показал анализ, самый низкий балл конкурентоспособности получило предприятие Алтайский трансформаторный завод, из максимальных 20 баллов он получил 11,3, оценка относится к среднему уровню конкурентоспособности. ООО «ПК «Трансинжиниринг» получил 13,6 балла, уровень конкурентоспособности средний, балл снизился из-за внешнего вида изделий, недостаточно широкого ассортимента, недостаточно хорошего имиджа, узнаваемости торговой марки. Самарский трансформатор получил высокий балл 14,5. Было проведено сравнение технических и экономических характеристик изделия «Трансформаторы силовые масляные серии ТМГ» для определения конкурентных преимуществ продукции. Исходя из данных расчетов можно сделать вывод о том, что показатель по техническим параметрам у ООО «ПК «Трансинжиниринг» меньше 1 и самый маленький показатель по экономическим параметрам среди конкурентов равный 0,73, а это означает, то что предприятие проигрывает конкуренцию в отношении агрегатов ПАО «Самарский трансформатор» еще на стадии ее создания и должна принять меры к усовершенствованию технических параметров изделия и приближения их к эталонной модели. Однако выигрывает по экономическому параметру. В результате анализа конкурентоспособности были сделаны следующие выводы: ООО «ПК «Трансинжиниринг» окружает достаточное количество конкурентов, которые имеют выгодную позицию перед клиентом, поэтому предприятием с низкой оценкой стоит проводить мероприятия по повышению конкурентоспособности предприятия, так как часть клиентов теряется. В ходе проведения SWOT-анализа было установлено, что ООО «ПК «Трансинжиниринг» в целях дальнейшего развития целесообразно внедрить новые виды продукции и услуг, что позволит предприятию преодолеть высокую конкуренцию и расширить географический рынок. На сегодняшний день конкуренция между предприятиями, осуществляющими производство трансформаторов довольно высока и поэтому, чтобы ООО «ПК «Трансинжиниринг» занять лидирующие позиции среди конкурентов необходимо искать новые пути развития, внедрять что-то совершенно новое, инновационное, то чего еще нет у конкурентов. Данный проект представляет собой разработку новой услуги с целью повышения конкурентоспособности продукции ООО «ПК «Трансинжиниринг» и выведения его на лидирующие позиции на рынке. Предлагается открыть Интернет-магазин по продаже трансформаторов и комплектующих. Данный интернет- магазин будет разработан на базе уже существующего официального сайта ООО «ПК «Трансинжиниринг» и размещен на главной странице. Для реализации проекта необходимо запустить эффективную рекламу, которая будет информировать о нововведении в ООО «ПК «Трансинжиниринг». В соответствии с задачами предлагаем ООО «ПК «Трансинжиниринг» выбрать следующие инструменты рекламной политики: создание радио–рекламы, размещение рекламы в публицистических изданиях; наружная реклама (вывески). Исходя из расчетов можно сделать вывод, что совокупный эффект от размещения рекламы может принести ООО «ПК «Трансинжиниринг» прибыль. Минимальная прибыль от проведения рекламной кампании составит 150,08 тыс. рублей, максимальная прибыль составит 572,64 тыс. рублей. Таким образом, использование новых инновационных форм реализации товаров на рынке, а именно создание интернет-магазина ООО «ПК «Трансинжиниринг», будет способствовать расширению круга потенциальных клиентов, что, в свою очередь способствует совершенствованию деятельности предприятия и является несомненным конкурентным преимуществом.
Список литературы
Федеральный закон от 26.07.2006 № 135-ФЗ (в ред. от 27.12.2018) «О защите конкуренции» // КонсультантПлюс, 2018. - URL: http://www.consult ant.ru/document/cons_doc_LAW_61763/ Абрютина М. С. Анализ финансово - хозяйственной деятельности предприятий: Учеб. пособие для вузов. – М.: Дело и Сервис, 2016. – 265 с. Альхасан А. Повышение конкурентоспособности продукции на предприятии // Экономика промышленности, 2015. — С. 69-75. Артеменко В. Г., Беллендир М. В. Финансовый анализ: Учеб. – М.: ДИС, 2015. – 128 с. Баумгартен П. В. Анализ методов определения конкурентоспособности организаций и продукции // Маркетинг. - 2015. – С. 8-23. Белостокова В. Ю. Анализ методов оценки конкурентоспособности компании на промышленном рынке // Управление экономическими системами. 