Текущее состояние маркетинговой деятельности компании «Red Bull»

Интересно рассмотреть причину маркетингового успеха Red Bull и маркетинговые стратегии, применяемые компанией.
На заре своего существования сотрудники компании, чтобы приобрести популярность оставляли пустые банки напитка в местах с высокой проходимостью и в местах скопления молодежи. Это был рискованный и, вероятно, даже противозаконный шаг. Однако такой маркетинг не создавал финансовых затрат для фирмы и повышал продажи и узнаваемость бренда.
Отличительной особенностью компании Red Bull является то, что компания производит всего лишь один продукт – одноименный энергетический напиток. Так, например, компании Pepsi и Coca-Cola диверсифицировали производство, производя и еду, и напитки (воды, сок).
Успех маркетинговых кампаний Red Bull заключается в умении создавать истории, которые создают определенные впечатления у потребителей и помогают им чувствовать себя частью чего-то большего. В тоже время поддержание этих ощущений позволяет компании ставить цены несколько выше, чем у конкурентов. Но они окупаются. Чаще всего эти истории – спортивные, где превозносится риск, адреналин, острые ощущения .
С развитием социальных сетей, пользователи получили возможность не только делиться своим опытом, комментариями, но и оставлять отзывы к продукции. Это значительно затрудняет работу брендов. Теперь владельцам брендов приходится не только заботиться о положительном имидже, но и поддерживать его в социальных сетях, комментируя записи потребителей и отвечая на их вопросы

. Возможность слышать голоса клиентов посредством сети интернет, размыло понятие маркетинга и обслуживания клиентов. Однако компания Red Bull успешно справляется с этой задачей. На сегодняшний день у компании 48 миллионов уникальных пользователей на Facebook, а рекламный ролик компании набрал на Youtube более 1 миллиарда 911 миллионов просмотров. Связь спорта, свободы, острых ощущений – рекламная «фишка» Red Bull, которая пришлась по вкусу миллионам пользователей. Рекламные ролики Red Bull создают неповторимое ощущение подъема духа, оптимизма и желания покорять непокоримые вершины .
Компания Red Bull активно пользуется событийным маркетингом, - они поддерживают экстремальный спорт (сноубординг, мотофристайл, бейсджампинг и др.), создают различные музыкальные и развлекательные события. На счету компании десятки собственных мероприятий, в каждом из которых они подчеркивают уникальность бренда, профессионализм и внедряют ценности бренда в сознание потребителя, создавая положительный потребительский опыт непосредственно на мероприятиях. Среди самых известных событий под брендом Red Bull: чемпионат самодельных летательных аппаратов (Red Bull Flugtag), соревнования, сочетающие воздушную аэробатику и гонки на время (Red Bull Air Race), креативный конкурс для исполнителей и музыкальных групп со всего света (Red Bull Music Academy) и др. В результате его фирменный опыт равен адреналину, приключениям и многочисленным вызовам, которые создают новых героев.
Кроме спонсорства спортивных мероприятий, рекламы в сети интернет, компания использует мерчандайзинг на основе искусственного интеллекта