Политический маркетинг на выборах во Франции в 2017 году
Зарегистрируйся в два клика и получи неограниченный доступ к материалам,а также
промокод
на новый заказ в Автор24. Это бесплатно.
Введение
В настоящее время понятие политического маркетинга становится все более широко применяемым как в научной, так и в практической деятельности в нашей стране и за её пределами. В процессе избирательных кампаний применяются не лишь «правильные процедуры», но и «черный пиар», в т. ч. есть место войне компроматов, клонирование кандидатов, широко популярно распространение фальшивых листовок. Есть возможность использовать и совершенно незаконные акции, в т. ч. подкуп избирателей как прямой, так и косвенный, подтасовка результатов и т.д. В условиях высокотехнологичного общества возможности давления на избирателей многократно увеличиваются. Важно поднять вопросы о переориентации неэффективных политических технологий на маркетинговые, т. е. рыночные, обменивающие товары политического рынка, т.е. основываясь на потребностях избирателей и добивающихся более прогрессивного развития власти. Процесс внедрения технологий маркетинга в политику в итоге способствует уменьшению тревожного состояния общества и росту эффективности социального управленческого воздействия. В подобной ситуации вся совокупность участников политического рынка, как и в целом политическая система, оказываются в выигрыше. Объектом исследования выступает политический маркетинг. Предметом исследования выступает специфика современного политического маркетинга. Целью исследования выступает сущность и специфика политического маркетинга на примере выборов 2017 г. во Франции. В рамках обозначенной темы необходимо решит такие задачи: Рассмотреть понятие политического маркетинга; Рассмотреть основные инструменты политического маркетинга; Рассмотреть политический маркетинг участников президентских выборов 2017 г. во Франции.
Теоретически аспект политического маркетинга
В теории политического маркетинга весомое место занимают и отдельные положения политической науки. Большой вклад сделали мичиганская и колумбийская школы, сформировавшие модели электорального поведения населения; работ исследователей по партологии та...
Открыть главуИнтернет как основа политической коммуникации
Во всю совокупность сфер общественной жизни в настоящее время проникают информационные технологии, занимая значимое место и в политике [22]. В Интернете среди основных политических ресурсов выступают почти все платформы такие как сайты, информационны...
Открыть главуПолитический маркетинг Эммануэле Макроне
Согласно мнения экспертов накануне выборов 2017 г. в стране кризис Пятой республики во Франции, ведь традиционные силы, а именно, голлисты и социалисты, показали слабость, их представители не смогли пробиться во второй тур. Социологи Франции фиксиров...
Политический маркетинг Франсуа Фийона
Позиция кандидата от основной оппозиционной силы, Республиканцев, Ф. Фийона была явно предпочтительнее. В процессе предвыборной кампании Фийон отчетливо позиционировал себя в качестве правого кандидата и сделал ставку на традиционный электорат правок...
Открыть главуПолитический маркетинг Меланшон
Успешное выступление на дебатах с достаточно качественной имиджевой отстройкой от иных кандидатов в образе народного трибуна и харизматика. Меланшон четко ставит перед собой цель поменять формат, в рамках которого действовали французские левые, естес...
Открыть главуПолитический маркетинг Марин Ле Пен
Предвыборный сезон Марин Ле Пен несистемной партии она начала с \ коррекции стилистики и программы в сторону умеренности и респектабельности. Образ Лидер «Народного Фронта» Марин Ле Пен сопоставляли с образом французской национальной героини– Жанной...
Открыть главуПолитический маркетинг иных участников
Согласно П. Перрино состояние общества было коллективная депрессия. Увеличивающаяся безработица, курс властей на бюджетную экономию, реформы по либерализации трудового законодательства способствовали увеличению у населения неуверенности в их перспект...
