Разработка рекомендаций по продвижению брендов «Коркунов» и «Merci» при помощи интегрированных маркетинговых коммуникаций
Зарегистрируйся в два клика и получи неограниченный доступ к материалам,а также
промокод
на новый заказ в Автор24. Это бесплатно.
Введение
Развитие бренда при помощи интегрированных маркетинговых коммуникаций— это процесс поддержания качества, отличительных маркетинговых активов и доверия потребителей к бренду. Развитие бренда - это постоянный процесс обслуживания потребителей. Новые требования рынков заставляют компании тщательнее обдумывать стратегии, коммуникационную политику. Компании занимаются адаптацией своей организационной структуры в целях обеспечения устойчивости бизнеса. Значительную роль в этом процессе играет информация, способы ее формирования, обработки, анализа и уровень компетентности сотрудников. Управление коммуникациями обладает рядом особенностей, которые, с одной стороны, позволяют адаптироваться к существенным флуктуациям на мировых рынках товаров и услуг, с другой стороны, распределенность сотрудников и материальных активов, специфика региональной (страновой) экономики может стать причиной неудач. В этих условиях от руководителей и лидеров предприятий потребуется решение проблем, ранее не проявлявшихся так остро. К ним относятся определение стратегии развития в цифровом пространстве и формирование бизнес-модели, обеспечивающей достижение стратегических целей, выбор технических решений (цифровых платформ) для осуществления коммуникационной деятельности, подбор персонала, обладающего междисциплинарными компетенциями, формирование ценностных предложений клиентам с учетом высокого уровня конкуренции на международном рынке. Несмотря на значительные успехи в области цифровой экономики в развитых странах, процессы эффективного управления коммуникациями компаний и в цифровом пространстве на мировых рынках товаров и услуг пока не изучены в полном объеме, что определяет актуальность исследования. Актуальность темы обуславливается необходимостью проработки методологического рассмотрения планирования компании брендинга и ребрендинга при помощи телевидения, так как новые возможности предоставления продуктов в данной сфере, ведут к тому, что потребитель становится все требовательнее и избирательнее. Последовательная узнаваемость бренда на разных платформах необходима для выживания вещательной компании в эпоху «цифровой конвергенции». По мнению Бабурина В.А. и большинства авторов исследования все большее развитие получают средства распространения и развития брендов, которые основаны на распространении рекламной связи с потребителями. Существенный научный вклад в разработку научно-методического обеспечения маркетинговой деятельности в сети Интернет, в которых определены современные тенденции использования интернет-пространства в формировании брендов, в определении методологии проведения маркетинговых компаний для развития бренда внесли: Багиев Г.Л., Кеглер Т., Котлер Ф., Кубра М., Ламбен Ж.-Ж., Стрикленд А., Тейлор Б., Хершген Х. и другие авторы. Объектом исследования выступают бренды «Коркунов» и «Merci». Предметом исследования интегрированные маркетинговые коммуникации как инструмент продвижения брендов «Коркунов» и «Merci». Цель курсовой работы состоит в разработке рекомендаций по продвижению брендов «Коркунов» и «Merci» при помощи интегрированных маркетинговых коммуникаций. Достижение главной цели предполагает решение следующих задач: 1) исследовать концепцию продвижения бренда; 2) определить основные этапы продвижения бренда; 3) выявить основные виды интегрированных маркетинговых коммуникаций; 4) определить роль и значение интегрированных маркетинговых коммуникаций в продвижении бренда8 5) предоставить краткую характеристику брендов «Коркунов» и «Merci»; 6) рассмотреть концепции брендирования «Коркунов» и «Merci»; 7) предоставить рекомендации по продвижению брендов «Коркунов» и «Merci» при помощи интегрированных маркетинговых коммуникаций.
Краткая характеристика брендов «Коркунов» и «Merci»
Бренд «Коркунов» представляет собой бренд шоколада и конфект который принадлежит компании Mars Inc, ассортимент очень широкий, производство в основном сосредоточено на Одинцовской кондитерской фабрике, основано как на натуральном сырье, так и на прим...
Открыть главуКонцепции брендирования «Коркунов» и «Merci»
Специфика рынка, на котором ведут деятельность «Коркунов» и «Merci» заключается в его характере, данный рынок не знает границ, поскольку коммерческая деятельность ведется на различных зарубежных рынках. Так как компании представляют собой транснацион...
