Психологическая сущность fashion-блогеров в современном мире

Одно из самых быстроразвивающихся на сегодняшний день явление – это растущее количество блогов в Instagram. Количество блогеров в Instagram растет стремительно, данный род занятия для многих – мечта. Блогером в наше время может стать любой: от школьника до пенсионера. Если рассмотреть отчет Business Insider Intelligence, то будет понятно, что 90% пользователей Instagram младше 35 лет и живут в столице или в городе-миллионники, при этом 68% из них женщины. Поэтому многие девушки хотят стать fashion-блогерами, рекламируя различные аксессуары, одежду и свой образ жизни в целом.
Fashion - блогер, является человеком, у которого есть свой собственный блог где он публикует посты о моде и стиле, обрабатывая при этом фотографии и форматируя видео. То есть fashion-блогер, является одновременно и журналистом, и имиджмейкером, а также стилистом.
Рассмотрим в чем же особенность работы fashion-блогера. Особенность проявляется в творческом процессе, в котором блогер находится ежедневно, в его деятельность входит:
1) выбрать интересную тему, в котором он будет специалистом, но при этом тема будет интересна его подписчикам;
2) оформление стильных фотографий, которые будут привлекать к просмотрю подписчиков и людей, не подписанных на профиль.
Как отмечает Софи Волкерс, fashion-блогеры сами выбирают количество постов в неделю, которые будут публиковать. Поэтому блог в Instagram-аккаунте, является своего рода мини-журналом о моде, где главным редактором является сам fashion-блогер.
Fashion блогер, как отмечает Стил Валери, является человеком универсальным, который объединяет в себе множество навыков от фотографа, обрабатывающий фотографии до модели. Помимо этого, fashion-блогер должен красочно преподносить свои мысли в постах, включая в них максимум пользы для своей аудитории. Также отмечает автор, fashion-блогер должен не только писать о моде, но жить ей. Главным страхом начинающего fashion-блогера является то, что он не сможет не снимать видео со своим участием и не выкладывать их на всеобщее обозрение.
Fashion блогер посещает любые события связанные с миром моды, высказывает свое мнение обо всех новинках в мире моды, читает глянцевые журналы, новости моды в сети, посещает выставки и концептуальные магазины, испытывает на себе самые откровенные тенденции, продвигает себя через дизайнеров и производителей одежды. Также fashion-блогер ведет постоянную активную деятельность в социальных сетях, увлекаясь каким-то интересным хобби или начинает проект, связанный с миром моды, а также постоянно развивается как личность, чтобы своим подписчикам рассказать о том, что интересного произошло с ним сегодня.
Как отмечает Надежда Подколзина, правительство в последние время пытается вывести из тени самозанятых людей, ведь эти люди не платят налоги. Причем самозанятые люди на данный момент в России насчитываются миллионами. К ним помимо традиционных репетиторов, нянечек относятся и представители новой профессии, такой как блогеры. Между тем владельцы страничек в Instagram могут зарабатывать довольно большие деньги.
В статье упоминается, что создание fashion-блога стал эффективным инструментом для проверки своих достоинств в наше время, а также быстрый метод заявления о себе на всю страну.
Модный fashion-блогер - это человек, который хорошо знает тенденции моды и может рассказывать о своих знаниях другим людям, домостроя при это свой утонченный стиль. В блогах о моде, также можно встретить:
1) фотосессии, в которых участвовал fashion-блогер,
2) рекламные мероприятия, заключающийся в показе модной одежды и образов;
3) посты и сториз о стиле;
4) оценка событий, происходящих в мире моды.
Блог в Instagram отличается от глянцевых журналов, которые не зависят от политики компании, выпускающий журнал. Блог в Instagram не ограничивает себя договоренностями о рекламе, рекламными контрактами, fashion-блогер имеет право сам выбирать, что ему выгодно и поэтому смело заявляет свое мнение.
М.М. Зинига считает, что оперативность – главный инструмент преимущества fashion-блогеров. Блогеры, могут моментально рассказывать о новинках, которые только вышли на прилавки магазинов или появились в Интернет-магазинах. Поэтому преимущество fashion-блогеров в их доступности источников информации, которые доступны каждому пользователю Instagram. Так к примеру, модный показ, который прошел только что уже может попасть в социальную сеть. Данное преимущество блогеров, является главным конкурентом глянцевых изданий.
Многие авторы считают, что уличная мода, наиболее интересна людям, чем подиумная, так как она является доступной любой женщине. Поэтому многие fashion-блогеры стараются сотрудничать с известными брендами, среднего класса. Ведь именно такая одежда будет покупаться их подписчиками. А многие торговые марки заметив данную тенденцию стали предлагать fashion-блогерам сотрудничество, которое выгодно двум сторонам. Данное сотрудничество – эффективный метод понят мания блогером, кто его целевая аудитория и в дальнейшим сотрудничать лишь с определенными компаниями.
Рассмотрим мнение Валерии Смитовой, являющийся редактором газеты «Трибуна», которая считает, что множество молодых девочек стремятся к жизни, которую показывают им известные блогеры. Из этого можно смело заявлять, что fashion-блогеры могут транслировать различные идеи и идеалы.
