Телевидение, как средство продвижения бренда
Зарегистрируйся в два клика и получи неограниченный доступ к материалам,а также
промокод
на новый заказ в Автор24. Это бесплатно.
Введение
Брендинг в качестве науки и искусства создания и продвижения торговой марки или бренда для формирования долгосрочного предпочтения становиться ключевой частью маркетинга. В процессе брендинга бренд представляет собой сущность, которая со временем начинает развиваться, от марки до концепции, которая состоит из следующих элементов (фирменное название; фирменный знак; стиль; слоган), к четкому восприятию покупателем совокупности функциональных, эмоциональных и смысловых элементов, которые имеют отношение как к товару, так и к способу его представления. Связывание продукта с индивидуальностью бренда является ключевым фактором конкурентного преимущества и приводит к большим финансовым поступлениям в компанию. Чем меньше разница между воспринимаемым имиджем бренда и фирменной идентичностью бренда; тем более эффективной была стратегия идентификации бренда. Когда начали развиваться интернет-технологии, у телевидения как способа продвижения бренда началась новая эра. Актуальность темы обуславливается необходимостью проработки методологического рассмотрения планирования компании брендинга и ребрендинга при помощи телевидения, так как новые возможности предоставления продуктов в данной сфере, ведут к тому, что потребитель становится все требовательнее и избирательнее. Последовательная узнаваемость бренда на разных платформах необходима для выживания вещательной компании в эпоху «цифровой конвергенции». С точки зрения экономической теории реклама на телевидении все больше выполняет функцию «управления спросом», представляется составной частью системы маркетинга, развития аудиовизуальной сферы в целом, телевизионных каналов в частности может осуществляться в том числе и на средства, которые получены от проведения рекламных компаний. Методологическая основа курсовой работы представлена несколькими составляющими, имеющими комплексный характер. Особенности формирования пространства рекламы освещены в публикациях таких авторов, как В.А. Коноваленко, Р.Ю. Почекаева, И.М. Синяевой, Л. Н. Федотовой и многих других. В основу исследования бренда в области влияния инструментов телевизионного брендинга положены труды Г. Асселя, Б.З. Докторова, Ф. К. Котлера и многих других. Объектом исследования выступает процесс формирования телевизионного бренда. Предметом исследования является рекламные ролики компаний, которые формируют бренд компании. Цель курсовой работы состоит в исследовании телевидение в качестве средства продвижения бренда. В соответствии с данной целью были поставлены и последовательно решены следующие задачи: 1) рассмотреть понятие и сущность бренда и брендинга; 2) исследовать инструменты телевидения в качестве способа продвижения бренда; 3) на практическом примере рассмотреть рекламные ролики компаний как средство формирования их бренда; 4)рассмотреть практический пример проведения брендинга и ребрендинга компании.
Понятие и сущность бренда и брендинга
В маркетинге под товаром понимают любой предмет, который предназначен для потребления, товар представляет собой объект потребления, поэтому, рассматриваемая в контексте вещь, которая имеет отношение к потреблению, уже становится товаров. Образец опре...
Телевизионная реклама для продвижения бренда
Телевизионная реклама появилась в начале 1940-х годов, когда Федеральная комиссия по связи США (FCC) выдала коммерческие лицензии 10 станциям США, затем, по мере развития телевизионных технологий - с появлением цветных изображений, увеличением количе...
Открыть главуФормирование бренда товара повседневного спроса при помощи телевидения
Целью исследования является рассмотрение формирования брендов на рынке подсолнечного масла. В данном исследовании представлен независимый анализ данных, который отображает основные ключевые показатели. География исследования: регионы Российской Федер...
Открыть главуПроведение брендинга и ребрендинга компании при помощи телевидения
Нейм ПАО «Сбербанк Россия» является составным, который был образован от следующих корней: сберегательный; банк. Таким образом, в названии банка была заключена история создания и работы банковского учреждения, так как ПАО «Сбербанк России» представляе...
