Поисковая оптимизация сайтов

Введение
В настоящее время одним из наиболее востребованных видов Интернет-маркетинга является SEO.
SEO – Search Engine Optimization (в пер. с англ. «оптимизация сайта под поисковые машины») – совокупность действий, целью которых является увеличение трафика сайта при помощи поисковых машин. Т.е. под SEO-оптимизацией понимают комплекс действий на сайте, который направлен на повышение позиций сайта в выдаче поисковых систем, что, в конечном итоге, ведет к увеличению его посещаемости.
Актуальность работы объясняется тем, что ежегодно количество пользователей сети Интернет увеличивается в несколько раз, к тому же тарифы становятся все более выгодными – растет и величина пользовательского трафика. Продвижение Интернет сайтов на фоне этой тенденции становится одним из самых актуальных способов привлечения клиентов с возможностью выхода на региональные, российские и даже международные рынки.
Реферат включает в себя введение, основную часть, которая состоит из пяти глав, заключение и список использованной литературы.
Целью работы является раскрытие понятия поисковой оптимизации сайтов и способов ее применения.
Задачи работы: описание сущности поисковой оптимизации сайтов, рассмотрение внутренних и внешних способов оптимизации сайтов, разбор особенностей индексации сайтов поисковыми системами, анализ применения белой, серой и черной оптимизации сайтов.
Объектом работы является интернет – маркетинг.
Предмет работы: поисковая оптимизация сайтов.
Сущность поисковой оптимизации сайта
Поисковая оптимизация позволяет привлекать новых посетителей на сайт по ключевым запросам. Для большинства сайтов основным источником посетителей являются не социальные сети или контекстная реклама, а именно поисковые системы.
При создании в сети Интернет нового сайта, необходимо думать сразу о нескольких вещах. Нужно заранее продумать, для какой конкретной аудитории сайт будет предназначен, и откуда будут приходить пользователи.
Нельзя создавать сайт, ориентируясь только на его потенциальную аудиторию. Это будет способствовать весьма долгому развитию, но сайт может так и не достигнуть своей цели (не приносить прибыль или не привлекать клиентов). Именно поэтому важно сделать сайт интересным не только для пользователей, но и для поисковых роботов.
Для этого и нужно SEO, ведь трудно привлечь клиентов в интернете без поисковой оптимизации.
Search Engine Optimization не обязательно использовать при создании персональных страниц, которые ориентированы только на владельца сайта или предназначены ограниченной аудитории.
SEO необходимо для сервисов, которые рассчитаны на широкий круг пользователей. Чаще всего подобные ресурсы предоставляют различные товары и услуги, например, интернет-магазины. Таким сайтам важно, чтобы пользователь самостоятельно находил в интернете предлагаемый ими продукт, а значит, и компанию. [7]
Несмотря на техническую сложность, SEO остается маркетинговым инструментом. Специалисты по оптимизации должны наравне с сотрудниками отделов маркетинга понимать услуги, знать товары и понимать бизнес-стратегию, конкурентную среду и брендинг конкретной компании.
Также SEO -специалисту нужно видеть дальнейшее развитие сайта.

Специалисты по оптимизации знают, что пользователи ищут информацию по разным поисковым запросам. Для того, чтобы определить реальные запросы пользователей, SEO -специалисты изучают ключевые слова. Причем специалистам приходится регулярно анализировать изменения поисковой среды, так как поисковые системы постоянно улучшают качество работы. Именно по этой причине сегодня не существует универсального плана оптимизации.
Итак, при разработке SEO-стратегии необходимо учитывать несколько факторов:
– товары или услуги (которые предлагает компания);
– целевую аудиторию;
– бренд;
– структуру Web-сайта;
– текущий контент сайта;
– легкость видоизменения сайта и его структуры;
– ресурсы для разработки нового контента;
– конкурентную среду и так далее. [1]
Все эти факторы влияют на внутреннюю или техническую оптимизацию сайта.
Внутренняя поисковая оптимизация сайта
На рейтинг сайта в выдаче влияет очень большое количество факторов. Их можно объединить в несколько групп. Одной из таких групп и являются факторы внутренней оптимизация сайта. Мало будет просто закупить ссылок и ждать, пока сайт поднимется в выдаче. Для того, чтобы вызвать доверие у Google и Яндекса, сначала нужно качественно сделать сайт, разобраться с внутренней оптимизацией, а уже потом заниматься внешней.
