Событийный маркетинг и специальное событие: понятие, особенности, классификация

Событийный, или event-маркетинг – комплекс маркетинговых мероприятий, которые проводятся с целью продвижения компании (товара, услуг) в привязке к конкретному событию.
В самостоятельную индустрию событийный маркетинг перешел всего лишь несколько десятков лет назад. Самым первым мероприятием событийного маркетинга считают конкурс, организованный компанией Procter&Gamble.
Специфика событийного маркетинга:
1.Целевая аудитория компании и специального мероприятия должна быть идентичной. К примеру, на олимпиаде рекламируются спортивная одежда и обувь, спортинвентарь.
2. Специальное событие должно продвигать продукт (услугу). При этом рекомендуется использовать название бренда в названии специального мероприятия, предлагая посетителям события протестировать рекламируемый продукт. Это способствует созданию положительной репутации и возникновению лояльности у потребителей к фирме. К примеру, на фестивале «Клинское. Продвижение» всем присутствующим предлагалось поучаствовать на аттракционе и продегустировать пиво.
3.На специальном мероприятии можно организовать прямые продажи товара.
4.Специальные мероприятия можно проводить в тех сферах, в которых реклама невозможна либо должна применяться с большими ограничениями.
5.Специальное событие воздействует долго, так как упоминания фирмы осуществляются в анонсах до события и в СМИ – после мероприятия.
6.Одну линейку продукта фирмы можно связать с конкретным мероприятием и в результате получить преимущества перед конкурентами.
7.Специальные мероприятия увеличивают восприимчивость аудитории, так как тесно связаны с эмоциями и развлечениями.
Специальные мероприятия разные авторы называют по-разному: специальные события, special event, event-события, event-мероприятия (ивент, эвент-мероприятия) или просто event

.
Как отмечает А.Р. Галина, специальные события не навязчивы и воспринимаются целевой аудиторией как праздник, а не реклама.
Подходы к трактовке термина «специальное мероприятие» различны. Приведем несколько определений.
Как часть PR, инструмент PR специальные события определяют Г. Л. Тульчинский, Я. И. Киселева, Е.Ю. Ершова, З. Агриноева.
Г. Л. Тульчинский считал специальные мероприятия частью PR и определял их как мероприятия, которые проводятся организацией для формирования ее положительного имиджа и привлечения внимания общественности к организации, к ее деятельности и ее продукции.
Достаточно простое определение дает Е.С