Открыть главуЗаключение
Телевидение в настоящее время, можно представить отраслью, которая занимается производством и распространением телевизионных программ, представляет собой видеоряд, который обладает единым значением, определенной целостностью или сюжетом. Телевизионная реклама в деятельности компании — это важная часть комплекса маркетинговых мероприятий, своего рода доступ к информации для потребителя. Реклама не только позволяет информировать потребителей о товарах, для которых существует спрос на этом рынке, но и способствует созданию этого спроса. При правильной организации реклама очень эффективна и способствует быстрому и положительному формирования имиджа. Имиджевая реклама должна показать, кто компания и почему лучше, чем конкуренты. Самая главная роль рекламы заключается в том, что такой коммуникационный инструмент является средством для закрепления рыночных позиций и освоения новых вершин. Но для практической реализации такого принципа нужно, чтобы реклама была частью общей маркетинговой стратегии компании. Существуя отдельно от маркетинговых программ, реклама не приносит желаемых итогов и приводит к убыткам. Реклама носит безличный характер, представляя собой монолог, который предоставляет клиентам сведения о товарном предложении фирмы. Такой монолог отличается не только информативностью. Цель рекламы состоит в создании положительного впечатления о компании и ее деятельности в целом. Именно поэтому современная реклама является результатом серьезной работы разных специалистов: маркетологов, сценаристов, дизайнеров, художников, психологов. Соответственно если позволяет рекламный бюджет, реклама на телевидении для продвижения бренда обязательно должна использоваться. Для продвижения бренда на телевидении могут применяться такие методы как метод информирования, который состоит в первичном осведомлении целевой аудитории о бренде, метод «патронирования», который основывается на влияние эмоций при помощи проявления участия к нему, метод мотивации, базой для которого является формирование у целевой аудитории отсутствующих потребностей, метод модерации, который демонстрирует первичность общих потребностей целевой аудитории над другими их интересами. Телевидение в Российской Федерации в качестве продвижения бренда переняло практически все стандарты в области качества высокоразвитых стран, применяет в настоящее время огромное количество развлекательных форматов, но не копируя их, а придав каждому формату национальный колорит и особенности. Но большое количество каналов федеральные, например для Первого канала характерна зависимость от государственного управления, он должен выполнять возложенные на него задачи, что проявляется в освещении большого количества информации посвященного политике. Первому каналу также часто приходится отказываться от стандартных форм брендинга либо подбирать новые способы его выражения. Для телевизионных каналов в Российской Федерации характерно формирование большого количества звездных личностей, воплощением бренда становится контент, ведущие, закрепленные за отдельной программой, несут индивидуальные сообщения. Весь брендинг на телевидении выстраивается таким образом, чтобы объединить жителей, создать чувство единения и общности, сформировать место соединения граждан разных возрастов. Согласно статистике, каждый день потребитель сталкивается с тремя сотнями рекламных объявлений, просматривает сотню рекламных роликов. Только небольшая их часть привлекает внимание. В рекламе визуальные иллюстрации часто встречаются в рекламных объявлениях журналов. Текст сужает интерпретации этих изображений. Хотя рекламные сообщения, как правило, довольно просты, взаимодействие между визуальными иллюстрациями и их сообщениями является сложной темой. Рекламные ролики на телевидении могут также выражать визуальную риторику. Голосовые надписи могут иметь разные роли в отношении показанных изображений. Они могут относиться к тому, что представлено на экране, или преподносить независимые аргументы по продукции независимо от данных изображений. Рекламная кампания должна привлечь внимание аудитории и необходимо делать рекламу продукта или услугу максимально ясно и эффективно сочетая все элементы, чтобы донести сообщение до целевой аудитории. Для этого необходимо выполнение обратной связи: поскольку рекламная кампания касается реакции аудитории, важно собрать как можно больше отзывов, прежде чем реклама будет запущена на телевидении. Эффективности коммуникаций в социальных сетях мешает ряд барьеров : информационно -дефицитный барьер; эмоциональный барьер; фонетическое понимание; семантический барьер; стилистический барьер; логический барьер; социально-культурные различия, которые могут быть нивелированы за счет выбора правильного телевизионного канала и его целевой аудитории.
Список литературы
Коноваленко, В. А. Реклама и связи с общественностью: введение в специальность : учебник для бакалавров / В. А. Коноваленко, М. Ю. Коноваленко, Н. Г. Швед. — М. : Издательство Юрайт, 2018. — 383 с. Синяева, И. М. Реклама и связи с общественностью : учебник для бакалавров / И. М. Синяева, О. Н. Жильцова. — М. : Издательство Юрайт, 2019. — 552 с. Федотова, Л. Н. Реклама: теория и практика : учебник для академического бакалавриата / Л. Н. Федотова. — М. : Издательство Юрайт, 2018. — 391 с. Журавлева, И. И. Формирование имиджа организации / Ю. С Выпряжкина, А. А. Горохов // В сборнике: ин-новации, качество и сервис в технике и технологиях сборник научных трудов 5–ой международной научно–практической конференции. – 2015. – 134–135 с. Докторов, Б. З. Реклама и опросы общественного мнения в США в 2 ч. Часть 2. Научные опросы общественного мнения : монография / Б. З. Докторов. — 2-е изд., пер. и доп. — М. : Издательство Юрайт, 2018. — 367 с. Котлер Ф., Вонг В., Сондерс Д., Армстронг Г.Основы маркетинга/ Ф. Котлер. М.: ООО «ИД Вильямс», 2007. – 832 с. Карпова, С. В. Брендинг : учебник и практикум для прикладного бакалавриата / С. В. Карпова, И. К. Захаренко. — 2-е изд., перераб. и доп. — М. : Издательство Юрайт, 2017. — 439 с. Рожков, И. Я. Брендинг : учебник для бакалавров / И. Я. Рожков, В. Г. Кисмерешкин. — М. : Издательство Юрайт, 2017. — 331 с. Банковское дело в 2 ч. Часть 1 : учебник для СПО / Н. Н. Мартыненко, О. М. Маркова, О. С. Рудакова, Н. В. Сергеева ; под ред. Н. Н. Мартыненко. — 2-е изд., испр. и доп. — М. : Издательство Юрайт, 2018. — 217 с. Лаврушин О.И. Банк и банковские операции : Учебник - КноРус: 2016 г. 272 с Михалева, Е. П. Маркетинг : учебное пособие для СПО / Е. П. Михалева. — 2-е изд., пер. и доп. — М. : Издательство Юрайт, 2018. — 213 с. Международная организация по стандартизации (ISO) URL: https://www.iso.org/ Brand Finance вновь назвала Сбербанк самым дорогим брендом России URL: https://rns.online/finance/Brand-Finance-vnov-nazvala-Sberbank-samim-dorogim-brendom-Rossii-2018-08-15/