Грамотная внутренняя оптимизация включает в себя очень много пунктов. Над ними можно работать на протяжении всей жизни Вашего бизнеса, и никогда не будет достаточно
Ключевыми составляющими внутренней оптимизации сайта являются:
- Теги. Они необходимы для обеспечения дополнительных данных о веб-странице. На вебстранице не отображаются определённые данные, которые находятся в области HEAD. Самым популярным мета тегом, который выдвигают на первый план Google, Яндекс, Bing является Title. С него и следует начинать продвижение сайта. Так же существуют Keywords, Description, Robots, Refresh и другие. Содержание тега Title – это имя страницы, которое отображается в верхней части браузера. Этот тег должен состоять из ключевых слов и максимально кратко характеризовать суть страницы. Текст тега Title для каждой страницы сайта должен быть уникальным.
- Перелинковка. Она позволяет распределить вес ключевых слов по сайту и сделать его более комфортным. Перелинковка может быть внутренней, иерархической, сквозной, также бывает перелинковка разделов и подразделов.
- Текст ссылок. Он часто состоит из ключевых слов, поскольку они придают больше релевантности, чем сам текст страницы. Текст на странице должен быть полезным и интересным: развернутые предложения лучше оформлять в краткие, лаконичные тезисы, чтобы пользователь сразу мог найти необходимую информацию, не теряя доверия к сайту. Также текст должен быть оптимизирован под ключевые слова.
- Частота обновления информации на сайте. Поисковые системы больше ценят сайты, которые регулярно наполняются актуальной и полезной информацией. Для данных целей разработчики часто предусматривают систему комментариев, таким образом, сами пользователи могут регулярно обновлять контент сайта. [3]
Этапы внутренней оптимизации страниц сайта:
Оптимизация контента. Под контентом имеется в виду абсолютно все, что есть на Вашем сайте. Это не только тексты статей, как многие считают. Это все фото, видео, описания и пр. Одним словом, все, что дает информацию пользователю о сайте. Поисковики обращают внимание на то, насколько контент: - уникальный - экспертный - оптимизированный- полезный.
Оптимизация структуры сайта. Поисковики следят за тем, насколько правильно построена структура сайта. Правильно ли соблюдена иерархия, насколько грамотно с точки зрения удобства пользователя распределены запросы и продвигаемые страницы. Благодаря правильной структуре, поисковый робот легко и быстро сможет проиндексировать все страницы. Если же структура будет сделана неправильно, про сайт могут просто «забыть» на долгое время, так как если уж робот не смог в нем быстро разобраться, то для пользователя он точно будет неудобен.
Оптимизация title.  Это чуть ли не основной элемент внутренней оптимизации кода страниц

. По title поисковые системы понимают, что именно продвигается на странице. Конечно, есть и другие факторы, но название страницы – самый весомый аргумент для Google и Яндекса. Если вспомнить о влиянии внутренней оптимизации на CTR, то title нужно ставить на одно из первых мест в списке важности. Если пользователей заинтересует title, он увидит и все остальное. Если же название страницы не будет отвечать определенным критериям, никто даже не кликнет на сайт. И тогда будет неважно, как красиво и удобно все сделали внутри. 
Оптимизация заголовка H1. Каждая страница должна иметь заголовок, который будет состоять из самого основного запроса, который на ней продвигается. Заголовок нужен как поисковым системам, так и пользователям для того, чтобы определить тематику страницы и сайта. Важно понимать основные правила написания заголовков и придерживаться их. Например, нужно следить, чтобы на странице был всего один заголовок H1. Заголовки – очень важный пункт внутренней оптимизации сайта, его правильное составление напрямую влияет на позиции в поисковой выдаче. Не всегда то, что пользователь видит, как заголовок, им является. [6]
Оптимизация подзаголовков H2. Помимо заголовка на внутреннюю поисковую оптимизацию влияют подзаголовки. Поисковые системы учитывают несколько факторов: их наличие, количество, правильное расположение, наличие ключевых слов, тематичность и полезность.Правила написания заголовков и подзаголовков отличаются, и этому нужно уделить достаточно внимания. В каждом тексте, будь это статья или текст в любую категорию сайта, должны быть подзаголовки. Это значительно ускорит процесс попадания в ТОП.
Внешняя поисковая оптимизация сайта
Внешняя оптимизация – это составная часть продвижения сайта. Если у внутренней (технической) оптимизации есть лимит, который ограничивает действия, то у внешней его нет.
Основная цель внешней оптимизации – получить ссылку с другого качественного сайта с нужным анкором (текстом, за которой скрывается гиперссылка на источник информации). Причем качественным ресурсом можно считать домен, возраст которого больше шести месяцев.
Внешняя оптимизация сайта подразумевает привлечение трафика за счет внешних источников. Возможными способами получения внешних ссылок будут являться:
- Размещение ссылок на подобных сайтах;
- Приобретение рекламы в виде краткосрочных или долгосрочных ссылок на специальных сайтах;
- Использование социальных сетей;
- Осуществление рассылки;
- Использование каталогов сайтов [5].
