Телевизионная реклама для продвижения бренда

Телевизионная реклама появилась в начале 1940-х годов, когда Федеральная комиссия по связи США (FCC) выдала коммерческие лицензии 10 станциям США, затем, по мере развития телевизионных технологий - с появлением цветных изображений, увеличением количества каналов и увеличением распространения - отрасль быстро превратилась в целую индустрию, приносящую доход. Телевизионная реклама не просто дает компаниям лучший способ привлечь потребителей. Новая среда также учитывает новые стратегии брендинга. Благодаря более длинному формату этих рекламных роликов бренды могут сделать больше, чем просто попросить потребителей купить их продукцию. Они могут сформировать эмоциональный призыв.
В 1950-х годах несколько ведущих компаний-производителей потребительских товаров, в том числе Procter & Gamble, General Foods и Unilever, разработали концепцию управления брендом. Внезапно, брендинг стал не просто нанесение логотипа на продукт. Речь шла о придании компании стратегической индивидуальности и придании бренду человеческого лица. В тех случаях, когда ранние объявления могли показывать только продукт или кого-то, кто его использовал, новые сообщения на телевидении начали рассказывать истории. Например, в рекламном ролике Procter & Gamble 1950-х годов маленькая девочка одалживает стиральный порошок у дружелюбного соседа.
В течение следующих нескольких десятилетий потребители, которые никогда не задумывались о том, какой тип стирального порошка они купили, внезапно стали очень внимательными к бренду. И, конечно же, они больше всего знали о брендах, которые потратили больше всего денег на рекламу. Но все вышеперечисленные направления развития в основном характерны для США и в других развитых странах.
Необходимость продвижения бренда на телевидении в Российской Федерации появляется только в 90- е годы прошлого столетия. С резким ростом количества каналов появляется потребность в идентификации своих программ, у компаний появляется возможность выделяться на фоне других. Медиамаркетинг стал представляться как средство получения и активного использования информации для оптимизации производственных процессов и продвижения бренда на рынок для удовлетворения информационных потребностей и запросов потребителей. В это же время, начинает формироваться такое понятие как «медиабренд» и понятие «телевизионный бренд», которые обозначаются как восприятие конкретного информационного средства в целом и его составляющих, в частности, у аудитории.
Специфическими чертами телевизионного бренда являются следующие элементы. Ядром выступает сообщение, которые бренд отправляет зрителям. Сообщение в большинстве случаев формируется таким образом, чтобы была видна потребность, которую выбранный канал медиа должен удовлетворить, от сообщения будут расходиться периферийные лучи, которые представляют собой атрибуты , продукты, услуги, звездных личностей, любые другие виды коммуникаций с потребителями продукции. Среди уникальных свойств телевизионного бренда также можно назвать возможности для доставки контента в течении 24 ч 7 дней в неделю. Телевизионный бренд выступает в роли собеседника, для него характерна высокая степень формирования «личностных трендов», например телеведущих, «продвижения подбрендов», например известных программ, а также «сторонних брендов», например «рекламы».
Сегодня конкуренция жестче, чем когда-либо, а стандарты качества ближе, чем когда-либо

. Немногие бренды действительно могут утверждать, что их продукты лучше, чем все остальное на рынке. Старая школа рекламы не работает на большинстве цифровых каналов. Люди не хотят читать о новых продуктах в социальных сетях, но они обязательно прочитают и поделятся замечательными истории от брендов, которым доверяют.
Реклама на телевидении является оптимальным средством для продвижения простых продуктов массового потребления, за счет широкого охвата телезрителей и возможности комплексного воздействия на них. В то же время, можно эффективно рекламировать и более специализированные предметы торговли. Помимо этого, реклама на телевидении эффективно используется для продвижения бренда или повышения имиджа компании.
Необходимо выделить стратегии, которые направлены на расширение телевизионного бренда для повышения уровня лояльности внешней целевой аудитории и привлечения новой:
1) стратегии, которые характерны только для телевизионных брендов, к ним в первую очередь относятся работа с контентом, формирование уникальных дизайнерских составляющих, формирование новых форматов.
2) формирование стратегии, когда инструменты внеэфирного проумоушн как правило заимствованы у «материальных продуктовых сфер FMCG и Retail» среди которых можно выделить: расширение географии бренда, вывод продукта на новые рынки и платформы, формирование собственных героев, запуск других оригинальных продуктов при уже сформированном бренде, также в данную группу необходимо отнести все маркетинговые коммуникации, которые относятся к категории BTL.
Телевидение представляет собой одну из самых популярных и широко распространенных форм СМИ во всем мире: около 1,6 миллиарда семей имеют один или несколько телевизоров. Распространенность телевидения делает его предпочтительным выбором для рекламы как для крупного, так и для малого бизнеса. Телевидение предлагает рекламодателям возможность использовать движение, цвет и звук для отправки убедительного сообщения целевой аудитории. Аудиовизуальные эффекты также помогают создавать продолжительное и эмоциональное воздействие в зависимости от услуг и аудитории рекламы.
Несмотря на конкуренцию со стороны новых медиа-платформ, телевидение, как ожидается, останется крупнейшим рекламным сегментом. Несмотря на то, что уступило в 2016 году первенство интернет-сегменту. Кроме того, ожидается, что растущее проникновение телевидения на развивающиеся рынки, такие как Латинская Америка, Восточная Европа, Африка, Ближний Восток, Китай и Индия, также будут стимулировать рынок телевизионной рекламы в этих регионах, тем самым способствуя общему росту мирового телевидения. рекламный рынок.
В настоящее время на рынке доминируют наземные телевизионные сети, на которые приходится большая часть всей мировой доли. За наземными сетями следуют сегменты многоканального и онлайн-телевидения. Онлайн телевидение в настоящее время представляет собой наиболее быстро растущий сегмент