Журнал “Cosmopolitan”: эволюция и современность

Журнал «Cosmopolitan» является одним из старейших и самых популярных глянцевых изданий для женщин в России. А.И. Тульчевский, анализируя фирменные стили периодических изданий, пишет, что журнал «Cosmopolitan» был основан в 1886 году [Тульчевский 2013: 530]. Целевой аудиторией издания, выражаясь языком рекламы, вначале была семья. Название журнала было связано со словом «космополит» - то есть гражданин мира. Изучая историю журнала, А.И. Тульчевский пишет, что сначала в издании было три рубрики: первая из них была посвящена интересам женщин, вторая рубрика предназначалась детям, в третьей же печаталась фантастическая литература. В начале 40-х годов «Cosmopolitan» стал называться журналом-книгой, но в следующее десятилетие спрос на фантастику упал, что повлекло за собой снижение продаж, а значит, и сокращение тиражей.
Характеризуя сегодняшний «Cosmopolitan», А.И Тульчевский пишет: «В настоящее время, композиционно «Cosmopolitan» выглядит достаточно строгим. При том, что на его более чем трехстах страницах практически нет одинаковых схем разверстки материалов, журнал реализует, в основном, обычный трехколонный макет подачи материала. Отсюда стойкое ощущение стилевого единства оформления

. А разнообразие в облик страниц вносят иллюстрации, цветные подложки, различные маркеры, многоцветные заголовки. Шрифт заголовков преобладает гротесковый, срабатывает принцип прямоты общения с читателем, сам текст в «Cosmopolitan» набирается антиквенной гарнитурой, с засечками» [Тульчевский 2013: 530]. Журнал имеет современное оформление: множество иллюстраций, рекламные материалы высокого качества, яркие фотоснимки, стилизованные персонажи, портреты, которые иногда не ретушируются, разные яркие цвета.
В то же время у оформления «Cosmopolitan» присутствуют и недостатки. В частности, хаотичный разброс кратких пояснительных сносок, забитость пространства яркими цветами и чересчур крупным шрифтом, что делает журнал неудобным для чтения, так как читатель испытывает чрезмерную нагрузку на глаза. Еще одним минусом является отсутствие шмудститулов, которые предназначены облегчать поиск нужной информации определенной тематики. Наличие же шмудститула позволяет читателю не заглядывать на страницу с содержанием журнала.
В свою очередь, Э.Р. Каюмова подчёркивает значимость подобных журналов в формировании образа жизни современной женщины [Каюмова 2009: 131]