"Ты" и "Вы" в русской коммуникации и в рекламе
Зарегистрируйся в два клика и получи неограниченный доступ к материалам,а также
промокод
на новый заказ в Автор24. Это бесплатно.
Введение
В настоящее время реклама является неотъемлемой частью нашей жизни. Она прослеживается везде, начиная с телевиденья и заканчивая фасадами зданий, а иногда ее можно увидеть даже на одежде. Рекламная коммуникация должна реализовывать следующие функции: воздействовать на читателя и привлекать его внимание, но при этом соответствовать принципу вежливости. Формы «ты» и «вы» обращения играют большую роль в любой коммуникации, в том числе и в рекламной. Однако до сих пор остается открытой проблемой использования данных форм в русской коммуникации. Актуальность данной темы обусловлена тем, что данные формы обращения занимают важное место в русской коммуникации и реализуют ряд функций: помогают привлечь внимание, воздействовать на него, выразить эмоциональное отношение. Они используются и в разговоре двух друзей, и в публичном общении. Однако остро встает вопрос: при каких условиях нужно выбирать «ты»-форму, при каких – «Вы». Объектом курсовой работы является рекламная и русская коммуникация. Предметом курсовой работы является «ты» и «Вы» формы обращения в рекламной и русской коммуникации. Цель данного исследования – рассмотрение особенностей функционирования данных форм обращения в русской коммуникации и в рекламе. Новизна работы заключается в том, что нами впервые будут рассмотрены условия выбора «Вы» или «ты» формы обращения в рекламном тексте. Задачи, обусловленные целью работы: 1. Выделить особенности употребления «Вы» или «ты» форм обращения в зависимости от адресата, ситуации общения и эмоционального состояния. 2. Рассмотреть характеристики рекламы как особого вида коммуникации. 3. Определить, с помощью каких языковых средств реализуются «ты» и «Вы» формы обращения. 4. Выявить, что влияет на выбор «ты» или «Вы» форм в рекламной коммуникации. Для решения задач и достижения цели необходимо использовать следующие методы исследования: наблюдение, описание, аналогия, научное обобщение, анализ и синтез. Источниками для анализа послужили рекламные тексты и слоганы известных брендов таких, как «Мегафон», «Pandora», «Mirinda», «Благовест», «Canon», «Снежная королева» и другие. Теоретической базой послужили книги, учебники, учебные пособия, научные статьи следующих ученых: А.Г. Балакая, Ф.И. Шаркова, Ф.Г. Панкратова, Ю.К. Пироговой, Е.А. Елиной, Н.И. Формановской, И.А. Стернина, Л.Ю. Гермогеновой и других. Теоретическая значимость работы заключается в том, были систематизирована информация об особенностях «ты» и «Вы»-фомр обращение в русской коммуникации и об рекламе как особом виде коммуникации. Практическая значимость работы заключается в том, что материалы, предложенные в нашей курсовой работе, можно использовать при создании эффективной рекламы в зависимости от цели и целевой аудитории, на которую она будет нацелена. Структура работы: работа состоит из введения, двух глав, заключения и списка использованной литературы. Во введении определяется объект исследования, его предмет, формулируются цель и задачи исследования, теоретическое значение и практическая ценность, обосновывается актуальность и новизна, описываются исследовательские методы. В первой главе мы выделили условия функционирования «Ты» и «Вы»-форм обращений, а также охарактеризовали рекламу как особый вид коммуникации. Во второй главе мы проанализировали, как данные формы обращения функционируют в рекламной коммуникации: выделили, какие средства, помогают реализовать данные формы обращения, какие функции они помогают выполнить рекламному тексту, а также выделили, от чего зависит выбор данных форм обращения. В заключении мы подвели итоги, сделанные в ходе исследования. Список использованной литературы включает 29 наименований, в том числе 3 на английском языке.
Обращение «ты» и «вы» в русской коммуникации
«Ты» и «Вы» - средства речевого этикета, с помощью которых подчеркивается характер общения между коммуникантами. Так, малознакомые люди независимо от возраста и пола собеседника предпочитают обращаться друг к другу на Вы. При этом коммуникация между ...
