Креативные сектора экономики в развитых странах

Введение

Понятие креативной экономики возникло совсем недавно, и на данный момент не существует общепризнанного определения того, что она из себя по сути представляет. Так же не существует исчерпывающего списка секторов экономики, которые являются креативными. Тем не мене, ее существование как эконмического явления очевидно. Выразить это можно следующей формулировкой: креативный бизнес (компания, сектор экономики) – это бизнес, в котором добавочное стоимость производимой продукции достигается путем реализации креативного потенциала человека. Проще говоря, к таковым направлениям следует относить деятельность по разработке, созданию чего-либо, проектированию. Так же креативными секторами экономики следует считать такие, в которых креативность – это конкурентное преимущество.
Креативную экономику связывают с такими явлениями, как постиндустриальная экономика и экономика знаний. Так же креативный потенциал экономики прямо ассоциируется с человеческим потенциалом, с инновационной активностью.
В России, пока-что, креативная экономика существует преимущественно в теоретических выкладках ученых и специалистов. Креативная экономика, ее особенности пока что только обсуждаться в среде ученых как таковой государственной политики касательно этого явления. Естественно, что наибольшее развитие понятие креативной экономики получило в развитых странах, где трактуется уже как производительная сила. Именно опыт этих стран и создает основу для изучения этого явления.
Цель данного реферата – раскрыть сущность понятия креативной экономики и ее значения в предпринимательской деятельности в развитых странах.


1. СУЩНОСТЬ ПОНЯТИЯ КРЕАТИВНОЙ ЭКОНОМИКИ, ЕЕ ЗНАЧЕНИЯ В ПРЕДПРИНИМАТЕЛЬСКОЙ И ИННОВАЦИОННОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ

Собственно, в основе понятия «креативная экономика» лежит идея о необходимости создания качественно новой продукции, - товаров и услуг, которые бы основывались на принципиально новых подходах и концепциях. Сам по себе термин «креативность» подразумевает новый подход к какой-либо проблеме, привлечение новых взглядов, нового видения. Потребность в возникновении креативного подхода объясняется несколькими причинами. Во-первых, необходимостью для каждой компании конкурентных преимуществ. В ситуации, когда задействованы все традиционна инструменты повышения конкурентоспособности продукции, именно задействование креативного подхода может помочь «раскрыть» ранее недоступные возможности. Во-вторых, необходимость более глубокого анализа и учета потребностей клиентов, а также разработка продуктов, которые были бы для них более привлекательными. В-третьих, в данный момент на большинстве товарных рынков возникла ситуация, когда дальнейшее развитие товарной линейки производимой продукции невозможно без качественного рывка. Именно в таком случае креативный потенциал компании может сыграть решающую роль [2, с. 681].
Именно такие обстоятельства создали почву для появления понятия «креативной экономики». В самом широком понимании, авторы данного термина подразумевали под ним максимально широкое и повсеместное применение творческого подхода. Впервые сам термин «креативная экономика» возник в 2000 г. Он появился в издании Business Week. Именно тогда данное понятие было введено в научный и профессиональный оборот. Хотя его содержательная часть оставалась мало наполненной. Позже, в 2010 г., была опубликована книга Джона Хокона с аналогичным названием – «Креативная экономика». Ее автор попытался сделать теоретическое осмысление того, что из себя представляет это направление деятельности. Можно сказать, это у него получилось. Положения, озвученные в этой книге, легли в основу современных концептуальных представлений о креативной экономике. В частности, в этом труде были выделены сектора экономики, которые автор книги отнес к креативным (рисунок 1).
205359097155КРЕАТИВНАЯ ИНДУСТРИЯ
00КРЕАТИВНАЯ ИНДУСТРИЯ

10001252355855092065180975
299021576200548640217170Научные исследования
00Научные исследования
4634865179070Издательское дело
00Издательское дело


539115213360Программное обеспечение
00Программное обеспечение
46253403810Исполнительные искусства
00Исполнительные искусства