Открыть главуЗаключение
В данной работе дается ряд определений политического маркетинга, в настоящее время многие научные исследователи сравнивают политический маркетинг с коммерческим, что и там, и там, есть субъекты, объекты и продукт, который нужно «продать». В настоящее время политический маркетинг заимствует достижения коммерческого маркетинга, но при этом активно изобретает и собственные инструменты для наиболее выгодной подачи претендента. Политические деятели используют «черный пиар», слухи, социальные сети, т.е все доступные каналы распространения информации и инструменты для достижения цели. Избирательную предвыборную кампанию 2017 г. характеризуют резкие виражи и непредсказуемость, много новых приемов было применено в предвыборной гонке. В итоге победил Э. Макрон в данной предвыборной компании благодаря технологиям, а также общениям снизить налог на доходы по облигациям и акциям, иным ценным бумагам (удовлетворил интересы богатых), пообещал снизить налоги для среднего и мелкого бизнеса. Но успешность зависит и от прогресса самого продвигаемого политика, который готов работать над собой, существенные изменения были именно у Макрона, что и было в итоге оценено по достоинству, почти не наблюдалось у иных кандидатов. Успешные ролики – это хорошо по началу, но президент - это историческая фигура, которая на международном уровне представляет страну. У Макрона к окончанию предвыборной гонки изменился тембр голоса, он явно учился актерскому искусству, умея дыханием смирить его гнев, овладеть собственными эмоциями. Хотя часть обещаний и выполнена, но нет основания предполагать, что он пойдет на второй срок, т.к. его затворнический образ жизни не дает ему существенных плюсов, а также нарастает недовольство его политикой (октябрь-ноябрь 2018 г). К следующим выборам в гонке опять будут участвовать часть из этих претендентов. При это ежегодно избиратели становятся все требовательнее к кандидатам, они не просто выбирают, они ждут радикальных изменений. Во Франции не довольны их пребываем в ЕС, поэтому выход из ЕС предлагала Марин Ле Пен, которая была одним из основных претендентов на победу в выборах 2017 г. Все острее стоит вопрос о выходе Франции из ЕС, все большее количество технологий вытесняет людей с их работы (здесь радикальные решения были от Б. Амона). Поэтому для Марин Ле Пен и Б. Амона выборы-2017 г. были все лишь тренировкой, на следующие выборы будет жесткая борьба между их лагерями. Марин Ле Пен отказалась от взглядов отца, выступив уже с достаточно прогрессивной программой на выборах-2017 г., завоевала интерес у молодежи. Б. Амона начал заботится о доходе всего населения Франции в виде дополнительного дохода ежемесячного дохода для каждого жителя страны, а пополнения предполагается за счет налога на использование роботов. Мало вероятно, что честолюбивые французы простят скандал вокруг Ф. Фийоля, хотя запретного его в действиях ничего не было, реакция его была запоздалой. Технологии, которые были использованы, охватывали практически все слои населения, даже малообщительные благодаря социальным сетям, мобильным продвижение кандидатов было с помощью технологий. У кого были лучше технологии тот и выиграл, второй раз подобное маловероятно, чтобы прошло. Выбирали лучшие технологии, а не лучшую программу кандидата. Все признают, что маркетинговые технологии были самые эффективные у Э. Макрона, который и победил. Но мир полон подобных технологий. В разных странах проходят новые выборы и люди постепенно привыкают к ним, поэтому постепенно население придет к тому, что будет выбирать именно программы, кроме образ самого политика в Интернете и журналах. На мой взгляд основная борьба в следующих выборах будет между Марин Ле Пен и Б. Амона, а победа достанется тому, кто наиболее грамотно продвинет программу на просторах интернета.
