Теоретически аспект политического маркетинга

В теории политического маркетинга весомое место занимают и отдельные положения политической науки. Большой вклад сделали мичиганская и колумбийская школы, сформировавшие модели электорального поведения населения; работ исследователей по партологии таких как Б. Берельсона, М. Вебера, П. Лазарсфельда, М. Дюверже, С. Липсета и С. Роккана, Р. Каца и П. Мэира, Г. Лассуэлла, Д. Сартори и иные [22].
Политически маркетинг применяет в его деятельности научные результаты менеджмента, и, в частности, школ человеческих и поведенческих наук, которые изучают взаимосвязи между производительностью труда и социальной обстановкой, а также отношениями между самими людьми, но основное то, каким именно образом воздействовать на людей с целью получения необходимых результатов (Д. Макгрегор, Э. Мэйо, М. Фоллетт)
Приемы политического воздействия возникли еще в древности. В качестве распространителей политических данных были глашатаи в Древнем Риме и Древней Греции. Есть надписи, в частности, на стене в Помпее с призывом голосовать за вполне определенного политика. Немало сведений и об устной агитации претендентов на должность или общественных деятелей Марка Туллия Цицерона, некогда бывшего блестящим оратором. Но это были компоненты политического рекламирования, а сама реклама является продуктом преимущественно эпохи модернизации (т.е. XIX в.), становление политической рекламы приходится на XX в., когда и государству, и в то время у укрепивших политический партий возникла необходимость в целенаправленном и массированном пропагандистском воздействие на граждан их стран [1].
Согласно Г. Маузер, политическим маркетингом именуется один из способов менеджмента [5].
Согласно М. Бонгран, политическим маркетингом именуются технологии, целью которых выступает “подгонка” кандидата к его потенциальному электорату, популяризация его среди максимального числа избирателей, а также отрыв от конкурентов и привлечение во время кампании максимального числа неприсоединившихся избирателей при затрате минимальных усилий [8].
Согласно Ильясова Ф. Н., существенная разница между политическим и товарным маркетингом отсутствует. Поэтому политическим маркетингом именуется система программного, личностного, информационного воздействия, которая базируется на изучении самих избирателей и направленная на получение власти

. В реализации данной социальной технологии принимают участие разные специалисты такие политологи, социологи, журналисты, дизайнеры, «пиарщики» и иные [6].
Согласно более распространённой точке зрения в отечественной и зарубежной политологической литературе, на политический маркетинг и его непосредственное соотношение с коммерческим и политический рынок, он является единством трех основных компонентов [3]:
1. Власть, политики и партии, в качестве производителей-продавцов политического продукта;
2. Политики и их программы в качестве продукта;
3. Избиратели в качестве потребителей политического продукта.
Согласно П. Бурдье, в качестве центрального понятия социологии политики является политическое поле, которым именуется такое место, где в условиях конкурентной борьбе между агентами, оказывающимися в нее втянутыми, в итоге возникает политическая продукция, в частности, программы, проблемы, комментарии, анализы, события, концепции, из которых и обязаны выбирать рядовые граждане, являющиеся "потребителями" и рискующие попасть впросак, чем более удалены они от самого места производства [4].
Политики предлагают политические товары, в частности, политические программы, услуги, идеи в обмен на поддержку на выборах, а избиратели выбирают из предлагаемых им политических продуктов именно те, которые преимущественно отвечают их потребностям. Согласно этого отдаются голоса той партии и именно тому кандидату, которые в ситуации их избрания обещают удовлетворить потребности их избирателей.
Компоненты политического маркетинга приведены на рис.1.1.
Рис. 1.1. Компоненты политического маркетинга
Перед рекламной кампанией политического деятеля формируется политический бизнес-план, где указывается сегмент, который должен поддержать, указывается направление формирования имиджа кандидата, разрабатывается комплекс маркетинговых мероприятий для успешного его продвижения.
Сегодня грамотная политическая реклама является составляющей политического маркетинга. При этом ей отведено важное значение для общества, она выполняет важные функций. В качестве основной функции любой рекламы, в т. ч. и политической, выступает информативная функция