Вирусный маркетинг: понятие, инструменты, их достоинства и недостатки
Зарегистрируйся в два клика и получи неограниченный доступ к материалам,а также
промокод
на новый заказ в Автор24. Это бесплатно.
Введение
Вирусный маркетинг является целью многих компаний, стремящихся использовать пространство социальных сетей для продвижения своих продуктов. Вирусный маркетинг, определяемый как часть контента, генерируемого человеком или бизнесом, который вдохновляет потребителей охотно делиться им с расширенным кругом общения, может помочь мгновенно повысить узнаваемость бренда. Вирусный маркетинг может быть важен для запуска нового продукта, в случае если бренд планирует быстро выйти на большой потенциальный рынок. Создание видео, размещаемое на YouTube может стоить столько же, сколько и для размещения на телевидении, но если оно вдохновляет людей делиться сообщением, это может существенно сократить расходы на продвижение бренда. Таким образом вирусный маркетинг имеет сильный потенциал, используемый при продвижении бренда или продукта/услуги. В связи с этим целью данной работы является изучение специфики вирусного маркетинга как инструмента продвижения. В соответствии с цель задачами являются: 1. Изучить понятие вирусного маркетинга; 2. Рассмотреть инструменты вирусного маркетинга; 3. Привести достоинства и недостатки вирусного маркетинга; 4. Провести обзор практики применения вирусного маркетинга на примере брендов Burger King и Aviasales.
Понятие вирусного маркетинга
Вирусный маркетинг, который еще могут определять как партизанский маркетинг или скрытый маркетинг, является направлением маркетинга, сформировавшимся в 1990 гг. «Впервые о вирусном маркетинге было упомянуто в 1994 г. в книге медиакритика Д. Рушкова M...
Открыть главуИнструменты вирусного маркетинга
Среди основных инструментов вирусного маркетинга можно выделить следующие: – видеоролик; – музыкальный клип; – интерактивный сайт; – онлайн-игра; – приложение для компьютера или смартфона; – текстовый или визуальный контент (мем, пост в социальной се...
Открыть главуДостоинства и недостатки вирусного маркетинга
В качестве достоинств вирусного маркетинга можно выделить следующие: 1. Бюджетность. Отличительной особенностью вирусного маркетинга является то, что пользователи самостоятельно распространяют вирусный контент, что значительно сокращает расходы на п...
Открыть главуВирусная реклама на примере Burger King
Если рассматривать рекламу Burger King, то необходимо отметить, что данная компания уже давно себя зарекомендовала как образец активного использования вирусной рекламы. В первую очередь, Burger King – это образец вирусной провокационной рекламы проти...
Открыть главуЗаключение
В итоге в ходе проведенного исследования были получены следующие результаты. Изучено понятие вирусного маркетинга, согласного которому вирусный маркетинг – это такой вид маркетинга, стратегией которого является распространение рекламного контента от человека к человеку. При целевая аудитория сама производит распространение вирусного контента. Достигается это за счет того, что вирусный контент вызывает эмоциональный отклик у целевой аудитории, побуждая тем самым на активное распространение понравившегося контента. Рассмотрены инструменты вирусного маркетинга, которые включают видеоролики, музыкальные клипы, интерактивные сайты, онлайн-игры, приложения для компьютера или смартфона, текстовый или визуальный контент (мем, пост в социальной сети, инфографика) и др. Приведены достоинства и недостатки вирусного маркетинга. Среди основных достоинств можно выделить снижение затрат на рекламу, быстрое распространение, формирование эмоциональной привязанности и доверия. Среди основных недостатков вирусного маркетинга можно выделить сложность контроля за распространением и реакциями целевой аудитории, которые могут быть негативными и привести к обратному эффекту. Рассмотрены примеры использования вирусного маркетинга в продвижении брендов Burger King и Aviasales. Спецификой вирусного маркетинга данных брендов является провокационность контента и юмор, как реакция на определенные актуальные ситуации для целевой аудитории.
Список литературы
Акулич М. Интернет-маркетинг и его разновидности / М. Акулич. – М.: Дашков и К°, 2016. – 352 с. Музыкант В.Л. Основы интегрированных коммуникаций: теория и современные практики. В 2 ч. Часть 2. SMM, рынок M&A: учебник и практикум для академического бакалавриата / В.Л. Музыкант. – М.: Издательство Юрайт, 2019. – 384 с. Роулс Д. Мобильный маркетинг. Мобильные технологии – революция в маркетинге, коммуникациях и рекламе / Д. Роулс. – М.: Издательство «Олимп-Бизнес», 2018. – 280 с. Федько В.П. Товарная политика организации: учебник для вузов. Стандарт третьего поколения / В.П. Федько. – СПб.: Издательский дом «Питер», 2017. – 608 с. Шевченко А.Д. Рынок диджитал коммуникаций в России: ситуация и основные тренды // Системные технологии. – 2018. – №26. – С. 84-88. Где проходит грань между провокационным и ситуативным маркетингом? [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://lenta.ru/news/2016/04/25/chastushki/. Голос бренда и тональность коммуникации: в чем разница между этими инструментами? [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://www.cossa.ru/sendsay/230204/. Десятка лучших креативов в рекламе за 2018 год [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://vc.ru/marketing/54151-desyatka-luchshih-kreativov-v-reklame-za-2018-god. Как провокации в соцсетях повлияли на продажи Aviasales. В цифрах [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://mediabitch.ru/aviasales-reserch-efficiency/. Миллион за сутки: танцы в ресторане от WebMoney и «Бургер Кинг» стали вирусным роликом [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://www.sostav.ru/publication/million-za-sutki-tantsy-v-restorane-ot-webmoney-i-burger-king-stali-virusnym-rolikom-36913.html. Пиар на провокациях: исследование на примере Aviasales [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://www.cossa.ru/trends/167233/. Шесть главных принципов рекламы [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://www.cossa.ru/234/2455/. Burger King в очередной раз высмеял рекламу McDonald's [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://www.sostav.ru/publication/burger-king-shutit-na-zlobu-dnya-27279.html. SMM Ревизор. Выпуск № 3. Едим по-быстрому » [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://www.cossa.ru/trends/172774/.
