Конкурентоспособность на рынке молочной продукции, ее место на местном рынке сбыта, слабые и сильные стороны и рекомендации по занятию перспективных позиций
Зарегистрируйся в два клика и получи неограниченный доступ к материалам,а также
промокод
на новый заказ в Автор24. Это бесплатно.
Введение
Благодаря рыночным отношением у сегодняшних потребителей есть выбор что купить, где купить и по какой цене. Процесс «борьбы» за покупателя называется конкуренцией. Производители стремятся выделить свой продукт среди аналогичных, придать ему исключительное свойство, описать положительные стороны товара и минимизировать недостатки. Изучение товарного рынка – основа верно выстроенной маркетинговой политики, которая позволит узнать целевую аудиторию своего товара, ее ожидания, возражения и пожелания. Для написания курсового проекта выбрался продукт ежедневного спроса – молоко под брендом «Домик в Деревне». Область исследования – рынок сбыта города Ижевска. Цель курсового проекта – оценить конкурентоспособность продукции, выявить ее место на местном рынке сбыта, обозначить слабые и сильные стороны продукции и сформулировать рекомендации по занятию прочных и перспективных позиций на рынке молочной продукции. Для достижения поставленной цели необходимо решить следующие задачи: Провести наблюдательную работу за выбранным точках реализации молока «Домик в Деревне» Провести анкетный опрос среди непосредственных потребителей товара. Выделить основные характеристики рынка исследуемого товара. Сформировать рекомендации по улучшению положения молока «Домик в Деревне» на рынке сбыта города Ижевска. Понять точную картину положения товара на рынке поможет маркетинговое исследование и анализ полученной информации.
Анализ распространение товара на рынке
Исследуемый товар – молока бренда “Домик в Деревне”, относится к товарам продуктов питания. Это товар первой необходимости, который имеет высокий спрос на протяжении всего жизненного цикла. Последние годы были тяжелыми для российской молочной отрасл...
Исследование покупателей молока «Домик в Деревне»
Молоко – товар первой необходимости. 80% населения покупает его хотя бы раз в неделю. Для повышения качества продукции, учета предпочтений покупателей предлагаем вам пройти мини-опрос. 1. Как часто вы покупаете молоко? а) каждый день (55%); б) чере...
Открыть главуРекомендации по улучшению положения на рынке молока “Домик в деревне”
Для удержания имеющихся позиций и охвата новых рынков для бренда «Домик в деревне» был проведен анализ потребности на данный товар. Результаты анализа и рекомендации представлены в таблице 4. Таблица 5-Результаты анализа потребности молока “Домик в ...
Открыть главуЗаключение
В ходе работы достигнута цель курсового проекта. Проанализировано положение на рынке г. Ижевска молока бренда «Домик в деревне», а также разработаны мероприятия для удержания ведущих позиций и захвата новых. Сбор первичной информации о продукции, ее конкурентах, параметрах выбора и исследовании портрета покупателя был проведен с помощью анкетного опроса. Классический покупатель молока «Домик в деревне» - женщина старше 35 лет со среднем доходом. Главные критерии выбора в пользу исследуемого товара – натуральность продукта, удобство упаковки и надежность бренда Стоит отметить, что рынок молока в г. Ижевске достаточно насыщен. Есть сильные конкуренты, которым «Домик в деревне» уступает по цене. Но все-таки 29% жителей г. Ижевска являются постоянными покупателями данной марки молока. Для удержания позиции на рынке и активации потребительского спроса по сравнению с конкурентами, бренду рекомендовано: усилить рекламную деятельность продукта; поддержать современный формат распространения информации – вести странички в соцсетях; совершенствовать ценовую политику; проведение акций. Также важно вести открытый диалог с потребителями продукции, выяснять их недовольство и учитывать пожелания. Данные мероприятия позволят удержать позиции конкурентоспособного бренда не только в г. Ижевске, но и по всей России.
Список литературы
Анурин, В. Маркетинговые исследования потребительского рынка / В. Анурин, Е. Евтушенко, И. Муромкина. - М.: СПб: Питер, 2016. - 272 c. Беляевский, И. К. Маркетинговое исследование. Информация, анализ, прогноз / И.К. Беляевский. - М.: Финансы и статистика, 2018. - 320 c. Галицкий, Е. Б. Маркетинговые исследования. Теория и практика: учебник для вузов / Е. Б. Галицкий, Е. Г. Галицкая. — 2-е изд., перераб. и доп. — М.: Издательство Юрайт, 2019. — 570 с. — (Серия: Бакалавр. Академический курс). — ISBN 978-5-9916-3225-6. (ЭБС «Юрайт»); Гольдгамер, Г.И. Информационное обеспечение исследований и разработок / Г.И. Гольдгамер. - М.: Советское радио, 2016. - 352 c. Ермаченкова О.А. Маркетинговые исследования // Молодой ученый. - 2016. - №4. - С.513-515. Калиева О. М., Марченко В. Н., Дергунова М. И., Говорова М. С., Столярова Н. В. Современные подходы к маркетинговым исследованиям: цели, задачи и основные понятия [Текст] // Инновационная экономика: материалы Междунар. науч. конф. (г. Казань, октябрь 2014 г.). — Казань: Бук, 2014. — С. 96-99. Коротков, А.В. Маркетинговые исследования: Учебник для бакалавров / А.В. Коротков. - Люберцы: Юрайт, 2016. - 595 c. Лидовская О. П. Оценка эффективности маркетинга и рекламы. Готовые маркетинговые решения. – СПб.: Питер, 2014. – 144 с. Рапай К. Культурный код. Как мы живем, что покупаем и почему. / Пер. с англ. – М.: Альпина Бизнес Букс, 2018. – 168 с. 14. Скляр, Е.Н. Маркетинговые исследования: практикум / Е.Н. Скляр. - М.: Дашков и К, 2016. - 216 c. Тюрин, Д. В. Маркетинговые исследования : учебник для бакалавров / Д. В. Тюрин. — М.: Издательство Юрайт, 2019. — 342 с. — (Серия: Бакалавр. Академический курс). — ISBN 978-5-9916-2903-4. (ЭБС «Юрайт»); Черчилль Г. А., Браун Т. Д. Маркетинговые исследования. 5-е изд. / Пер. с англ. – СПб: Питер, 2015. – 704 с. Хейг, Пол Маркетинговые исследования на практике. Основные методы исследования рынка / Пол Хейг , Ник Хейг , Кэрол-Энн Морган. - М.: Баланс Бизнес Букс, 2017. - 312 c. Щинова Р.А. Оценка экономической эффективности маркетинговых исследований // Проблемы современной экономики, 2014, № 1. - С.54-58. Энциклопедия маркетинга. Методы маркетинговых исследований. www.marketing.spb.ru/lib-research/all_methods.htm Федеральная служба государственной статистики gks.ru
