Анализ рынка органической косметики в России

Органическая косметика – это косметика, в составе которой должны значительно преобладать натуральные ингредиенты, которые были выращены путем экологического земледелия или были собраны в дикой природе. В таких уходовых средствах отсутствует химия, которая может оказаться опасной для здоровья: сульфаты, парабены, искусственные красители, консерванты и ароматизаторы, ГМО, а также компоненты, что были получены путём переработки нефти (минеральные масла, парафин, пропилен гликоль). Упаковке для органической косметики тоже необходимо быть легко утилизируемой, а потому сырьё, из которого изготавливается пачка продукта, должно иметь естественное происхождение. Обычно его выращивают на специальных базах без использования пестицидов.
В России не так уж давно началось распространение органической косметики: люди всего лишь пару десятилетий назад начали повсеместно интересоваться проблемами экологии, а в частности мусора, который переработается только через столетие, а то и тысячелетие, и животных, на которых обычно тестируют косметику. Однако сейчас российский рынок органической косметики активно набирает свои обороты, с каждым годом становится более востребованным для людей, а потому сейчас он очень актуален. На вершину органического рынка уже смогли взойти совсем молодые бренды, которые начали своё существование не так давно. Благодаря этому им легче идти в ногу со временем и за счёт этого привлекать больше покупателей.
Весь рынок косметики в России очень велик, а потому я буду рассматривать лишь отрасль органической косметики, так как это ответвление кажется наиболее интересным и перспективным на данный момент: проблема экологии как нельзя актуальна сейчас. Именно из-за этого все бренды, специализирующиеся на этом подразделении, являются молодыми, что можно увидеть на диаграмме с датой основания компаний, которые будут рассмотрены дальше.
Natura Siberica
Пожалуй, самый успешный из российских органических брендов косметики, Natura Siberica, был основан только в 2008 году, но даже несмотря на свою молодость, он успел взойти на пьедестал, завоевав людское признание не только в нашей стране, но и заграницей. А так как выручка данной компании считается не в миллионах, а миллиардах, её с абсолютно чистой совестью можно назвать самым успешным проектом, производящим органическую косметику в России.
Вероятно, Natura Siberica приобрела свою популярность благодаря нетипичному подходу к производству косметики: все ингредиенты выращены в Сибири, а не привезены из заграницы. Завод по производству косметики тоже находится в России.
Natura Siberica является обладателем достаточно большого количества эко-сертификатов. По данным одноимённого сайта naturasiberica.ru компания имеет свидетельства о качестве от таких экологических организаций, как Ecocert, международной организации, своим сертификатом подтверждающей, что в продукции бренда как минимум 95% натуральных компонентов, BDIH, немецкая федеральная Ассоциация, сертифицирующая продукцию, которая не тестируется на животных и ингредиенты для которой выращиваются и собираются при биологическом контроле, Soil Association, Великобританская организация, открытая в 1946 году, требующая от бренда, чью продукцию она сертифицирует, производить проверку каждый год, писать на упаковках верный состав, предоставлять подтверждение, что неорганические средства в косметике не являются ГМО, содержать в себе не менее 95% органических ингредиентов, использовать только разрешённые неорганические добавки, не включать в состав наночастицы и соответствовать всем требованиям SA Certification,

. ICEA, институт сертификации, выдающий эко-сертификаты бренду, продукция которого не имеет химических добавок и соответствует экологическим стандартам, а сам он контролирует всю документацию и процесс выращивания и переработки растительного сырья, и Cosmos, международная ассоциация, сертифицирующая продукцию, в которой как минимум 95% натуральных компонентов, не менее 20% органическими и на упаковке которого должно обязательно указываться количество органических ингредиентов от общей массы.
Распространение бренда Natura Siberica за пределами необъятной России началось в 2012 году, когда бренд решил поучаствовать в международной выставке Cosmoprof Bologna 2012, посвящённой индустрии здоровья и красоты, проходящей в Италии, на которой Natura Siberica признали лучшей «зелёной» маркой выставки, о чём сам бренд рассказывает на собственном сайте. После первых продаж в греческих и испанских магазинах косметическая компания решила не сбавлять свои обороты и потому начала распространять свою продукцию по всему миру. Именно поэтому на данный момент у бренда 13 фирменных магазинов за пределами нашей страны в Гонконге, Дании, Сербии, Боснии и Герцеговине, Испании, Черногории и Эстонии; но помимо этого косметику от Natura Siberica можно приобрести в примерно 50 странах, где продажа бренда ведётся через другие крупные торговые сети.
Исходя из представленной выше диаграммы с анализом экспортируемой заграницу продукции. Из неё можно сделать вывод, что различные средства для волос, а также косметические средства и средства для ухода за кожей пользуются самым большим спросом.
Levrana
В 2014 году парой молодожёнов была создана компания Levrana. За меньше, чем половину десятилетия, проект значительно разросся и явил свету 7 собственно созданных брендов: Levrana, Freshbubble, Love Pets, True Alchemy, Tattoo Eco, BIOTEKA, Лерана и Neo Care, каждый из которых имеет свою узкую специальность и своего особенного клиента. Все эти бренды колоссально отличаются друг от друга, чем и подкупают любителей данной компании. Каждый человек обязательно сможет найти в магазине Levrana что-то своё.
Также торговая марка имеет активную социальную позицию: компания как никто другой заботится об экологии и животных, а потому имеет огромное количество сертификатов, подтверждающих полную органичность косметики, что тоже заставляет покупателей прочувствовать всю философию бренда и отдать ему своё сердце. Именно душевным подходом компании и можно объяснить его бешеную популярность. На сегодняшний день компания имеет сертификат "Cruelty Free International Leaping Bunny", Британской организации, основанной в далёком 1898 году, специализирующейся на защите животных, который может подтвердить, что косметические средства точно не проходят тестирование на животных и не могут содержать каких бы то ни было животных компонентов или их различных производных. Бренд Levrana стал первым обладателем этого сертификата на территории России. Помимо этого, у компании есть сертификаты Ecocert, BDIH, а также косметика соответствует требованиям COSMOS-Standard.
Бренд отдаёт предпочтение заграничному сырью, привозимому из огромного количества стран, но несмотря на это косметика производится в Санкт-Петербурге.
Несмотря на то, что Levrana ещё не достигла несколько миллиардной прибыли за год, как Natura Siberica, компания всё равно может занимать почётное второе место в гонке российских брендов на рынке органической косметики