Останавливаясь на идеалах, Валерия Смитова выделяла две ее разновидности: традиционные ценности и феминистические.
1) Традиционные ценности – это те ценности где человек считает, что главное семья, дом и родные.
2) Феминистические ценности – это те ценности где человек старается достичь всего сам, мотивируя себя счастьем и успехом.
Как анализирует автор, два «идеала» жизни, которые fashion-блогеры пропагандируют являются актуальными в наши дни

. Поэтому блогеры часто выбирают одну из них для введения блога.
Далее остановимся на сути социальной сети Instagram, для этого выделим рассуждения С. Миллера, который расписал значимость данной площадки. Instagram - это рекламная площадка для дорогих брендов. Instagram, в наш век технологий является замечательным приложением, который может скачать любой человек на свой смартфон. Приложение помогает пользователем найти любого известного человека и следить за ним ежедневно. В Instagram на сегодняшний день зарегистрированы миллионы людей. При этом слежение за звездами, Instagram не заканчивается. На пике моды – блогеры, которые рассказывают о своей жизни ежедневно, это и притягивает людей, что добавить к человеку.
Также рассматривая статистику фотографий, выкладываемых в приложение, автор составила свой рейтинг: снимки еды из кафе, ресторанов или дома, домашние животные (в большей степени кошки), вид из окна или на природу, ну и, конечно «селфи». Автор останавливается на «селфи» и говорит, что тенденция фотографировать самого себя покорила мир, сейчас в день публикуются миллионы подобных фотографий, которые по сей день на пике моды. Фотографии обрабатываются с помощью специальных приложений на телефоне и выбираются интересные профили за счет которой снимок становится еще более интересный. Пользователи Instagram в день создают от 55 миллионов публикаций, а за них набирают более миллиарда лайков.
Далее отмечает автор, фотореклама, публикующаяся в Instagram, стала новым инструментом, который также довольно успешная. Теперь компании часто останавливают свой выбор не на «звезде» телевидения, а на fashion-блогерах для продвижения своего бренда.
Преимущество рекламы от fashion-блогера является:
1) доступность рекламы и быстрота ее воспроизведения;
2) невысокая цена (намного меньше, чем стоит рекламу у звезды шоу-бизнеса);
3) вариант оплаты рекламы по бартеру (к примеру, оставить блогеру тот товар, который он рекламировал);
4) лояльность от подписчиков к просмотру рекламной публикации;
5) большой отклик от рекламы от подписчиков блогера.
Минусами заказа рекламы в Instagram от fashion-блогера являются:
1) нельзя четко измерить отдачу, получаемую от рекламы (сколько подписчиков увидят рекламу);
2) нельзя точно быть уверенным что блогер преподнесет товар так, как компании надо.
Также С. Миллер замечал тенденцию, что с появлением рекламы в Instagram было множество негативный комментариев к постам fashion-блогерам, но по истечению некоторого времени они сократились до 13 % от всех комментариев. Выводы, которые делает автор является данное высказывание: «Пока Instagram не уделяет большое внимание рекламе, хотя от нее получает большой отклик от подписчиков, но это до поры до времени. Скоро Instagram займет большую долю на рынке по рекламным обращениям».
С данным мнением можно согласиться, ведь уже в начале появления Instagram-звезды телевидения могли зарабатывать на фотографиях, рекламируя различные бренды вещей и аксессуаров. Приведем пример: известная fashion-блогер и светская львица Ким Кардашьян, обладающая более двенадцати миллионов подписчиков, открыто заявляет свои суммы от публикаций рекламных постов – от 10 тысяч долларов.
Уже в наши дни и русским блогерам доступны большие заработки за счет рекламы, но для этого им также необходимо раскрутить свой личный бренд. Личный бренд - это образ, который складывается у других людей по отношению к человеку за счет ассоциации, связанные с его манерой поведения.
Например, Инна Федорова, высказала свое мнение о том, что чем больше подписчиков и чем выше их активность, тем выше стоимость коммерческой публикации. Из этого можно определить цель для fashion-блогеров: раскручивать свои аккаунты от миллиона подписчиков. Fashion-блогер получает за свою работу оплату за то, что размещает свои посты с фотографией и с информацией о брендовой одежде. В данном случае у fashion-блогера может быть два варианта оплаты, которую он может получать от компаний:
1 вариант –дизайнерский бренд дарит блогерам свои продукты – одежду, аксессуары, косметику и т.д. Блогер взамен должен опубликовать пост, в котором будут показаны вещи бренда, а также отмечены аккаунты производителей.
2 вариант –дизайнерский бренд платит блогеру за размещение статьи, фотографии с его продуктами. В этом случае оплата может быть совершенно разной. Так известная во всем мире fashion-блогер Кьяра Ферраньи за размещение одного баннера какого-либо дизайнерского бренда у себя в блоге берет 3000 евро за месяц. В этом случае все зависит от того, насколько fashion-блог и fashion-блогер популярны. Fashion-блогеры, в числе прочего, постоянно получают от дизайнерских брендов приглашения на показы, различные fashion-мероприятия, презентации, дегустации и т.д.
Также автор, считает, что fashion-блогер чаще всего совмещает в себе такие профессиональные виды деятельности как fashion-журналист, стилист и модель