Открыть главуРеклама как особый вид коммуникации
Реклама – особый вид коммуникации между рекламодателем и потребителем, предполагающий распространение информации о товарах и услугах при помощи различных средств, включающих как традиционные СМИ, так и специализированные рекламные каналы [Шарков 2007...
Открыть главуЯзыковые средства, при помощи которых ты- и Вы-формы обращения реализуются в рекламных текстах, и их функции
Нами были выделены следующие языковые средства, при помощи которых ты- и Вы-формы обращения реализуются в рекламных текстах: 1. Употребление личных местоимений «ты» и «вы»: Indesit. Мы работаем – вы отдыхаете; Ты – не ты, когда голоден; L`Oreal. Ведь...
Открыть главуВыбор «ты» или «вы» формы обращения в рекламном тексте
В первой главе мы отметили, что «Вы» - обращение используется для проявления уважительного отношения и создание некоторого официального тона. Поэтому в рекламе употребление формы «Вы»- обращения является нередкой: Наполните праздник желанным блеском ...
Открыть главуЗаключение
Итак, в первой главе мы отметили, что в русской коммуникации мы видим точное разделение, когда необходимо употреблять «Вы» - форму, а когда «ты». Употребление «Вы»-формы возможно в следующих случаях: 1. При общении с малознакомым или незнакомым человеком. 2. При стремлении продемонстрировать уважительное отношение. 3. В официальной обстановке. 4. В отношении человека старшего по возрасту и социальному статусу. Употребление «Ты»-формы употребляется в следующих ситуациях: 1. С близкими людьми. 2. Между людьми одного статусу и возраста. 3. При желании продемонстрировать доверительное отношение. 4. При желании выразить фамильярность. Рекламному тексту как виду коммуникации характерен различный выбор содержания в зависимости от адресата и функции текста. Однако есть определенные признаки, которыми должен обладать рекламный текст: простота, краткость, точность, логичность, выразительность, грамотность, содержать преимущество товара; а также должен соответствовать принципу вежливости. Данные признаки реализуются с помощью различных средств выразительности, в том числе и выбора «ты» или «Вы» форм. Так, во второй главе мы отметили, что форма «Вы» помогает показать уважительное отношение и придать официальный тон, а форма «ты» создать дружественный тон и усилить побуждение, а также создать оригинальный текст. Итак, представленные материалы в нашей курсовой работе позволят правильно выбирать «ты» или «Вы» формы обращения в зависимости от адресата, цели и ситуации коммуникации. Но самое главное: выбирать данные формы для создания рекламы, что позволит усилить его эффективность и выразительность. При этом необходимо помнить, «Вы»-форма – это демонстрация уважительного отношения, что соответствует принципу вежливости, но при этом показывает некоторую отчужденность; «ты»-форма – это демонстрация близкого, доверительного отношения, но при этом может трактоваться, как демонстрация неуважительного отношения.