533400212725ТВ и радио
00ТВ и радио
461962510795Дизайн
00Дизайн

258127581915Видеоигры
00Видеоигры
4610100156210Кино
00Кино

5295906350Игрушки
и игры
00Игрушки
и игры

257175015240Ремесла
00Ремесла
460057513335Реклама
00Реклама

2562225179070Искусство
00Искусство
514350190500Архитектура
00Архитектура
4591050150495Мода
00Мода


Рисунок 1. Структура креативной индустрии

Отличительной чертой этих секторов является то, что они производят интеллектуальную собственность. Формат прав на подобную собственность может быль следующим: 1) патенты; 2) авторские права; 3) торговые марки; 4) оригинальные разработки. Примечательно, что Хокинс включил в данный перечень креативных скотов экономики не только такие направления, как культура или искусство, а и научные исследования, конструкторские работы, литературную деятельность и издание книг, программирование.
В данных отраслях на тот момент именно развитые страны занимали ведшие позиции. Во многом этим можно объяснить опережающие темпы их развития. К тому же, указанные направления деятельности тесно связанны с технологическим и экономическим укладом, который присущ постиндустриальной экономике [2, с. 682].
Несколько другое видение креативной экономики предлагает Р. Флорида. В его трактовке креативная экономика – это некая общая «социальная структура креативности», которая пронизывает все общество, способствуя созданию комплекса инновационных производств и множества направлений инновационной деятельности. «Креативность», в его трактовке, является важной характеристикой ведения бизнеса вообще. Этот исследователь выделяет такие виды креативности: 1) креативность бизнеса как такового; 2) креативность производственных процессов и процессов предоставления услуг; 3) креативность общественной среды как таковая.
Креативность экономики не означает креативности какой-либо отдельной компании или же производственного процесса. По мнению Р. Флориды, креативность экономики – это ее общая характеристика: что-то вроде конкурентоспособности. При высоких показателях креативности экономика страны способна продуцировать принципиально новые товары и услуги. В противном же случае ее ждет «забвение». По мере того, как с производства будут сниматься морально устаревшие товары, такая экономика постепенно будет терять свои рыночные позиции, не смотря на формально высокий эконмический потенциал.
Вопрос о том, откуда берётся креативность экономики, и возможно ли ее повысить посредством государственной политики, или же она является «изначальной» ее характеристикой, весьма любопытен

. Очевидно, что данное понятие тесно связанно с такой категорией, как человеческий капитал. Именно человеческие качества (и на государственном уровне, и на уровне отдельного человека) определяют то, в какой мере какое-либо сообщество способно генерировать новые идеи. Пожалуй, именно креативная экономика – это та сфера, в которой процессы автоматизации и использования роботов не повиляли на человеческое участие. Разве что в силу распространения специализированного программного обеспечения поменялись особенности организации труда в некоторых творческих профессиях. Если же говорить о конкретных факторах, которые влияют на степень креативности экономики, то можно выделить следующие наиболее важные из них (таблица 1).
Таблица 1
Факторы креативности экономики страны
Факторы, влияющие на креативность экономики Механизм воздействия
Религия Наличие в стране нескольких крупных религиозных общин одновременно создает благоприятную среду для взаимодействия отдельных членов общества, возникновения различных «комбинаций» мироощущения.
Культура Естественно, чем богаче культурная жизнь в обществе, тем более креативная атмосфера в нем существует. При этом важна именно культурная жизнь «сейчас и здесь»: богатое культурное наследие прошлого, без современной активности не оказывает такого воздействия.
Национальный состав Как показывает практика, общества с разнообразным национальным составом имеют более благоприятную креативную среду. Наличие смешанных браков, межнациональные связи – все это обогащает общество.
Открытость Степень открытости общества, его восприимчивость к новой информации прямо и положительно влияет на креативность. Естественно, чем выше информационная открытость и человеческая мобильность, тем выше и уровень креативности.
Источник: составлено на основе [4].

Это подтверждается примерами из практики. Так, наиболее «креативная» экономика мира, – экономика США (предложившая миру большинство последних инноваций, включая Интернет), в полной мере соответствует данным параметрам.


