Разработка мероприятий по совершенствованию организации специальных мероприятий в правительстве города Москвы
Зарегистрируйся в два клика и получи неограниченный доступ к материалам,а также
промокод
на новый заказ в Автор24. Это бесплатно.
Введение
Специальные события являются социальной практикой, широко используемой в современной деловой активности, политической жизни, социальных коммуникациях. Специальные события организуются для налаживания связей с общественностью и рекламы, для формирования положительного мнения об организации среди целевых групп общественности. Актуальность выбранной темы в том, что в настоящее время специальные события стали частью брендинга, в том числе органов власти. К тому же с каждым годом органам власти все более сложнее удержать доверие общественности, поэтому необходимо формировать бренд. Одним из действенных инструментов формирования бренда являются специальные события. Проведение специальных мероприятий (называемых также event) является современным и эффективным способом продвижения бренда и решения других задач, стоящих перед организацией. Специальные мероприятия позволяют компании взаимодействовать с общественностью при помощи непрямой рекламы, дают возможность участникам мероприятия получить реальный опыт общения с компанией. Органы власти также должны использовать специальные мероприятия как маркетинговый инструмент и, можно ожидать, что данная тенденция продолжит развитие в будущем. Целью данной работы является разработка мероприятий по совершенствованию организации специальных мероприятий в правительстве города Москвы. Для достижения поставленной цели необходимо выполнить ряд задач: рассмотреть понятие, особенности и классификацию специальных мероприятий; описать процесс разработки специальных мероприятий; привести характеристику деятельности правительства;
Событийный маркетинг и специальное событие: понятие, особенности, классификация
Событийный, или event-маркетинг – комплекс маркетинговых мероприятий, которые проводятся с целью продвижения компании (товара, услуг) в привязке к конкретному событию. В самостоятельную индустрию событийный маркетинг перешел всего лишь несколько дес...
Открыть главуПроцесс разработки специальных мероприятий специалистами по связям с общественностью
Подготовка специального мероприятия специалистами по связям с общественностью осуществляется по нескольким направлениям: 1.Творческая часть. Специалист по СО определяет цели и задачи мероприятия, целевую аудиторию, разрабатывает программу специальн...
Открыть главуСпецифика и рекомендации по организации специальных мероприятий
В программе каждого специального мероприятия рекомендуется отразить уникальные ценности. Рекомендации по организации выставок. Выставки организуются преимущественно в сотрудничестве с музеями, архивами, библиотеками и домами культуры на актуальные те...
Открыть главуМетоды оценки эффективности специальных мероприятий
Существуют различные подходы к определению эффективности специального мероприятия. Основные коэффициенты оценки результатов и эффективности работ, проведенных во время специального события. 1.Индекс вовлеченности (EEI). Коэффициент просчитывается ...
Открыть главуЗаключение
В публикациях событийный маркетинг рассматривается сразу в двух контекстах: как вид интегрированных маркетинговых коммуникаций, представляющий собой комплекс мероприятий, направленных на продвижение бренда в маркетинговой среде посредством организации специальных событий и как сфера услуг по организации специальных мероприятий. Специальные мероприятия имеют различную трактовку и понимаются авторами как инструмент связей с общественностью, как часть рекламы и маркетинга компании, как часть коммуникационной программы и как отдельная коммуникационная технология. Специальное мероприятие определяется как отдельная акция и как группа акций. Специальные мероприятия проводятся в целях привлечения внимания общественности к отдельной личности, к целой территории, к конкретной организации, ее деятельности и продуктам (услугам). На сегодняшний день существует большое количество видов и классификаций специальных мероприятий. Они могут быть различными по видам, целям, формам и форме реализации, по целевой аудитории и периодичности, по ориентации на объект воздействия и др. Путем организации и проведения специальных мероприятий компании могут успешно продвигать товары или свой бренд, повышать лояльность целевой аудитории и привлекать новых клиентов и партнеров по бизнесу. Подготовка и проведение специального мероприятия осуществляется поэтапно и по определенным правилам. Главное – поставить четкие цели и задачи и следовать им, тогда специальное мероприятие принесет ощутимый успех. Для совершенствования специальных мероприятий в правительстве Москвы, предложено специальные мероприятия проводить с использованием диалоговых и интерактивных форм. Существуют различные методики оценки эффективности мероприятий, основанные как на качественных, так и на количественных показателях. Организаторы могут выделить сильные и слабые стороны мероприятия, что позволит более эффективно планировать последующие проекты и избегать совершенных ранее ошибок. Кроме того, такое исследование позволяет определить предпочтения целевой аудитории и перспективы для.