Список литературы
Балакай, А.Г. Словарь русского речевого этикета / А.Г. Балакай. – М.: Аст-пресс, 2001. – 672 с. Бернадская, Ю.С. Основы рекламного текста: учеб. пособие / Ю. С. Бернадская. – Омск: ОмГТУ, 2004. – 143 с. Воронова, Т.А. О некоторых особенностях обращения в современной русском языке / Т.А. Воронова // Лингвистика и межкультурная коммуникация. – №14. – 2014. – С.41-44. Гермогенова, Л.Ю. Эффективная реклама в России. Практика и рекомендации / Л.Ю. Гермогенова. – М.: Фирма «РусПартнер», 1994. – 252 с. Гойхман, О.Я. Реклама: язык, речь, общение: учеб. пособие / О. Я. Гойхман, В. М. Лейчик. – М.: ИНФРА-М, 2010. – 288 с. Головлева, Е.Л. Массовые коммуникации и медиапланирование: учебное пособие / Е.Л. Головлева. – М.: Академический Проект; Деловая книга, 2009. – 352 с. Елина, Е.А. Семиотика рекламы: Учебное пособие / Е.А. Елина. – 2-е изд. – М.: Дашков и Ко, 2012. – 136 с. Искусство рекламы: Теория и практика соврем. рекламы / Науч. ред, Н.С. Пушкарев, – Казань: Изд-во Казан, ун-та, 1992. – 189 с. Каймакова, М. В. Коммуникации в организации: учебное пособие / М.В. Каймакова. – Ульяновск: УлГТУ 2008. – 73 с. Колегаева, А.В. Теория коммуникации: прагматический подход: учебное пособие для студентов филологических специальностей / А. В. Колегаева. – Кемерово : Кузбассвузиздат, 2006. – 99 с. Кузнецов, П.А. Современные технологии коммерческой рекламы: практическое пособие / П. А. Кузнецов. – Москва : Дашков и К, 2012. – 295 с. Маркетинг PR и рекламы : учебник для студентов вузов / И. М. Синяева [и др.] ; Под ред. И. М. Синяевой . – М.: ЮНИТИ, 2014. – 495 с. Маркетинговая ценность слогана// Товары. Цены. Услуги. – №1, январь, 2002. – С. 38-45. Морозова, И. Г. Рекламный сталкер. Теория и практика структурного анализа рекламного пространства / И.Г. Морозова. – М.: Гелла-принт, 2002. – 272 с. Огородникова, Е. Реклама как форма массовой коммуникации / Е.Огородникова // Научно-культурологичекий журнал. – 2005. –№11. – С. 8-12. Панкратов, Ф.Г. Рекламная деятельность: учебник для студентов высших и средне-специальных учебных заведений / Ф.Г. Панкратов, Т.К. Серегина, В.Г. Шахурин. – М.: Информационно -внедренческий центр «Маркетинг», 2001. – 244 с. Песоцкий, Е. Современная реклама. Теория и практика. – Ростов н/Д: Феникс, 2001. – 320 с. Пирогова, Ю.К. Рекламный текст: Семиотика и лингвистика. / Ю.К. Пирогова, П.Б. Паршин. – М.: ИД Гребенникова, 2000. – 270 с. Романов А.А. Массовые коммуникации: учебное пособие / А.А. Романов, Г.А. Васильев. – М.: Вузовский учебник: ИНФРА-М, 2010. – 236 с. Сердобинцева, Е.Н. Структура и язык рекламных текстов / Е.Н. Сердобинцева. – Москва: Наука: Флинта, 2010. – 160 с. Стернин, И.А. Русский речевой этикет / И.А. Стернин. – Воронеж, 1996. – 73 с. Титов, А.Б. Реклама: учеб. Пособие / А.Б. Титов. – СПб.: СПбУЭФ, 1996. – 325 с. Ты- и Вы-формы обращения в современной печатной рекламе // Университетская филология – образованию: материалы Второй международной научно-практической конференции «Коммуникативистика в современном мире: регулятивная природа коммуникации» (Барнаул, 14–18 апреля 2009 г.) / под ред. Т. В. Чернышовой. – Барнаул: Алт. ун-та, 2009 Ч.1. – С. 251–254. Формановская, Н. И. Вы сказали: «Здравствуйте!» (Речевой этикет в нашем общении) / Н.И. Формановская. – М. : Знание, 1982. – 160 с. Черногрудова, Е.П. Основы речевой коммуникации: учебное пособие для студентов высших учебных заведений / Е. П. Черногрудова. – Москва: Экзамен, 2008. – 125 с. Шарков, Ф.И. Реклама в коммуникационном процессе: Учебник / Ф. И. Шарков. – 2-е изд. – М.: Дашков и К°, 2009. – 348 с. Armstrong, M. Managing Performance : Performance management in action. – London.: CIPD, 2004. – 192 р. Black, S. International Public Relations Case Studies. – London: Kogan Page Ltd, 1995. – 254 р. Mascull, B. Business Vocabulary in Use / B. Mascull. – Cambridge University Press. – 2002. – 230 р.
