Мастера графической рекламы XX века (Европа)
Зарегистрируйся в два клика и получи неограниченный доступ к материалам,а также
промокод
на новый заказ в Автор24. Это бесплатно.
Введение
Данная работа посвящена изучению мастерства рекламных графиков, творивших в Европе ХХ века. Выбор темы обусловлен тем богатым художественным и культурным наследием, которое оставили художники обозначенного периода, работавшие в области рекламы. Исследователями признаётся важность изучения печатной рекламы с точки зрения и искусствоведения, и лингвистики, поскольку и текст, и рисунок в рекламном плакате имеют одинаково важное значение. В течение продолжительного времени рекламный плакат изучался в основном искусствоведами, которые рассматривали его изобразительную часть, но недавно попал в фокус лингвистических исследований, в связи с чем в его вербальных средствах выразительности обнаружился большой потенциал. Будучи существенной частью коммуникации, плакат является вместилищем богатых лингвистических средств и оригинальной графики – и всё это в контексте краткости и небольшого объёма. Анализ этих средств не столь часто подвергается изучению. Вместе с тем, одна из основных особенностей плаката – его доходчивость и эффективное воздействие на аудиторию – позволяют утверждать, что языковая и изобразительная специфика плакатов действительно представляет большой интерес. Актуальность данного исследования связана с необходимостью изучения данной темы, на что указывает как потребность современной науки, так и низкий уровень современной рекламы. Сегодня многие работники рекламной сферы, не имея специального художественного образования, качественных познаний в истории живописи и стилей, хорошего эстетического вкуса, при создании рекламы пользуются готовыми шаблонами и стереотипными ходами, которые им в избытке предоставляют современные компьютерные технологии. В итоге реклама из искусства превратилась в ремесло. Изучение художественного наследия выдающихся мастеров рекламной графики может стимулировать интерес современных рекламщиков к работе над собой, к поднятию профессионального уровня. Тема графической рекламы и её представителей в той или иной степени рассматривалась в трудах следующих исследователей: А.А. Аксёнова, А.Г. Алтунян, Е.Б. Егиной, Н.Н. Калитиной, О.И. Кобер, И.Э. Монашеровой, Е.А. Петуховой и Д.Г. Янченко, Н.О. Субботиной (в соавторстве), С. Эскритта и Б. Хилльера. С одной стороны, в перечисленных работах содержатся очень ценные сведения и выводы о развитии графической рекламы, её специфике и представителей; с другой – столь неисчерпаемая тема требует постоянных новых изысканий. Таким образом, настоящую работу можно считать своевременным. Цель исследования: выявить особенности мастерства графической рекламы (на примере творчества Ж. Шере, А. Мухи, А. Тулуз де Лотрека, Э.Г. Бенито, А.М. Кассандры). Задачи исследования: 1) изучить литературу по теме исследования; 2) выявить художественные особенности эпохи; 3) проследить становление графической рекламы; 4) проанализировать творчество вышеперечисленных художников. Объект исследования: графическая реклама Предмет исследования: специфика графической рекламы. Хронологические рамки исследования: первая половина ХХ века. Методы исследования: 1)описательный; 2)аналитический; 3)семантико-стилистический; 4)когнитивный. Научная новизна исследования состоит в выявлении специфики рекламного изображения, в определении новых элементов, определяющих эту новизну. Теоретическая значимость заключается в систематизации уже известных сведений по данной теме, а также в том, что полученные данные расширяют понятия о вербальной и невербальной коммуникации рекламного плаката. В данной работе будет прослежена связь между вербальной и невербальной частей плаката, выявлены средства, их объединяющие. Таким образом, будет внесён вклад в развитие понятий о взаимодействии различных наук, точкой соприкосновения которых является рекламная графика. Практическая значимость исследования обусловливается тем, что его итоги могут быть применены при подготовке лекционных курсов в учебных заведениях соответствующего профиля. Теоретическую базу исследования составили труды в области искусствоведческого анализа, истории живописи, рисунка и графики: Г.К. Белэнджера, В.В. Воскобойникова, Ю.Я. Герчука, А. Гильдербранда, А.Г. Костеневича, О.В. Фаворского. Структура исследования: работа состоит из введения, в котором обосновывается актуальность, намечаются цели и задачи, определяются методы исследования; двух глав – теоретической (в ней рассматриваются культурные условия, в которых формировалось искусство графической рекламы и непосредственно её история) и практической (в этой главе специфика европейской рекламной графики выявляется посредством графического анализа); заключения, в котором обобщаются полученные результаты; библиографического списка.
Модерн, авангард и их влияние на искусство ХХ века
Рекламная графика формировалась в условиях интенсивного развития модерна и авангарда. Модерн в переводе с французского (moderne) означает «современный», «новейший». Модернизм возник в европейском и американском искусстве на переломе веков – XIX – XX ...
Жюль Шере: единство замысла
Жюль Шере считается родоначальником рекламного плаката на своей родине во Франции, хотя поспорить с ним в этом может А. Тулуз-Лотрек. Активную деятельность в этом направлении Ж. Шере позволила вести собственная литография. Очень скоро он приобрёл сл...