Список литературы
1.Литература 1.1.Научная и учебная литература Герасимов С.В. Менеджмент специальных событий в сфере культуры: учеб. пособие/ С. В. Герасимов, Г. Л Тульчинский, Т. Е.Лохина. – СПб., 2009. Зверева Т. Фандрайзинг для начинающих: как искать средства на благотворительный проект. – М.: Лепта Книга, 2016. – 200 с. – (Серия «Азбука милосердия»: метод. и справ. пособия). Кривоносов А.Д. Основы теории связей с общественностью / А.Д. Кривоносов, О.Г. Филатова, М.А. Шишкина. – СПБ.: Питер, 2011. – 384 с. Лемер С. Искусство организации мероприятий. Стоит только начать! /С. Лемер. – Ростов н/Д : Феникс, 2006. Марков А.А. Связи с общественностью в органах власти. Учебник.— М.: ИНФРА-М, 2014. — 190 с. - (Высшее образование. Бакалавриат). Тульчинский Г.Л. Специальные события и общественные мероприятия: монография/ Г. Л. Тульчинский ; Экспертный Ин-т РСПП, СПб фил. Гос. ун-та "Высш. Шк. Экономики". –СПб., 2006. Филатова О.Г. Технологии и методы PR-продвижения информационных ресурсов. Вводный курс: Учебное пособие. – СПб.: НИУ ИТМО, 2012. – 73 с. Чумиков А.Н. Связи с общественностью теория и практика/А.Н. Чумиков. – М.: Дело, 2008. 1.2.Периодические издания Алексеев С.П. Выставочная деятельность: лидерство и Marketing Mix в цифровую эпоху// Инициативы XXI века. 2012. № 4. С. 5-10. Бабенко А. А. Актуальные тенденции развития событийного маркетинга как инновационной отрасли в России // Молодой ученый. — 2014. — №21. — С. 275-277. Бануляк Н.А. Службы по связям с общественностью в органах государственной власти //Социология власти. 2011. № 5. С. 165-171. Бармута О.С.Специальные PR-мероприятия как эффективный способ взаимодействия с целевыми аудиториями на примере ПАО «НМТП»/О.С. Бармута, А.Г. Меренкова //Евразийский Союз Ученых. – 2015. –№9. – С.92-94. Бодажкова Н.А. Event-менеджмент – новый этап в развитии организации мероприятий/ Н.А. Бодажкова //Gaudeamus Igitur. – 2015. –№ 4. –С. 29-31. Галина А.Р. Event - мероприятие как способ формирования корпоративной культуры организации/ А.Р. Галина //Роль науки в развитии общества : сб. статей Междунар. научно-практ.конф/ отв. ред. А.А.Сукиасян. – Уфа: Научный центр "АЭТЕРНА", 2014. – С. 28-30. Довгань С.М. Виртуальные выставки - новые возможности маркетинговых коммуникаций/ Довгань С.М., Шинкаренко Н.В.//Инновации в создании и управлении бизнесом: материалы Международной научной конференции преподавателей, сотрудников и аспирантов. 2015. С. 25-30. ДьяковаЛ. В. Специальные мероприятия как инструмент формирования корпоративной культуры /Л. В. Дьякова//PR и реклама: традиции и инновации. – 2012. – №7-2. – С.17-18. Емашев Н. Бюджетная видеоконференция c HD-качеством на Open MCU// Системный администратор. 2010. № 9 (94). С. 60-65.62. Каверина Е.А. Культуротворческий потенциал событийных коммуникаций/ Е.А.Каверина//Ценности и смыслы. – 2011. – №2. –С.55-60. Киселева Я. И. Специальные мероприятия как средство повышения культурного уровня людей/ Я. И. Киселева//Язык и социальная динамика. – 2012. – №12-2. – С.267-270. Коданина А.Л. Связи с общественностью в органах государственной власти и управления / А.Л. Коданина //Социология власти. 2010. № 2. С. 218-227. Коржавин П.Б. О виртуальных выставках как современном социокультурном явлении//Вестник Тамбовского университета. Серия: Гуманитарные науки. 2009. № 2 (70). С. 81-85.С.81 Лебедева А. П. Специальные мероприятия как инструмент коммуникационной политики //Вестник университета. 2013. № 23. С.275-278. Лялин А.В. Понимание пресс-тура как специального мероприятия по освещению деятельности органов власти (на примере работы администрации города Кирово-Чепецка) // Бытие - язык – история: сб. науч. ст. Киров, 2017. С.31-34 Огородова М.В. Вебинар как форма сетевого взаимодействия/ Огородова М.В., Быстрова Н.В., Уханов А.Ф., Парадеева Н.В// International journal o fappliedandfundamental research.2015. № 12. С.1323. С.1322-1324. Пядышева Т. Г., Слогоцкий Д. А. Разработка концепции подготовки и проведения специального мероприятия // Вестник Тамбовского университета. Серия: Общественные науки. 2018. Т.4. № 18.С.57-62. Слогоцкий Д.А.