Тенденции развития интегрированных коммуникаций

Происходящие под влиянием новых технологий изменения в современной сфере массовых коммуникаций, которые влияют и на коммерческий сегмент, исследователи связывают с интегрированными коммуникациями. В. Горохов и М. Шилина отмечают, что «использование интернета знаменует новый этап развития коммуникаций: формируется горизонтальная партиципативная (коллаборативная) модель, возникают новые форматы интеграции онлайновой и офлайновой коммуникаций» .
В содержании интегрированных коммуникаций, таким образом, отчетливо выделяется такой аспект, как масштабная интервенция в коммуникативную индустрию технологических инноваций, что способствует повышению разнообразия коммуникативных инструментов и практик, взаимодействию между ними.
Предварительным результатом такого подхода уже в настоящее время может быть переход от общей характеристики тех или иных ситуаций, где проявляются расширительные, «больше, чем маркетинговые», трактовки интегрированных коммуникаций, к отграничению вполне определенных областей, в которых в различных сочетаниях формируются более или менее устойчивые практики интегрированных коммуникаций.
В современной науке и в экспертном знании все более востребованными оказываются комбинированные и, в тенденции, интегрированные познавательные подходы, модели и схемы

.
В области профессиональной динамики в коммуникативной индустрии и в целом в производственной сфере, обнаруживается интеграция коммуникаций, в связи с изменениями в востребованности различных коммуникативных профессий, в настоящее время и в будущем. Возникают новые профессии, новые виды занятости специалистов. Трансформируются представления о содержании профессиональной деятельности, когда интеграционные процессы в коммуникативных практиках проявляются как единый функционал субъектов производственной деятельности.
Влияние интегрированных коммуникации на развитие специалистов в данной сфере обусловит и переходов рынков. Этот переход будет происходит из конкурентной фазы в гиперконкурентную, от простых коммуникаций к коммуникациям устойчивых взаимоотношений с клиентами, что порождает новые концепции и трансформации в модели интегрированных коммуникаций