Tik-Tok как платформа продвижения бренда
Зарегистрируйся в два клика и получи неограниченный доступ к материалам,а также
промокод
на новый заказ в Автор24. Это бесплатно.
Введение
Актуальность исследования. На сегодня TikTok является одной из наиболее популярных социальных сетей среди интернет пользователей. С развитием цифровых технологий вырастает спрос на видеоматериалы. Платформа TikToK отличается от других социальных сетей наличием многообразного быстроменяющегося видеоконтента. Видео - это наиболее легкая и доступная форма усвоения информации, более того видеоконтент очень популярен среди молодой аудитории, которая составляет порядка трети процентов от всех аудиторий. Молодой аудитории, главной аудитории TikTok, свойственно активно взаимодействовать с понравившимся им публикациям: делится ими и комментировать их. Это позволяет TikTok захватывать все больше новых пользователей и стремительно развиваться. К 2020 году TikTok находится на 7 месте среди всех социальных платформ по частоте использования, являясь при этом наиболее молодой среди лидеров. TikTok представляет собой иную нестандартную социальную сеть, требующую особой креативности компаний. Следовательно, круг брендов способных эффективно пользоваться TikTok ограничивается способностью соответствовать неким «требованиям» площадки. Цель исследования: выявления технологий продвижения брендов на платформе TikTok и оценка их эффективности. Объектом исследования является социальная сеть TikTok как инструмент связейсобщественностью.Предметом исследования является: специфика продвижения бренда через социальную сеть TikTok. В соответствии с целью было предложено решить следующие задачи: Проанализировать специфику и особенности TikTok: Выявить способы продвижения брендов в данной социальной сети; Определить текущие наиболее используемые и действенные тренды для продвижения брендов в TikTok: Разработать обобщенные методологические советы для современных брендов по использованию TikTok в качестве платформы для продвижения. Теоретическая база исследования представлена трудами российских и зарубежных специалистов в области рекламы и связей с общественностью, а также бизнеса, маркетинга, социологии и психологии. Научная новизна работы состоит в том, что в ней систематизируются способы применения социальных сетей, в том числе платформы Tik-Tok в качестве каналов продвижения. Структура курсовой работы определена целями и задачами исследования. Работа состоит из введения, двух глав, заключения, списка литературы и приложений.
Влияние новых медиа, в том числе платформы TikTok, на современное информационное пространство
Скорость распространения информации зависит от того, насколько сильный интерес она имеет среди аудитории. Широту распространения определяет степень соответствия данной информации тенденциям и популярным течениям современности. Более того, чем выше ст...
Открыть главуАнализ эффективности продвижения в TikTok на примере российских компаний
Активный обмен информацией в социальных сетях, который включает в себя высокую вовлеченность пользователей является весьма привлекательным свойством для брендов, стремящихся к продвижению. Социальные платформы расширяют сферу представленности бренда,...
Открыть главуЗаключение
TikTok на данный момент является одной из самых быстрорастущих социальных платформ. Стремительное развитие молодого ресурса породило новую нишу в информационном пространстве, которая, разумеется, не может оставаться незанятой. Последние два-три года, которые представляют собой большую часть времени существования TikTok, платформа развивается и преображается: от чисто музыкального ресурса до полноценной социальной сети с уклоном в творчество. TikTok, помимо своего оглушительного успеха и выхода в топы скачиваний ещё в 2019 году, а во время пандемии получившего ещё большую популярность, стал единственной на данный момент социальной сетью таких размеров, штаб-квартира которой расположена не в США, как у Twitter, Facebook, Snapchat, YouTube и прочих медиа-гигантов, а в Китае. Сам этот факт породил определённые политические конфликты, а социальная сеть подверглась не только критике со стороны части действующих властей Соединённых Штатов, но и была заблокирована в отдельных штатах. Несмотря на трудности политического характера, TikTok «выборол» себе место на устройствах миллионов пользователей в кратчайшие сроки, а молодость его аудитории и формат, в котором платформа предоставляет возможность творить, обеспечили данной социальной сети резкий взлёт во всех странах мира, ускорившийся с объявлением карантинных мер во многих странах(что привело к «заключению в четырёх стенах» многих людей, жаждущих действия и удовлетворяющих эту потребность через творчество). Разумеется, это привело к последствиям в виде появления на платформе своих звёзд-инфлюенсеров, а позже – и вхождения в TikTok коммерческого сектора. Изначально он был представлен разнородной рекламой западных(а затем и других) брендов, в первую очередь производимой благодаря деятельности инфлюенсеров, однако позже уже сами бренды стали обзаводиться своими аккаунтами и начинали выпускать свой информационный продукт. В борьбе за внимание потенциального потребителя на платформу вливаются всё новые «действующие лица», в том числе, в российском сегменте. Многие отечественные компании, наблюдая за распространением платформы среди молодых людей, а также имея перед собой примеры успешного продвижения бренда в лице зарубежных компаний, стали сами заходить на новую для себя территорию. Где-то по примеру иностранных коллег, где-то оригинальным путём различные российские бренды всё активнее используют новую площадку с активной и молодой аудиторией. От брендов одежды ТВОЕ и WOS до брендов магазинов Магнит – множество представителей российского рынка спешат занять свою нишу в русскоязычном секторе TikTok, продемонстрировать целевой аудитории преимущества своей продукции. Грамотное использование «челленджей» и хештегов, а также популярных музкальных дорожек на платформе является ключом к результативному продвижению бренда, популяризации его образа. К этим способам, подробно описанным в последнем параграфе работы, прибавляются другие, несколько менее популярные, и возможно, менее действенные, однако достойные внимания со стороны компаний, стремящихся привлечь на свою сторону лояльного потребителя. В настоящий момент платформа активно развивается – в процессе написания данной работы вышло обновление, которое расширило длину роликов до трёх минут, о чём говорилось во втором параграфе. Это несколько расширило возможности реализации на платформе. Возможно, TikTok сейчас стоит на пороге новой волны роста популярности, поскольку такие изменения позволяют создавать на платформе уже образовательный контент. Вероятно, обновления продолжат менять вид TikTok, который уже сейчас стал перспективнейшей площадкой для продвижения бренда.