2015. - № 7. - URL: http://uecs.ru/uecs-79-792015/item/3636-2015-07-14-11-33-50 Белоусов В. Л. Анализ конкурентоспособности фирмы // Маркетинг в России и за рубежом. - 2014. - № 5. - С. 35. Бердникова Т. Б. Анализ и диагностика финансово-хозяйственной деятельности организации: Учебное пособие. – М.: ИНФРА-М, 2016. – 215 с. Берновский Ю. Н. Стандарты и качество продукции: учебно-практическое пособие. – М: ФОРУМ, 2016. – 255 с. Бланк И. А. Финансовый менеджмент: учебный курс. - К.: Ника-Центр, 2016. – 448 с. Бочаров В. В. Финансовый анализ. – Спб.: Литер, 2018. – 268 с. Буряковский В. В. Финансы предприятий. – Электронный учебник, 2015. Вахрин П. И. Финансовый анализ в коммерческих и некоммерческих организациях: Учеб. Пособие. – М.: ИКЦМ, 2015. – 429 с. Волков Д. Оценка и анализ конкурентоспособности предприятий // Библиотека управления. 2013. - URL: http://www.cfin.ru/management/strategy/ competit/analysis2.shtml Герасименко А. В. Финансовый менеджмент – это просто. Базовый курс для руководителей и начинающих специалистов. – М.: Финансы и статистика, 2015. – 289 с. Гиляровская Л. Т., Корнякова Г. В., Пласкова Н. С. Экономический анализ: Учебник для вузов. – М.: Юнити-Дана, 2016. – 527 с. Глазунов В. Н. Критерии оценки рентабельности и платежеспособности // Дело. - 2015. - № 1. – С. 67-72. Домбровская Е. Н. Бухгалтерская (финансовая) отчетность: учебное пособие.– М.: ИНФРА – М, 2017. – 276 с. Донцова Л. В., Никифорова Н. А. Анализ финансовой отчетности: Учебное пособие. - М.: Дело и сервис, 2018. – 134 с. Еремин И. Финансовая устойчивость и конкурентоспособность: точки соприкосновения // Финансовая жизнь. - 2014. - № 4. - С. 41-42. Ермолович Л. Л., Сивчик Л. Г., Толкач Г. В., Щитникова И. В. Анализ хозяйственной деятельности предприятия. - Минск: Интерсервис, 2016. – 576 с. Ефимова О. В. Финансовый анализ. – М.: Велби, 2018. – 352 с. Катков В. В. Управление конкурентоспособностью предприятия промышленности: теоретические аспекты и практические методы. - СПб.: СПбГИЭУ, 2013. - 198 с. Ковалев В. В., Волкова О. Н. Анализ финансово-хозяйственной деятельности предприятия. Учебник. – М.: Велби, 2018. – 424 с. Крейнина М. Н. Финансовый менеджмент: Учебное пособие.– М.: Дело и Сервис, 2018. – 304 с. Кубаков Е. В. Оценка финансово экономического состояния предприятия // Финансы. - 2016. - № 7. – С. 13. Лифиц И. М. Конкурентоспособность товаров и услуг: учебник для бакалавров. – М: Юрайт, 2017. – 428 с. Мансурова Н. А. Алгоритм оценки конкурентоспособности // Экономические исследования. - 2015. - № 1. - С. 47-59. Мельник М. В., Герасимова Е. Б. Анализ финансово-хозяйственной деятельности предприятий. - М.: ИНФРА-М, 2017. – 342 с. Моляков Д. С., Шохин Е. Н. Теория финансов предприятия. - М.: Финансы и статистика, 2017. – 112 с. Осмоловский В. В., Кравченко Л. И., Русак И. А. и др. Теория анализа хозяйственной деятельности. - Минск: Новое знание, 2016. – 428 с. Оценка конкурентоспособности предприятия: сущность, критерии и методы - URL: https://sprintinvest.ru/ocenka-konkurentosposobnosti-predpriyatiya-sushhnost-kriterii-i-metody Павлова И. А. Анализ и прогнозирование финансовой устойчивости организации с учетом жизненного цикла на основе интегрального показателя // Финансы и кредит. - 2016. - № 23. – С. 71-75. Панкевич С. Оценка финансовой устойчивости организации // Планово-экономический отдел. - 2016. - № 10. – С. 16. Поляничкин Ю.А. Методы оценки конкурентоспособности предприятий // Бизнес в законе. Экономико-юридический журнал. - № 3. – 2018. - С. 191. Похилько А. Т. Конкурентоспособность предприятия, как один из показателей эффективной деятельности предприятия // Заметки ученого. - 2015. - № 1.- С. 105-107. Ревенков П. В. Финансовый мониторинг.– М.: КноРус, 2017. – 314 с. Рудой Е. В. Сущность конкурентоспособности предприятия // Молодой ученый. – 2017. – № 19. – С. 152-154. Савицкая Г. В. Анализ эффективности и рисков предпринимательской деятельности. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2018. – 328 с. Селезнева Н. Н., Ионова А. Ф. Финансовый анализ. Управление финансами: Учеб. пособие для вузов. - М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2016. – 267 с. Толпегина О. А. Экономический анализ: Учебный курс (учебно-методический комплекс).– М.: МИЭМП, 2017. Чегодаева А. Н. Бухгалтерская финансовая отчетность. Учебный курс. - Центр дистанционных образовательных технологий МИЭМП, 2016. Чернов В. Анализ рентабельности // Аудит и финансовый анализ. - 2016. - № 2. – С. 70-71. Шамхалов Ф. Прибыль – основной показатель результатов деятельности организации // Финансы. - 2017. - № 6. – С. 19-22. Шапкин А. С. Методика оценки финансового риска // Вестник НГУЭУ. – 2017. – № 1. – С. 75-76 Шеремет А. Д., Негашев Е. В. Методика финансового анализа деятельности коммерческих предприятий. – М.: ИНФРА – М, 2018. – С. 57. Шеремет А. Д., Сайфулин Р. С., Негашев Е. В. Методика финансового анализа. – М.: ИНФРА – М, 2018. – 208 с. Шоштаев О. Ю., Сенюгина И. А. Анализ финансовой устойчивости и пути ее улучшения // Экономика. - 2018. - № 9. – С. 16.