Внешняя оптимизация сайта дает возможность поисковой машине понять, что сайт является распространённым в сети, им пользуются и на него ссылаются. Т.е. чем больше внешних ссылок на сайт, тем выше оценивают его «вес» поисковые машины.
Существуют специальные алгоритмы поисковых систем, которые регулярно обновляются, запускаются и влияют на позиции сайтов в выдаче. У каждой поисковой системы (Google, Яндекс и других) разработаны собственные алгоритмы оценивания качества сайтов.
Точные данные о факторах ранжирования поисковые системы не разглашают, однако исследования ведущих веб-студий, оказывающих услуги SEO-продвижения, позволяют сформировать следующий список общих параметров, по которым поисковые системы оценивают сайты:
- возраст сайта;
- уникальность и популярность контента;
- авторитетность ресурса и его страниц;
- уровень домена;
- количество ссылающихся ресурсов на сайт;
- соответствие запросам пользователя;
- usability сайта (удобная навигация и поиск информации на сайте);
- и другие параметры.
Очевидно, что ставить ссылку на страницах, которых нет в индексе поисковой системе или которые содержат в контенте страницы стоп-слова (ненормативная лексика, обилие кодов), нет смысла. Смысл появляется, когда есть возможность отследить индексацию.
Размещать ссылки можно разными способами: на платной основе, в качестве PR - продвижения (через другие сторонние сайты), взаимным обменом (бартерная основа), в социальных сетях (может помочь в привлечении дополнительного трафика), на форумах и других бесплатных сайтах.
Важно при размещении ссылки учитывать авторитет страницы, на которых предполагается размещать ссылки. Авторитетность страницы можно оценить по косвенным открытым показателям – тИЦ и Moz Rank. Имеет еще значение количество исходящих внешних ссылок на странице. При этом чем больше исходящих ссылок, тем меньше эффективность размещения. Ссылки с учетом текста запроса эффективнее всего размещать на страницах, которые наиболее релевантны запросу. [8]
Сегодня большое внимание уделяется социальным сетям. Они также помогают продвижению сайта. Тем не менее не во всех соцсетях ссылки имеют вес.
Как известно, активность в социальных сетях выражается в лайках, комментариях, репостах, постах со ссылками, ведущими на определенный сайт, и в количестве переходов по ссылкам. Если говорить о возможности лайкнуть запись, не покидая пределы конкретного сайта, то лайки довольно часто учитываются поисковиками и влияют на ранжирование сайта. Это характерно, например, для лайков страниц в Facebook.
Репосты – еще более эффективный сигнал, особенно, если их делают пользователи с большим количеством реальных подписчиков. Поисковики обращают внимание на репосты, поэтому на сайтах с грамотной политикой можно часто увидеть виджеты социальных сетей рядом с призывом поделиться статьей.
Как уже было сказано ранее, поисковые системы учитывают лайки на страницах Facebook. Учитываются при ранжировании и репосты. При этом наиболее эффективны в этой социальной сети лайки, поставленные именно странице бренда или компании – они ценятся больше лайков, собираемых отдельными постами.
Facebook тем выше ценит лайки, чем авторитетнее аккаунт пользователя или известнее страница. Для привлечения лайков на конкретный сайт специалисты советуют создавать интересный контент для соцсети, проводить опросы и конкурсы
Поисковая система индексирует также статусы и записи вместе со ссылками. Это также обеспечивает дополнительные переходы на сайт.
Если говорить о группах, то для «Яндекса» важно количество участников. Индексацию контента поисковик начинает после того, как число подписчиков паблика превышает 500 пользователей.
Твиты в Twitter тоже индексируются поисковыми системами. Индексируются и ссылки внутри постов (даже пропущенные через сервис по сокращению ссылок). При этом ценятся твиты авторитетных пользователей (с большим количеством подписчиков). То есть для индексации Twitter, уточняют специалисты, необходим авторитетный аккаунт, большое количество ретвитов, добавления в favorites.
Популярный в наши дни Instagram пока не индексируется поисковыми системами, но это вопрос времени. Многие специалисты рекомендуют развивать аккаунт в Instagram. Это может стать серьезным преимуществом перед конкурентами, когда Instagram начнет полноценно индексироваться поисковиками
4. Особенности индексации сайтов поисковыми системами
Существует несколько сотен различных факторов, которые учитываются поисковой машиной при принятии решения о включении страницы в поисковую выдачу и при определении степени ее релевантности тому или иному запросу пользователя. Среди них выделяют внешние и внутренние факторы:
- внешние факторы - это параметры, на которые веб-мастеру влиять удается далеко не всегда, данные действия в большинстве случаев связаны с финансовыми затратами;
- внутренние факторы, напротив, находятся в полном ведении оптимизатора и при наличии знаний и опыта могут быть настроены соответствующим образом.
Однако ни одна поисковая система не указывает в прямом виде все факторы, которые используются в алгоритмах