Список литературы
Отечественная литература Богомолова Д.А. Социальная сеть Tik Tok как элемент интегрированных маркетинговых коммуникаций / Д.А. Богомолова // Вопросы студенческой науки. – 2020. Воронкин А.С. Социальные сети: эволюция, структура, анализ / А.С. Воронкин // Образовательные технологии и общество. – 2014. Кушков Е.А. Современные методы продвижения бренда в социальных сетях / Е.А. Кушков // Московский экономический журнал. – 2019. Мирумян А.Г. Социальные сети в системе массовой коммуникации / А.Г. Мирумян // Вестник Адыгейского ГУ. – 2015. Орехова К.А. Современное информационное пространство / К.А. Орехова // Научный журнал. – 2020. Панченко И.М. Социальные сети как новая форма коммуникации: польза или опасность для общества? / И.М. Панченко // Социология науки и технологий. – 2018. Зарубежная литература It’s time to TikTok - Exploring generation Z’s motivations to participate in #challenges / Johannes Ahlse [et al.] // – Jönköping: Jönköping University Press, 2020. Research on TikTok APP Based on User-Centric Theory / Jiang Xiao Yu // – SiChuan: Applied Science and Innovative Research, 2019. Study on the Perceived Popularity of Tik Tok / Hou Liqian // – Bangkok: Graduate School, 2018 Tiktok Influences on Teenagers and Young Adults Students: The Common Usages of the Application Tiktok / Cell Dilon // – American Scientific Research Journal for Engineering, Technology, and Sciences (ASRJETS), 2020. Отечественные электронные источники История Интернета [Электронный ресурс] // Новостной портал РИА Новости. – Режим доступа: https://ria.ru/20190902/1558095640.html Как бренды врываются в TikTok ради миллионных охватов. Разбор украинских и западных кейсов [Электронный ресурс] / Алексей Симончук // Онлайн-журнал Vector. – Режим доступа: https://vctr.media/vse-v-tiktok-36478/ Как бренды используют TikTok – инструменты и кейсы [Электронный ресурс] / Александр Поляков // Онлайн-журнал Adindex. – Режим доступа: https://adindex.ru/publication/opinion/internet/2019/02/22/270114.phtml Как индустрия моды использует TikTok [Электронный ресурс] / Степан Горскин // Онлайн-журнал АфишаDaily. – Режим доступа: https://daily.afisha.ru/beauty/16527-kak-industriya-mody-ispolzuet-tiktok/ Как продвигать профиль бренда в TikTok [Электронный ресурс] / Юлия Кувшинчикова // Онлайн-журнал Exiterra. – Режим доступа: https://exiterra.com/blog/smm-prodvizhenie-v-sotssetyakh/kak-prodvigat-profil-brenda-v-tiktok/ Официальный аккаунт Сбербанка России в TikTok [Электронный ресурс] // Официальный сайт социальной платформы TikTok. – Режим доступа: https://www.tiktok.com/@sber_ru?lang=ru Пользовательское соглашение TikTok [Электронный ресурс] // Официальный сайт социальной платформы TikTok. – Режим доступа: https://www.tiktok.com/legal/terms-of-use?lang=ru Примеры успешного использования ТикТок брендами. Что подсмотреть у известных компаний [Электронный ресурс] / Александр Попов // Интернет-приложение TikTok Tool. – Режим доступа: https://tiktoktool.ru/blog/post/primery-uspeshnogo-ispolzovaniya-tiktok-brendami Продвижение брендов в TikTok [Электронный ресурс] / Анастасия Ковалёва // Онлайн-журнал VC.RU. – Режим доступа: https://vc.ru/marketing/94060-prodvizhenie-brendov-v-tiktok Реальность TikTok — молодая и модная [Электронный ресурс] / Алина Григанашвили // Интернет-портал BluePrint. – Режим доступа: https://theblueprint.ru/fashion/trends/tik-tok-quarantine Рекламные возможности TikTok и интересные интеграции брендов [Электронный ресурс] // Интернет-ресурс