Список литературы
Саломатин А. Ю. Политический маркетинг как основа политических технологий и PR-кампании в постмодернизирующем обществе// Известия высших учебных заведений. Поволжский регион, 2009 № 2 (10) – с.26-35. Интернет-ресурс: [https://cyberleninka.ru/article/n/politicheskiy-marketing-kak-osnova-politicheskih-tehnologiy-i-pr-kampaniy-v-postmoderniziruyuschemsya-obschestve] Сорокин Б.Ф. Специфика политического маркетинга, как второй исторической формы социального обмена// Синергия. 2015. № 2 – с. 7-20. Афиногенова И.Н. Экономическая эффективность и социальная справедливость // Территория науки. 2013. № 1. С. 54-60. Филатова О.В. Пьер Бурдье о природе бюрократии// Вестник Российского университета дружбы народов. Серия: Социология. 2013. № 1. С. 172-180. Покрищук Д. В. Политический маркетинг: к вопросу о некоторых аспектах российского и зарубежного опыта. Интернет-ресурс: [https://cyberleninka.ru/article/n/politicheskiy-marketing-k-voprosu-o-nekotoryh-aspektah-rossiyskogo-i-zarubezhnogo-opyta] Мисикова Т. И. Политический и экономический маркетинг: сравнительный анализ [Текст] // Экономическая наука и практика: материалы III Междунар. науч. конф. (г. Чита, апрель 2014 г.). — Чита: Издательство Молодой ученый, 2014. — С. 95-98. Интернет-ресурс: [https://moluch.ru/conf/econ/archive/94/5276/] Милорава А. Р. Роль политической рекламы в современном обществе // Молодой ученый. — 2017. — №41. — С. 143-144. — URL https://moluch.ru/archive/175/45832/ (дата обращения: 28.04.2019). Гугнин А. М. Политический маркетинг (Сущность и генезис)// Философия и общество, № 2 2016 84–89. Интернет-ресурс: [https://www.socionauki.ru/journal/articles/458518/] Анзауровна Ж. З., Юсуфович Х. З. Политическая реклама в контексте политической идентичности// Гуманитарий юга России, 2017. Интернет-ресурс: [https://cyberleninka.ru/article/n/politicheskaya-reklama-v-kontekste-politicheskoy-identichnosti] Франция при президенте Эммануэле Макроне: в начале пути / Отв. ред.: М.В. Клинова, А.К. Кудрявцев, Ю.И. Рубинский, П.П. Тимофеев. – М.: ИМЭМО РАН, 2018. – 206 с. Моисеев Г.Ч. «Символическая политика» Эммануэля Макрона // Исторические исследования. Журнал исторического факультета МГУ имени М.В. Ломоносова,2018 №10 – с. Интернет-ресурс: [https://cyberleninka.ru/article/n/simvolicheskaya-politika-emmanuelya-makrona] Свет и тени «эры Макрона» = Light and Shadows of «Macron’s Era» [сб. ст.] / [отв. ред. В.Я. Швейцер]. – М. : Ин-т Европы РАН, . – 128 с. – (Доклады Института Европы = Reports of the Institute of Europe / Федеральное гос. бюджетное учреждение науки Ин-т Европы Российской акад. наук ; № 362). – Парал. тит. л. англ. – ISBN 978-598163-. Синтетическая политика, или в чем успех Эммануэля Макрона. Интернет-ресурс: [https://www.politinform.su/politika/70708-sinteticheskaya-politika-ili-v-chem-uspeh-emmanuelya-makrona.html] В чем суть предвыборной программы Эммануэля Макрона? Интернет-ресурс: [http://www.aif.ru/dontknows/actual/v_chem_sut_predvybornoy_programmy_emmanuelya_makrona] «Эффект Макрона»: технологические уроки французских выборов для России. Интернет-ресурс: [http://www.iarex.ru/articles/53969.html] Киндер-сюрприз: как Эммануэль Макрон вырвался в лидеры предвыборной гонки. Интернет-ресурс: [https://www.mk.ru/politics/2017/03/16/kindersyurpriz-kak-emmanuel-makron-vyrvalsya-v-lidery-predvybornoy-gonki.html] Эммануэль Макрон: пять причин, почему он выиграл. Интернет-ресурс: [https://www.bbc.com/russian/features-39840537] Кто такой Эммануэль Макрон. Интернет-ресурс: [https://www.euromag.ru/specprojects/france-2017/kto-takoj-emmanuel-makron/] Хасанов Т. Д. Манипулятивная роль мероприятий мы/наш (на материале текстов выступлений Эммануэля Макрона и Марин Ле Пен в ходе президентской кампании во Франции в 2017 г. Интернет-ресурс: [https://www.researchgate.net/publication/330666462_Manipulativnaa_rol_mestoimenij_mynas_na_materiale_tekstov_vystuplenij_Emmanuela_Makrona_i_Marin_Le_Pen_v_hode_prezidentskoj_kampanii_vo_Francii_v_2017_g] Маслова А.В. Интернет как новая форма политической коммуникации в России// Вестник науки и образования, 2017 - Вестник науки и образования 2017 – с.113-117. Интернет-ресурс: [https://cyberleninka.ru/article/n/internet-kak-novaya-forma-politicheskoy-kommunikatsii-v-rossii] Широких Ю. В. Совершенствование механизмов управления коммуникативными процессами взаимодействия институтов власти и населения// Политика, экономика и инновации, 2017 № 6 (16) – с.1-8. Интернет-ресурс: [https://cyberleninka.ru/article/n/sovershenstvovanie-mehanizmov-upravleniya-kommunikativnymi-protsessami-vzaimodeystviya-institutov-vlasti-i-naseleniya] Инструменты политического маркетинга в Президентских избирательных кампаниях в РФ в 2008 и 2012 годах. Интернет-ресурс: [https://pandia.ru/text/78/533/24771-2.php] Выборы 2017 г. во Франции: беспрецедентная президентская кампания. Интернет-ресурс: [http://www.perspektivy.info/misl/idea/vybory_2017_g_vo_francii_besprecedentnaja_prezidentskaja_kampanija_2017-11-10.htm] Нарочницкая Е. Выборы 2017 г. во Франции: беспрецедентная президентская кампания. Интернет-ресурс: [http://www.perspektivy.info/misl/idea/vybory_2017_g_vo_francii_besprecedentnaja_prezidentskaja_kampanija_2017-11-10.htm] Ксенз П. А. Развитие политического маркетинга: теория и практика// Теория и практика общественного развития, 2015 №6 – с. 95-98. Интернет-ресурс: [https://cyberleninka.ru/article/n/razvitie-politicheskogo-marketinga-teoriya-i-praktika] Преображенская А.А. Поражения Республиканцев на выборах в 2017 г.: социально-экономические и политические факторы// Исторические исследования. Журнал Исторического факультета МГУ имени М.В. Ломоносова, 2018 №10 – с.89-102. Интернет-ресурс: [https://cyberleninka.ru/article/n/porazheniya-respublikantsev-na-vyborah-v-2017-g-sotsialno-ekonomicheskie-i-politicheskie-faktory] Французская пресса о Франсуа Фийоне. Интернет-ресурс: [https://vstrokax.net/novosti-v-seti/frantsuzskaya-pressa-o-fransua-fiyone/] Технологические уроки выборов президента Франции для России. Интернет-ресурс: [http://www.minchenko.ru/netcat_files/userfiles/2/Dokumenty/Uroki_vyborov_prezidenta_Frantsii_dlya_Rossii.pdf] Горбунов Ю.И. Лингвостилистический потенциал антропонимов в языке современной французской прессы, 2018 – с. 27-35. Интернет-ресурс: [https://cyberleninka.ru/article/n/lingvostilisticheskiy-potentsial-antroponimov-v-yazyke-sovremennoy-frantsuzskoy-pressy] Вершинин А.А. Французские левые после выборов 2017 г.: развилки политического пути// Исторические исследования, 2018 –с. 7-20. Интернет-ресурс: [https://cyberleninka.ru] Выборы во Франции: боты, голография и рука Москвы. Интернет-ресурс: [https://www.gazeta.ru/politics/2017/04/26_a_10646045.shtml] Клинова М.В., Кудрявцев А.К., Тимофеев П.П. Президентские выборы во Франции-2017. Интернет-ресурс: [https://www.imemo.ru/files/File/ru/events/2017/01032017_RoundTable.pdf]