2. ОПЫТ РАЗВИТЫХ СТРАН В ПОСТОЕНИИ КРЕАТИВНОЙ ЭКОНОМИКИ

Собственно, креативность – это одна из черт, которая присуща современным развитым странам. Креативная экономика стала ключевым сектором постиндустриальной инновационной экономики развитых стран, способствующим их экономическому и социальному развитию. Сегодня креативная экономика – один из наиболее динамичных секторов мировой торговли товарами и услугами, чей ежегодный прирост в течении последних двадцати лет составлял в среднем 8,7 % [5, с. 23].
Развитие креативных секторов экономики, как правило, сталкивается с типичными препятствиями. Например, с проблемой «молодости рынков». Рынки строятся на копировании или адаптации готовых моделей, образцов и зачастую – творческих продуктов. Следствием молодости рынков является примитивное представление заказчика о производстве, что сказывается на его ожиданиях и уровне оплаты труда; - предпочтение импорта.
Огромное количество отраслей креативной экономики сегодня покупает продукцию на традиционных зарубежных рынках. Отчасти это следствие молодости индустрий креативной экономики. Во всем мире эти условия для развития рынка обеспечиваются на государственном уровне и вовсе необязательно через механизмы прямого финансирования – эффективными могут быть налоговые льготы, упрощенные бюрократические процедуры и т.п.; - неразвитое профессиональное образование и дефицит кадров. При наличии большого количества образовательных предложений, особенно – в секторе рекламы, комплексное практико-ориентированное качественное образование в сфере творческих индустрий получить можно только в ведущих учебных заведениях, и стоит такое образование недешево.
На это указывают результаты почти всех экспертных интервью; - слабость сетевых структур во многих секторах, отсутствие профессионального сообщества, корпоративной этики, внутрицеховых правил и стандартов деятельности. В особенности это было отмечено экспертами в области дизайна; - дефицит качественных творческих продуктов.
Можно сделать вывод, что слабое образование и отсутствие поддержки молодых дает вполне закономерные результаты на выходе. В условиях, когда легче и дешевле покупать традиционный продукт, чем вкладывать в собственное образование, выращивание кадров и развитие производства, трудно ожидать, что все это «расцветет» само по себе. Анализ данных о степени развития креативной экономики дает представление о росте сектора креативной экономики с 2009 по 2015 г. Объем мирового экспорта товаров и услуг творческих индустрий начиная с 2009 г. ежегодно увеличивался в среднем на 14,4% и составил 592,08 млрд долларов США (2,73% от всего мирового экспорта). Рисунок 2. Показывает динамику мирового экспорта.

Рисунок 2. Динамика мирового экспорта товаров и услуг творческих индустрий (составлено на основе [3])

Интересно сравнить два сектора креативной экономики – относительно новый сектор «новых медиа» как один из наиболее динамично развивающихся и моду как наименее развитую, по мнению экспертов, часть творческих индустрий. Сектор «новых медиа», включающий видеоигры, мультимедиа, компьютерные игры, онлайн-игры и развлекательное программное обеспечение, несмотря на свою молодость, достаточно продвинут и развит в нашей стране. Во многом это связано с бурным развитием Интернета, который, несмотря на молодость, быстро растет, поскольку, по словам одного из экспертов, «компенсирует потребителю все неработающие или плохо работающие институты, структуры и даже рынки».
В целом же, в развитии креативных секторов в развитых странах можно выделить такие тенденции. К 2025 количество квалифицированных специалистов (профессиональный средний класс) на территории Азии превысит общую численность населения Западной Европы и США. Если подумать об этом, нужно учесть два момента – какие естественные ресурсы нашей планеты будут в наличии к 2025 году – как вы знаете, они быстро истощаются; и каким будет развитие креативной экономики? Эта растущая армия людей должна обслуживаться. Она будет иметь свои потребности и, в отличие от сырья и природных ископаемых, которые истощаются по мере пользования человеком, те, кто больше пользуются продуктами креативной экономики (музыка, реклама, изобразительное искусство – дальше по тексту полный перечень), будут развиваться [7, с. 59].
Если после истощения ресурсов человечество выживет, перед нам будут стоять серьезные проблемы. Это еще один аспект изменяющегося мира. Сегодня больше 50% мирового населения живет в городах. Сто лет назад в городах жили меньше 5%