Изучить традиционные и инновационные интернет-коммуникации;
Зарегистрируйся в два клика и получи неограниченный доступ к материалам,а также
промокод
на новый заказ в Автор24. Это бесплатно.
Исследовать особенности продвижения услуг дополнительного образования;
Проанализировать роль дополнительного образования в России;
Охарактеризовать деятельность школы скорочтения и развития интеллекта и памяти IQ007;
Изучить деятельность школы IQ007 в области продвижения услуг дополнительного образования;
Разработать рекомендации по совершенствованию продвижения дополнительных образовательных услуг посредством использования SMM.
Объектом исследования выпускной квалификационной работы выступает школа скорочтения и развития интеллекта и памяти IQ007.
Предметом исследования выпускной квалификационной работы являются способы совершенствования продвижения школы скорочтения и развития интеллекта и памяти IQ007 посредством интернет-коммуникаций.
Методологической основой исследования стали научные труды отечественных и зарубежных ученых в области маркетинговых коммуникаций и рекламы. В качестве методов исследования применялись теоретические и эмпирические методы, в числе которых изучение и обобщение материала, анализ полученных данных, сбор фактов, исследование контента, контент-анализ.
Научная новизна выпускной квалификационной работы заключается в самостоятельном исследовании автором способов продвижения услуг дополнительного образования.
Теоретическая значимость выпускной квалификационной работы состоит в том, что ее ключевые выводы и положения дополняют и развивают теоретико-методическую базу в области продвижения дополнительных образовательных услуг.
Практическая значимость исследования состоит в том, полученные выводы могут быть применены на практике российскими образовательными учреждениями для целей продвижения услуг дополнительного образования.
Структура выпускной квалификационной работы обусловлена поставленными целями и задачами. Работа состоит из введения, двух глав, разделённых на параграфы, заключения, списка литературы и приложений.
Во введении обоснована актуальность темы работы, определены её цель и задачи, объект и предмет исследования, степень изученности тематики и новизна работы.
В первой главе рассмотрены теоретические аспекты продвижения услуг дополнительного образования в российских реалиях. В том числе, изучены основные традиционные и инновационные коммуникации в сети интернет, изучены особенности продвижения услуг на рынке дополнительного образования, а также исследована роль дополнительного образования в России.
Во второй главе охарактеризована финансово-хозяйственная деятельность продвижения школы скорочтения и развития интеллекта и памяти IQ007, проанализирована деятельность по продвижению услуг дополнительного образования посредством различных маркетинговых коммуникаций. В результате анализа предложены мероприятия для повышения эффективности продвижения дополнительных образовательных услуг школы IQ007 посредством SMM-продвижения.
Заключение содержит основные выводы и рекомендации, полученные в ходе исследования в рамках подготовки выпускной квалификационной работы.
ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ПРОДВИЖЕНИЯ УСЛУГ ДОПОЛНИТЕЛЬНОГО ОБРАЗОВАНИЯ ПОСРЕДСТВОМ ИНТЕРНЕТ-КОММУНИКАЦИЙ
Традиционные и инновационные интернет-коммуникации
Реклама имеет свойство оказывать большое влияние на потребителя и стимулировать спрос на представляемый ею товар. Ключевая задача маркетинговых коммуникаций – это информирование потенциальных потребителей о товаре или услуге, создание заинтересованных взаимоотношений, которые обязаны привести к удовлетворению потребности покупателя и получению прибыли компанией.
Рынок рекламных коммуникаций в России в 2018 году достиг исторического максимума и составил 400 миллиардов рублей. На данный момент он уже занимает 5 позицию в европейском рейтинге и плавно приближается к объему итальянского рынка. Таким образом, можно говорить о занятии российской рекламной индустрией международных позиций. Кроме того, по итогам 2018 года расходы рекламодателей в интернете сравнялись с тратами на телевизионную рекламу.
В Российской Федерации деятельность в сфере рекламы осуществляется в рамках правовых актов органов законодательной власти федерального уровня. На сегодняшний день фундаментом рекламной деятельности в РФ является Федеральный закон Российской Федерации «О рекламе» от 13 марта 2006 года №38-ФЗ.
В данном правовом документе сформулировано значение термина «реклама» – это информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке»
Зарегистрируйся, чтобы продолжить изучение работы
.