Открыть главуРекомендации по продвижению брендов «Коркунов» и «Merci» при помощи интегрированных маркетинговых коммуникаций
Необходимо глубокие исследования проблемы роста, исследования объективных факторов влияния на снижение показателей прибыли обоих брендов, согласно данных их последней финансовой отчетности. Необходимо увеличить количество параметров в фильтрах реклам...
Открыть главуЗаключение
Поскольку исследуемые бренды перешли на модель массового рынка - предлагая более дешевые линии для захвата большего объема продаж, настоящие качественные продукты должны выделяться, гарантируя высокое качество. Другими словами, идентификатор бренда Коркунов и Mersi и определяется как коммерческая ценность бренда, определяемая восприятием потребителей по отношению к бренду, его продуктам и услугам. Капитал бренда является важным элементом, который должен быть достигнут для менеджеров бренда, поскольку он влияет на лояльность потребителей и рост бизнеса. Восприятие потребителя может быть изменено рядом способов, таких как эффективный маркетинг и продвижение. Фактически, при наличии правильной стратегии коммуникации с брендом, у данных компаний можно обнаружить, что потребители становятся со-создателями вашего плана контента. Около 80% видео, блогов и сообщений, размещаемых в Интернете, создаются пользователями. Успех брендов связан не только с богатым наследием, но и с проницательной оценкой рынков и принятием эффективных стратегий продвижения собственной культуры на рынок. Эти стратегии создают сильный бренд для компаний. Последовательные изображения и соответствующие, полезные сообщения помогают развивать долгосрочные отношения с клиентами исследуемых компаний. «Интегрированные коммуникации бренда» - это не просто модный термин для маркетинговой стратегии. Хотя эти две концепции имеют много общего, определяющим фактором плана коммуникации является то, что обе компании не просто говорят со своей аудиторией, но и слушают то, что они говорят им в ответ. В конечном счете, стратегия коммуникации с брендом заключается в том, чтобы познакомиться с аудиторией, создать правильное сообщение и убедиться, что находятся на правильных каналах. В конечном итоге, улучшение коммуникаций приводит к более сильному и запоминающемуся восприятию бренда для аудитории, что ведет к увеличению продаж. Проблема в том, что разработать эффективный маркетинговый и коммуникационный план сложно. В конце концов, обе компании создают всеобъемлющую дорожную карту, которая будет направлять всю команду по продажам и маркетингу через каждое взаимодействие с потенциальным клиентом.
Список литературы
Angelique van Niekerk and Marthinus Conradie, Branding through art: the commercial value of visual and linguis-tic signs of art, Critical Arts, 10.1080/02560046.2016.1187795, 30, 2, (233-251), (2016). Puelles L. Evolution of the nervous system: brain segmentation and forebrain development in amniotes. Brain Research Bulletin. 2001;55:695–710. Бабурин В. А. Особенности использования интернет-рекламы в сервисной деятельности // ТТПС. 2014. №3 (29). URL: https://cyberleninka.ru/article/n/osobennosti-ispolzovaniya-internet-reklamy-v-servisnoy-deyatelnosti (дата обращения: 15.05.2020). Безбогова М. С. Социальные сети как фактор формирования социальных установок современной молодежи: диссертация ... кандидата Психологических наук/ Безбогова Марина Сергеевна;[Место защиты: ФГБОУ ВО Государственный университет управления], 2017.- 212 с Завьялова Н.Б., Завьялов Д.В. Бизнес в условиях цифровизации экономики // Экономика и предпринимательство. 2019. № 1 (102). С. 656-663. Завьялова Н.Б., Завьялов Д.В. Бизнес в условиях цифровизации экономики // Экономика и предпринимательство. 2019. № 1 (102). С. 656-663. Романенкова В.М. Маркетинговые коммуникации : учебник и практикум для прикладного бакалавриата / под общ. ред. О. Н. Романенковой. — М. : Издательство Юрайт, 2015. — 456 с. О бренде А.Коркунов URL: http://best-guide.ru/?p=2103 Mars URL: https://www.mars.com/made-by-mars/mars-wrigley Merci URL: https://www.storck.com/en/ Chocolate Confectionery Market Overview URL:https://www.google.com/url?sa=i&url=https%3A%2F%2Fwww.grandviewresearch.com%2Findustry-analysis%2Fchocolate-mar-ket&psig=AOvVaw02CuSeh9Xi1aVYGBNpWQiv&ust=1590262968386000&source=images&cd=vfe&ved=0CAoQjhxqFwoTCNC8na2dyOkCFQAAAAAdAAAAABAd