Оценка эффективности работы на специальном мероприятии // Державинские чтения : материалы Всероссийской научной конференции преподавателей и студентов "XIII Державинские чтения", посвященной 100-летию университета. Тамбов6 : Изд-во Тамбов. гос. ун-та им. Г.Р. Державина (Тамбов) 2018. С. 347-354. Соломина Н.В. Вебинар как современная коммуникативная технология / Н.В. Соломина // Динамика систем, механизмов и машин. 2014 . № 5. С.195.С.194-196 СтрельниковаС. В. Эффективность креативной составляющей специальных мероприятий/С. В. Стрельникова//PR и реклама: традиции и инновации. – 2013. – № 8-1. – С. 80-83. Терских, М.В. Специальные мероприятия как инструмент формирования имиджа территории/М.В.Терских, М.Е. Струкчинская//Альманах теоретических и прикладных исследований рекламы. – 2015. – №2. – С.19-30. Федотова А.В. Специальное событие как технология продвижения вуза и сотворчество будущей профессиональной карьеры студентов/ А.В. Федотова// Современные тенденции в экономике и управлении: новый взгляд. – 2014. – №24. – С.104-110. Филиппов С.А. Подходы к оценке эффективности мероприятий / С.А. Филиппов, Замятнин С.С. / Актуальные направления гуманитарных и социально-экономических исследований сборник научных трудов по материалам Международной научно-практической конференции : в 3-х частях. Под общ. ред. Е.П. Ткачевой. 2018. С. 109-115. Швец Е.С. Значение event-мероприятий для города и бизнеса/ Е.С. Швец // Творчество молодых: дизайн, реклама, информационные технологии: сб. трудов XV Междунар. научно-практич.конф. студентов и аспирантов/науч. ред. Л. М. Дмитриева. – 2016. –С. 81-85. Якубенко Е.Н.Сообщество фанатов кинопродукции как инструмент проведения специальных рекламных и PR-мероприятий/Якубенко Е.Н., Резаков Я.О.//Актуальные проблемы экономики и менеджмента. – 2015. – № 3 (07). – С. 97-111. 2.Интернет-ресурсы Аргиноева, З. Проведение имидж-ивентов в контексте PR-сопровождений [Электронный ресурс]. Режим доступа URL : pr-club.com/assets/files/pr_lib/pr_raboty/2009/15.doc (дата обращения:24.12.2016). Видеоконференция [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://trueconf.ru/videokonferenciya.html Ершова Е. Ю. Event-менеджмент: проблемы и перспективы развития // Научно-методический электронный журнал «Концепт». – 2016. – Т. 45. – С. 17-20. – URL: http://e-koncept.ru/2016/76347.htm. Как собирать деньги на благотворительность в соц сетях [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://www.kakprosto.ru/kak-815469-kak-sobirat-dengi-na-blagotvoritelnost-v-soc-setyah#ixzz4UZsL61Q7. Кучук В.И. Специфика PR-взаимодействия российских органов государственной власти и молодежных общественных организаций в сфере молодежной политики // Междисциплинарные исследования: сб. ст. по мат. XLVII междунар. студ. науч.-практ. конф. № 12(47). URL: https://sibac.info/archive/meghdis/12(47).pdf (дата обращения: 19.05.2019) Онлайн-выставки: в чем преимущество и как организовать [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://ain.ua/v-ukraine-nachali-provoditsya-vystavki-online Попов О. 5 причин использовать digital-маркетинг [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://republic.ru/business/digital-761971.xhtml. Прокофьева И. 10 советов по организации успешного ивента [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://www.culturepartnership.eu/article/10-tips-for-successful-event. Сосновский С. Проведение конкурса от А до Я. Часть 1 — организация [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://sosnovskij.ru/kak-organizovyvat-konkurs/. Специальные мероприятия в системе брендинга [Электронный ресурс]. Режим доступа: https://mylektsii.ru/6-73562.html. Технологии создания специальных мероприятий для молодежи [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://cyberpedia.su/7x8ea5.html. Тульчинский Г. Л. PR фирмы: технология и эффективность/ Г. Л. Тульчинский. – URL: http://www.gumer.info/bibliotek_Buks/Gurn/korol/05.php (дата обращения: 20.12.2016). Шаломанов О. Интернет-выставки [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://coolidea.ru/2009/05/04/navystavke/ Event-брендинг: Как будем развлекаться? [Электронный ресурс]. Режим доступа: https://partyinfo.ru/konf=827.