Открыть главуАльфонс Муха: воспевание женщины
Плакатом, как известно, называется особый вид графики. Как уже говорилось, область плаката включает в себя объявление, афишу, т.е. такое произведение искусства, которое содержит в себе учебную или рекламную функцию. Обычно оно единично и не рассчитан...
Открыть главуЭдуардо Гарсия Бенито: массивность и изящество
Эдуардо Гарсия Бенито был художником и иллюстратором направления Art Decó и величайшим испанским представителем этого стиля. Он родился в 1881 году в Вальядолиде и начал свою карьеру художника в молодом возрасте, в возрасте 12 лет. В Париже, куда он ...
Открыть главуАдольф Мурон Кассандр: оригинальность замысла и точность воплощения
Французский плакатист А.М. Кассандр является крупнейшим мастером рекламы, оказавшим значительное влияние на развитие рекламной графики. В первую очередь, его имя связывается с логотипом дома высокой моды Ив Сен-Лорана, полностью состоявшего из своеоб...
Открыть главуЗаключение
В данной работе было рассмотрено творчество выдающихся представителей рекламной графики: Ж. Шере, А. Мухи, Э. Бенито и А.М. Кассандра. В ходе исследования удалось прийти к ряду выводов. Предпосылки к развитию рекламного плаката зародились ещё в античности, в связи с потребностью к оповещению о каком-либо событии широкой аудитории. Далее, из века в век в коммуникационной сфере происходили изменения, ведущие к тому, чтобы рекламные объявления, которые в разные эпохи создавали предприимчивые люди, в XIX и ХХ веках преобразовались в отдельное искусство. Это произошло в связи с тем, что в данный период техника и торговля сделали мощный рывок вперёд. Товары и услуги требовали распространения, а технические условия позволили создавать цветные печатные издания в больших тиражах. В культурном отношении также всё способствовало развитию рекламных изданий: рождение новых художественных стилей (модерн, ар-нуво, ар-декор, авангардистские направления) и появление художников, чьи исканиям они соответствовали. В результате родился рекламный плакат –произведение изобразительного искусства, целью которого является пропаганда реклама или услуг и в котором изображение, отображающее данную цель, гармонично сочетается с текстом (название, слоган, необходимая информация). Текст отличается лаконичностью и ёмкостью, играет полноправную и иллюстрацией роль. Отличием рекламной графики первой половины ХХ века состоит в том, что ей занимались профессиональные художники, владевшие техникой рисунка и живописи, имеющие свою манеру письма. Поначалу для многих художников реклама была побочным занятием (Ж. Шере, А. Тулуз-Лотрек, А. Муха), но позднее появился ряд мастеров, занимавшихся исключительно рекламой. Рассматривая специфику европейской рекламной графики первой половины ХХ века на примере четырёх художников, удалось определить, что главной её специфической чертой явилось активное использование традиций модерновых и авангардных направлений: плоскостное изображение, линеарность, продуманный и ограниченный набор цветов. И вместе с тем – значительное сокращение вербальной части. Вторая особенность рекламной графики – это отчётливое ощущение индивидуальной манеры. Так, у Жюля Шере это были яркость, красочность, динамичность, фееричность, аллюзийность, интертекстуальность. А. Муха продемонстрировал в своих плакатах совершенную мягкую и плавную линию, закруглённость форм, доминирование рыжего и золотого цвета, декоративность одеяний, утончённостью героинь с ярко выраженными эмоциями. Э.Г. Бенито сумел соединить величие и массивность африканского искусства, строгость кубизма с изяществом линий и модным шиком. Реклама А.М. Кассандра – это точная передача информации, конкретность, ясность, динамизм, виртуозная линия. Таким образом, рекламная графика в первой половине ХХ века была настоящим искусством, в котором соблюдались все его эстетические и художественные принципы.
