Жюль Шере: единство замысла

Жюль Шере считается родоначальником рекламного плаката на своей родине во Франции, хотя поспорить с ним в этом может А. Тулуз-Лотрек. Активную деятельность в этом направлении Ж. Шере позволила вести собственная литография.
Очень скоро он приобрёл славу мастера плаката. Как и любой крупный художник, он обладал собственной манерой, черты которой выражаются в выделении главной фигуры, в упрощении деталей, которые выступали в качестве теней. Кроме того, он первым придумал сократить рекламный текст до минимума, оставив лишь ключевые слова, набранные крупным шрифтом. Ещё одной его заслугой является соединение в органичное целое визуальной и рекламного текста. По сути, он пришёл к созданию слогана – неотъемлемого элемента современной рекламы.
Как и Тулуз-Лотрек, Шере писал рекламные афиши для кабаре «Мулен Руж»

. В своих работах он использовал определённый цветовой ряд (жёлтый, чёрный, красный – ему импонировала яркость колорита), героев изображал в динамике, сосредотачивался на одной фигуре, которая, разумеется, и была основной. Всё это свидетельствовало о том, что художник тяготел к ар-нуво (сочетание древнего и нового).
Остановимся на рекламном плакате Жюля Шере – афише Камиль Стефани в Казино де Пари. Работа выполнена в вертикальном формате. Слева – фигура танцовщицы в платье жёлтого цвета, очень яркого и сочного. Она стоит в профиль, подавшись вперёд, и именно к ней обращены все остальные персонажи (это шуты, феи, гимнасты, демонстрирующие чудеса гибкости ), которые хотя и изображены в качестве теней, находятся в очень динамичных позах. Возле ног девушки – банджо, в руках – жёлтый предмет, который можно расценить как волшебную палочку