Заполните таблицу, распределив приведенные ниже виды маркетинга.
Виды маркетинга при различных состояниях спроса
Состояние спроса
Вид маркетинга
Цель маркетинга Примеры рынков товаров/услуг Маркетинговые воздействия
(4Р маркетинга)
1 2 3 4 5
Решение
Отрицательный Конверсионный маркетинг Выявление и устранение или компенсация причин отсутствующего спроса Рынок стоматологических услуг
Рынок специализированных медицинских товаров для людей с инвалидностью Нормализация потребления товара, снятие стигмы/страха потребителей через позиционирование
Изменение качеств товара (Например, снижение неприятных ощущений при его использовании), улучшение сервиса
Пересмотр ценовой политики
Сегментирование рынка, выбор узкой аудитории потребителей
2. Отсутствующий Стимулирующий маркетинг Донесение до потенциальных потребителей информации о товаре, его свойствах, формирование у них запроса на товар Рынок веганских продуктов во многих регионах России
Рынок банковских услуг по продаже акций частным лицам Массовая реклама
Вложение усилий в просвещение аудитории о свойствах продуктов, сотрудничество с лидерами мнений
Акции, скидки на продукт или услугу
3
. Потенциальный Развивающий маркетинг Выявление и применение способов превращения потенциального спроса в реальный
Рынок электронных сигарет несколько лет назад
Рынок роботов-пылесосов несколько лет назад Массовая реклама, вложение усилий в донесение до аудитории связи нового продукта и её потребностей
Организация промоакций
Выявление наиболее заинтересованного в потреблении товара сегмента и позиционирование исходя из особенностей аудитории
4. Падающий Ремаркетинг Выявление и устранение или компенсация причин падения спроса Рынок стационарных («домашних») телефонов
Рынок MP3-плееров Репозиционирование товаров
Изменение свойств товаров
Снижение или увеличение цены в зависимости от нового позиционирования
Переориентация на новый сегмент рынка
5