Список литературы
Аксёнов А.А. Реклама в политике [Текст] /А.А. Аксёнов. – Комсомольск-на-Амуре, 2013. – 113 с. Алтунян А.Г. Анализ политических текстов [Текст] /А.Г. Алтунян. – М.: Логос, 2006. – 384 с. Анисимова Е.А. Лингвистика текста и межкультурная коммуникация (на материале креолизированных текстов) [Текст] /Е.А. Анисимова. – М.: Издательский центр «Академия», 2003. – 128 с. Баева В. И. Пабло Пикассо [Текст] /В.И. Баева. – М.: Директ-Медиа, 2010. – 48 с. Белэнджер Г.К. Стиль Ар-нуво. Линии & силуэты. История изящных искусств для творческих личностей [Текст] / Г.К. Белэнджер. – М.: Колибри, 2018. – 144 с. Борев Ю. Б. Эстетика [Текст] / Ю.Б. Борев. – М.: Русь-Олимп: АСТ: Астрель, 2005. – 829 с. Виге Й. Тулуз-Лотрек [Текст] / Й. Виге. – М. : Айрис-Пресс, 2006. – 153 с. Воскобойников В. В. История мировой и отечественной культуры [Текст] / В. Воскобойников. – М.: МГУК. 1995. – 288 с. Герчук Ю.Я. Основы художественной грамоты: язык и смысл изобразительного искусства [Текст] /Ю.Я. Герчук. – М.: РИП-холдинг, 2013. — 192 с. Герчук Ю. Я. История графики и искусства книги: Учебное пособие для студентов вузов [Текст] / Ю. Я. Герчук. – М.: Аспект пресс, 2000. – 320 с. Гильдербранд А. Проблема формы в изобразительном искусстве [Текст] /А. Гильдербранд. – М.: Логос, 2011. — 144 с. Егина Е.Б. Творчество Альфонса Мухи как образец плакатной живописи XIX века [Научная статья] /Е.Б. Егина//Вопросы искусствоведения, 2004. – С.56 – 59. Иоффе М.Л. Плакат [Научная статья]/М.Л. Йоффе// Большая советская энциклопедия: (в 30 т) / гл. ред. А. М. Прохоров. – М.: Советская энциклопедия, 1969 – 1978. – С. 206 – 207. Калитина Н. Н. Французская литография: Альбом [Научная статья] /Н.Н. Калитина. – Л.: Советский художник, 1969. – С.3 – 20. Краснова О.Б. Тулуз-Лотрек [Научная статья] /О.Б. Краснова//Краснова О.Б. Энциклопедия искусства. – М.: Искусство, 2004. – 765 с. С. 404 – 405. Кобер О. И. Сравнительный анализ основных принципов художественного рекламного плаката Франции XIX века (на примере его основоположников) [Научная статья] / О.И. Кобер // Вестник Оренбургского государственного университета, 2007. – № 11-2. – С. 188-194. Костеневич А. Г. Французское искусство начала XIX – начала ХХ века в Эрмитаже [Текст] /А.Г. Костеневич. – Л.: «Аврора», 1984. – 330 с. Крючкова В. А. Кубизм. Орфизм. Пуризм [Текст] / В.А. Крючкова. — М.: ОЛМА-Пресс. — 2000. – 176 с. Моисеева Н.А. Альфонс Муха [Текст] /Н.А. Моисеева. – М. Рипол-Классик, 2014. – 40 с. Монашерова И.Э. Художественное своеобразие афиши конца XIX-начала XX веков в Испании и Италии [Электронный ресурс] / И.Э. Монашерова. – URL: https://cyberleninka.ru/article/n/hudozhestvennoe-svoeobrazie-afishi-kontsa-xix-nachala-xx-vekov-v-ispanii-i-italii (дата обращения 7.06.2018). Охочинский В.К. Плакат: Развитие и применение [Текст]/ В.К. Охочинский. – Л.: 11 зд-во Акад. художеств, 1926. – 92 с. Перова Д.И. Тулуз-Лотрек. Т.40 [Текст] / Д.И. Перова. – М.: Директ-Медиа, 2010. – 48 с. Петухова Е. А, Янченко Д. Г. Искусство западноевропейского и американского плаката конца XIX века в зарубежной и отечественной историографии [Научная статья] / Е.А. Петухова, Д.Г. Янченко //Труды Исторического факультета Санкт-Петербургского университета, 2013. – № 16. – С. 208-231. Почепцов Г.Г. Символы в политической рекламе [Текст]/Г.Г. Почепцов. – Киев, 1997. – 331 с. Савельева О.В. «Бывают странные сближенья…» [Электронный ресурс] / О.В. Савельева. – URL: http://vivovoco.astronet.ru/VV/PAPERS/MEN/ART/ART.HTM (дата обращения 9.06.2019). Субботина Н.О., Тимофеева М.С., Марусева И.В. Феномен искусства: «Модерн как источник вдохновения в современной рекламе» [Электронный ресурс] / Н.О. Субботина, М.С. Тимофеева, И.В. Марусева. – URL: https://cyberleninka.ru/article/n/fenomen-iskusstva-modern-kak-istochnik-vdohnoveniya-v-sovremennoy-reklame (дата обращения 8.06.2019). Ульмер Р. Альфонс Муха [Текст] / Р. Ульмер. ‒ М.: Арт-родник, 2008. ‒ 95 с. Фаворский О.В. О композиции [Текст] / О.В. Фаворский// Творчество, 1967. – № 2. – 56 с. С. 9 – 10. Чаговец Т.И. Словарь терминов по изобразительному искусству. Живопись. Графика. Скульптура [Текст] /Т.И. Чернец. – СПб.: Лань, Планета музыки, 2013. – 208 с. Эрнст Г. История искусства [Текст] / Г. Эрнст. – М.: Искусство, 1995. – 700 с. Эскритт С., Хилльер Б. Стиль Ар Деко [Текст] / С. Эскритт, Б. Хилльер. – М .: Искусство - XXI век, 2005. — 240 с.
