Организация маркетинговой службы на предприятие книжного бизнеса на примере ООО "Вираж"
Зарегистрируйся в два клика и получи неограниченный доступ к материалам,а также
промокод
на новый заказ в Автор24. Это бесплатно.
Введение
В современных условиях развития рыночных отношений, трансформации экономических систем и усиления глобализации маркетинг приобретает роль важнейшего инструмента развития бизнеса. Он охватывает различные сферы деятельности фирмы, проникая на все уровни иерархии. Особое значение маркетинг приобретает в контексте стратегического управления бизнесом Предприятия книжного бизнеса на современном этапе развития экономики сталкиваются с большой конкуренцией, что приводит их к необходимости обращаться к маркетингу. В настоящее время управление маркетингом на книжном предприятии может в полной мере пониматься как управление, нацеленное на покупателя, на общие тенденции рынка и способность соответствовать рыночным условиям. Создание в рамках предприятия управления маркетингом означает, что предприятие стремиться достичь взаимодействия с рынком, опираясь на свои ресурсы с помощью созданной службы маркетинга. Цель курсовой работы - организации маркетинговой службы на предприятии книжного бизнеса. Задачами курсовой работы являются: - дать понятие и определить функции маркетинговой службы на предприятии;
Краткая характеристика деятельности ООО «Вираж»
Юридическое лицо ООО «Вираж» предприятие, работающее в книжном бизнесе с 2012 года. Книжный магазин ООО «Вираж» под названием «Дом книги» находится в городе Дмитров Московской области. Главная цель развития ООО «Вираж» - расширить свое присутствие в ...
Открыть главуОценка маркетинговой деятельности «Вираж»
Поддержка коммуникаций с рекламным агентством; Концептуализация стендов с книгами в торговом зале; Ответственность за рекламные материалы (печатная и наружная, рекламные буклеты) реклама. ООО «Вираж» осуществляет продвижение свой продукции путем: ра...
Открыть главуПредложения по организации службы маркетинга на ООО «Вираж»
ООО «Вираж» планирует расширить своё присутствие в Московской области, что при анализе работы представляется не возможным по причинам: снижения выручки, отсутствия отдела маркетинга, отсутствия сайта. В связи с чем, мы предлагаем создать на ООО «Вира...
Открыть главуЗаключение
Служба маркетинга предприятия – это полноценное подразделение, ответственное за выполнение всего спектра маркетинговых задач, которые встают перед предприятием. В условиях рыночных отношений управление любого предприятия невозможно осуществлять без маркетинговых инструментов и методов, в связи, с чем в настоящее время большинство крупных и средних организаций вводят маркетинговый отдел. Наличие службы маркетинга на предприятии обусловлено функциями и задачами, которые она выполняет. Подчинённость высшему должностному лицу предприятия обеспечивает равнозначность места службы в организационной структуре, что позволяет ей полноценно взаимодействовать с другими службами предприятия, а также объективно разрабатывать маркетинговую стратегию. При создании службы маркетинга предприятия испытывают ряд проблем: комплектование квалифицированными кадрами; построение службы маркетинга по линейно-функциональному типу, когда как эффективнее это делать по продуктовому типу; комплектование достаточным количеством кадров (вытекает из решения второй проблемы). ООО «Вираж» предприятие, работающее в книжном бизнесе с 2012 года. ООО Вираж находится в городе Дмитров Московской области. У ООО «Вираж» наблюдается повышение выручки за 2017-2019 гг. ( 2017 – 3117 тыс. руб., 2018 г. – 3519 тыс. руб., 2019 г. – 3505 тыс. руб.), но снижается чистая прибыль ( 2017 - - 7 тыс. руб., 2018- 176 тыс. руб., 2019 – -314 тыс. руб.). В 2019 году наблюдается повышение продаж, но чистая прибыль имеет отрицательное значение в силу увеличения себестоимости продаж. SWOT – анализ компании ООО «Вираж» выявил сильную сторону, которой является известность магазина, доступные цены, качественное обслуживание. Слабой стороной ООО «Вираж» является наличие у организации тенденции к снижению чистой прибыли, отсутствие онлайн канало продвижения, и отсутствие отдела маркетинга. ООО «Вираж» планирует расширить своё присутствие в Московской области. С целью совершенствования маркетинговой деятельности ООО «Вираж» мы предлагаем создать маркетинговую службу, состоящую из маркетолога. Такая структура на первоначальном этапе будет способствовать выполнению основным маркетинговых задач, снижению маркетинговых затрат и увеличению прибыли. Увеличение выручки планируется на 25%. Анализ показал, что проект по созданию Отдела маркетинга окупится за 1 год.
Список литературы
Гильдия маркетологов [Электронный ресурс].URL: https://www.maiketologi ru (дата обращения 15.03.2020) Денисов, Д.В. Оптимизация маркетинговой стратегии торговой фирмы / Д.В. Денисов, В.В. Латий //InternationalJournalofOpenInformation Technologies. – 2017. – №8. Дурович А.П. Маркетинг в туризме / А.П. Дурович - М.: ИИНФРА-М., 2015. – 651 с. Жариков А.В. Прогнозирование спроса и объема продаж: Учебно-методическое пособие / А.В.Жариков, Р.А. Горячев– Нижний Новгород: Нижегородский госуниверситет, 2017. – 39 с. Захарова И.Б. Маркетинг: учебно-практическое пособие/ И.Б.Захарова - Ульяновск. УлГТУ. 2016. – 262 с. Идрисов М.А. Маркетинг, понятие, функции, цели / М.А. Идрисов Е.А. Куликова // Управление социально- экономическим развитием регионов, проблемы и пути их решения (сборник статей). - Курск: Университетская книга. 2016.-С. 95-101. Маркетинг. Учебник и практикум: учебник для бакалавров поз ред. Л.А Данченок. - М.: Юранг. 2017.-354 с. Маркетинг: учебное пособие для магистров, аспирантов и специалистов, осуществляющих маркетинговую деятельность / И.М. Синяева и др. – М.: Инфра-М, 2018. – 383 с. Мастихина Ю.Е. Определение маркетинга, его функции и принципы/ Ю.Е.Мастихина, В.Д Баранова. // Прорывные экономические реформы в условиях риска и неопределенности: сборник статей. - 2018. - С. 227-231. Петухова А.Г., Проблемы развития отдела маркетинга на предприятии/ А.Г. Петухова, О.С. Ляпунова //Символ науки.- 2018 .- №10 – С.27-28.