По видам рекламу можно разделить следующим образом:
по способу размещения и месту;
по цели;
по масштабности и объекту воздействия: ATL или BTL.
В зависимости от цели выделяют увещевательную, информационную, напоминающую и сравнительную рекламу.
Увещевательный вид рекламы обеспечивает создание избирательного спроса. Зачастую применяется в случаях, когда в условиях конкуренции предлагается товар, обладающий какими-либо преимуществами перед остальными.
Информационная реклама используется в целях информирования потенциальных потребителей о появлении на конкурентном рынке новых услуг или товаров. Ключевая цель данного вида рекламы – это выведение продукта или услуги на рынок и поиск покупателей.
При применении сравнительной рекламы используется сопоставление ключевых характеристик продвигаемого товара в сравнении с аналогами-конкурентами.
В свою очередь, напоминающая реклама используется в целях повторного стимулирования сбыта, когда товар уже свою нишу на рынке.
Виды рекламы отличаются и по каналу размещения, и по непосредственным источникам. По месту и способу распространения разделяют следующие разновидности:
наружная реклама (билборды, лайтбоксы, брандмауэры, тривижены, штендерная реклама, видеоэкраны, магазинные вывески);
реклама на транспорте (наружные надписи, басорамы, печатные объявления в салоне);
реклама в СМИ (ТВ, радио, печатные издания);
прямая реклама (телемаркетинг, директ мейл);
сувенирная и печатная реклама (листовки, открытки, плакаты, календари, визитные карточки, записные книжки, авторучки с фирменными надписями);
реклама в интернете.
Интернет, как одно из основных средств массовой коммуникации, обеспечивает возможности для осуществления рекламной деятельности многообразными способами. В отличие от традиционных средств массовой информации, интернет позволяет использовать более широкий набор рекламных носителей – графика, текст, аудио и видео.
Согласно данным исследовательского холдинга "Ромир", количество отечественных пользователей интернетом увеличилось с 80% в конце 2012 года до 91% в апреле 2018 года. Среди молодежи данный показатель равен 98%, а среди россиян в возрасте от 45 до 50 лет – 86 %. Кроме того, девять из десяти интернет-пользователей ведут активную жизнь в социальных сетях.
Рост уровня активности пользователей в интернете объясняется многими причинами. Например, в современном мире многие уходят в глобальную сеть ради реализации профессиональной деятельности, остальные стремятся к наличию бесперебойного доступа к каналам коммуникации и различным информационным ресурсам и так далее.
За период 2016 года в мире отмечено увеличение популярности продвижения компаний в открытом информационном пространстве, а в 2017-2018 годах данная тенденция только усилилась.
Условно рекламу в интернете можно разделить на пять основных видов:
Баннерная реклама (Banner ads);
Баннерная реклама считается самым мощным способом по увеличению трафика сайта, а также является эффективным инструментом имиджевой рекламы.
Почтовая реклама (E-mail marketing);
В глобальной сети осуществляется великое множество рассылок, при этом на некоторые из них пользователи подписываются самостоятельно, другие рассылаются несанкционированно и могут иметь характер спама.
Поисковая оптимизация (SEO);
Под поисковой оптимизацией, как правило, понимают комплекс действий для поднятия позиции сайта среди выдачи поисковых запросов по определенной тематике.
Контекстная реклама;
Контекстная реклама размещается на странице поисковой системы и соответствует тематике пользовательского запроса. Считается, что данный вид рекламы имеет высокую эффективность, так как воздействует на мотивированного потенциального покупателя.
Продвижение в социальных сетях (SMM).
SMM (Social Media Marketing) – это комплекс мер, проводимых в блогах, социальных сетях, на тематических сайтах и форумах в целях привлечения новых посетителей на сайт, повышения популярности и узнаваемости бизнеса, услуг или товаров.
Одно из главных преимуществ SMM заключается в возможности точечного воздействия на целевую аудиторию при помощи подходящих способов коммуникации, включая выбор платформы и сервисов, на которых целевая аудитория присутствует в наибольшем количестве
50% дипломной работы недоступно для прочтения
Закажи написание дипломной работы по выбранной теме всего за пару кликов. Персональная работа в кратчайшее время!
