Понятие товара и его жизненного цикла

ВВЕДЕНИЕ
Управленческие решения принимаются в условиях неопределенности, которая обусловлена быстрыми изменениями маркетинговой среды. В условиях нестабильной рыночной среды трудно прогнозировать его влияние на предпринимательскую деятельность, учитывая предыдущий опыт и анализ вторичной информации не снижающих риски принятия управленческих решений. Параметры риска ниже, когда решение опираются на первичную рыночную информацию и рыночные исследования. Но при изучении конъюнктуры рынка не всегда должное внимание уделяется исследованию этапов жизненного цикла рынка, товара самого предприятия и их взаимосвязи.
В экономической литературе освещены основные этапы жизненного цикла товаров и отдельных организаций. Однако, стоит отметить, что теоретические аспекты их взаимодействия раскрыты недостаточно и требуют проведения дополнительных исследований.
Предмет исследования – жизненный цикл товара.
Объект исследования - этапы жизненного цикла товара.
Основной целью работы является определение особенностей влияния наложения этапов жизненного цикла товара на изменение результативности деятельности одно-и многопродуктовых предприятий.
Задачи исследования:
- изучить жизненный цикл товара.
- исследовать влияния жизненного цикла на изменение результативности деятельности одно-и многопродуктовых предприятий.


Жизненный цикла товара
В условиях ускоренного общественного разделения труда и наличии частной собственности объективно возникают и развиваются товарные отношения как особая форма экономических связей. Товарные отношения между экономическими агентами специализированного производства объективно материализуются в продукте производства. Соответственно за товарной формой хозяйствования существует множество самостоятельно действующих покупателей и продавцов каждого продукта и ресурса.
Для осуществления производственно-хозяйственной деятельности предприятиями различных форм собственности и отраслей экономики используются товарно-производственные запасы, которые являются наиболее важной и значительной частью активов предприятия. Они занимают особое место в составе имущества и доминирующие позиции в структуре затрат предприятия различных сфер деятельности. Товары являются составной частью группы материальных ресурсов, формирующих экономические (производственные) ресурсы предприятия.
Торговая деятельность не может существовать без наличия товаров, поскольку именно товары являются основой их осуществления. Целью деятельности субъектов хозяйствования является получение прибыли, которая достигается в торговой деятельности с помощью операций с товарами.
На современном этапе развития общественно-экономических отношений понятие «товар» - это продукт труда, изготовленный с целью обмена или продажи. Обмен и продажа выступают средствами удовлетворения тех или иных потребностей общества и появляются вместе с общественным разделением труда экономически обособленных производителей, специализирующихся на производстве различных продуктов.
Поэтому обмен продуктами имел место в условиях первобытнообщинного способа производства, распространенный стал в условиях рабовладельческого и феодального способов, хотя преобладающим в них было натуральное хозяйство. Но наибольшее распространение обмен (продажа) получил при капитализме, где товарное производство стало в-охватывающим.
Рассмотрим подходы авторов к трактовке содержания понятия «товары», что позволит выделить основные сущностные признаки вышеприведенного срока (табл. 1).

Таблица 1
Основные подходы авторов к определению содержания понятия «товар»

№
з / п Подход Авторы
1 Материальные изделия, приобретенные или полученные от юридических или физических лиц и предназначенных для продажи А.М. Азрилиян, А.С. Бакаев, Ю.А. Василенко, А. Воз нюк, А. Завгородний, М.С. Пушкарь, Б.А. Райзберг, Т.С. Смовженко, В.В

. Сопко, Н.В. Ткаченко, Н. Чебанов
2 Все то, что может удовлетворить определенную потребность О.Б. Белый, В. Герасим- чук, И.С. Завадский, Г.Н. Климко, Л.А. Мороз, В.П. Нестеренко, В. Осовская, В.В. Прауд, А.А. Юшкевич
3 Материальная или нематериальная собственность, которая предназначена для реализации Г. Аристронг, Ф.Ф. Быть- нец, А.Н. Диденко, А.Ф. Иткин, Ф. Котлер, М.М. Ру Женский, В. Федоренко
4 Продукт труда, реализующих на рынке, объект купли-продажи А.С. Гальчинский, П.С. Ещенко, А.А. Зайцев, М.А. Мочерный, Ю.Г. Ожегов, Ю.И. Палкин

Таким образом, результаты проведенного исследования научно-методических подходов к трактовке содержания понятия «товар» позволяют утверждать о наличии значительного их количества. Данная ситуация вызвана существованием противоречий в содержательном наполнении данной категории, что приводит к несистемному и неоднозначному его пониманию.
Некоторые авторы рассматривают товар с политэкономической точки зрения, что является не всегда целесообразным при определении товара как оборотного актива. Другие исследователи отождествляют товары и готовую продукцию, что является ошибочным утверждением с точки зрения формирования стоимости товаров, путей их поступления на предприятие и направлений использования. Однако, следует заметить, что большинство авторов придерживаются мнения, что товары содержатся на предприятии с целью их дальнейшей реализации (продажи) для получения прибыли и удовлетворения потребностей потребителей.
В условиях рынка предприятиям предоставлено право самостоятельно определять ассортимент товаров и объемы их производства. Товар имеет предельные возможности, которые ограничивают его дальнейшее существование на рынке в первичном виде, то есть он имеет свой жизненный цикл.
Жизненный цикл товара можно представить в виде промежутка времени, на котором можно выделить четыре этапа: внедрение, рост, зрелость (насыщенность), спад (рис. 1). Этап разработки не является этапом жизненного цикла, ведь товар может не выйти на рынок. Но на этом этапе закладываются основы коммерческого успеха товара. Стратегия этого этапа известна под названием «Инновация», а сам этап вместе с жизненным циклом товара составляет жизненный цикл нововведения.

Рис. 1. Классическая модель жизненного цикла

Период появления товара на рынке является первым этапом его жизненного цикла. На этапе внедрения количество покупателей незначительно и сбыт на данный товар растет медленно. Прибыль либо отсутствует, либо едва покрывает расходы, связанные с внедрением. Затраты на маркетинг значительны, поскольку необходимо проинформировать потенциальных покупателей о появлении нового товара.
Если товар признают потребители, он переходит на этап роста. Доходы и объемы продажи товара на этом этапе растут. Объемы реализации увеличиваются как за счет продаж конечным потребителям, так и за счет посредников. Появляются новые конкуренты, которые совершенствуют или модифицируют товар. Снижается стоимость производства единицы продукции. Цены также несколько снижаются. Расходы на стимулирование остаются весьма значительными, но направляются не столько на информирование потребителей, сколько на конкурентную борьбу. [3, c.145]
Этап зрелости, как правило, значительнее продолжительнее предыдущих. Рост количества производителей и модификаций товара замедляют рост объемов продаж. Еще одной причиной замедления темпов роста объемов реализации товара является то, что большинство покупателей товар уже приобрели. Перенасыщенность рынка обостряет конкуренцию.
Цены на товар снижаются, что эффективнее рекламы. Увеличиваются расходы на стимулирование сбыта и научные разработки. Прибыль остается несменной им или начинает уменьшаться. Снижение темпов роста объема продаж на стадии зрелости приводит к появлению избыточных производственных мощностей