SMMPlanner. – Режим доступа: https://smmplanner.com/blog/rieklamnyie-vozmozhnosti-tiktok-i-intieriesnyie-intieghratsii-briendov/ Российский бренд WOS завел аккаунт в TikTok — и показал первые видео [Электронный ресурс] // Онлайн-журнал VC.RU. – Режим доступа: https://theblueprint.ru/news/16715 ТикТок внедряет 3-х минутные видео [Электронный ресурс] // Интернет-портал BluePrint. – Режим доступа: https://vc.ru/social/147674-tiktok-vnedryaet-3-h-minutnye-video Челленджи, блогеры и попытки попасть в детскую аудиторию: как бренды экспериментируют с TikTok [Электронный ресурс] // Онлайн-журнал Tjournal. – Режим доступа: https://tjournal.ru/internet/104868-chellendzhi-blogery-i-popytki-popast-v-detskuyu-auditoriyu-kak-brendy-eksperimentiruyut-s-tiktok Челленджи в Tik Tok для бизнеса [Электронный ресурс] / Антон Пугаченко // Сайт маркетингового агентства Green. – Режим доступа: https://blog.greensmm.ru/?p=4127 TikTok для брендов: как раскрутиться на коротком контенте [Электронный ресурс] // Сайт веб-агентства Olprime. – Режим доступа: https://olprime.ru/blog/tiktok-dlya-brendov-kak-raskrutitsya-na-korotkom-kontente/ TikTok для брендов: калькулятор стоимости рекламы, статистика аудитории, внутренняя аналитика аккаунта [Электронный ресурс] // Официальный сайт агентства EXlibris. – Режим доступа: https://exlibris.ru/news/tiktok-dlya-brendov-kalkulyator-stoimosti-reklamy-statistika-auditorii-vnutrennyaya-analitika-akkaunta/ Tinkoffbankrus [Электронный ресурс] // Официальный сайт социальной платформы TikTok. – Режим доступа: https://www.tiktok.com/@tinkoffbankrus Tinkoff Mobile добавил TikTok в пакет безлимитных видеосервисов [Электронный ресурс] // Официальный сайт Tinkoff. – Режим доступа: https://www.tinkoff.ru/invest/news/447702/ WOS: о бренде [Электронный ресурс] // Официальный сайт бренда WOS. – Режим доступа: https://wosbrand.co/about Зарубежные электронные источники Eight effective examples of brand marketing on TikTok [Электронный ресурс] / Nikki Gilliland // Интернет-ресурс Econsultancy. – Режим доступа: https://econsultancy.com/eight-effective-examples-of-brand-marketing-on-tiktok/ Everything Brands Need to Know About TikTok in 2020 [Электронный ресурс] / Katie Sehl // Интернет-ресурс Hootsuite. – Режим доступа: https://blog.hootsuite.com/what-is-tiktok/ How to Use TikTok For Brand Building 2020 [Электронный ресурс] / Laura Harker // Интернет-ресурс Latana. – Режим доступа: https://www.latana.com/post/tik-tok-brand-building Netflix [Электронный ресурс] // Официальный сайт социальной платформы TikTok. – Режим доступа: https://www.tiktok.com/business/en-US/inspiration/112 TikTok Brand Resources: How Companies Can Use the Hottest App [Электронный ресурс] / Moe Sid // Интернет-журнал Afluencer. – Режим доступа: https://afluencer.com/tiktok-brand-resources/ These Brands Will Inspire Your TikTok Strategy [Электронный ресурс] // Интернет-ресурс Wallaroo. – Режим доступа: https://wallaroomedia.com/blog/social-media/tiktok-brands-examples-strategy/ Understanding the TikTok Algorithm [Электронный ресурс] // Интернет-ресурс Ranieri. – Режим доступа: https://ranieri.agency/understanding-tiktok-algorithm/ 10 Brands That Rule on TikTok [Электронный ресурс] // Интернет-ресурс Socialbakers. – Режим доступа: https://www.socialbakers.com/blog/brands-that-rule-tiktok 10 TikTok statistics that you need to know in 2020 [infographic] [Электронный ресурс] // Интернет-ресурс Oberlo. – Режим доступа: https://www.oberlo.com/blog/tiktok-statistics
