Технологии и средства обеспечения конкурентоспособности брендов класса люкс
Зарегистрируйся в два клика и получи неограниченный доступ к материалам,а также
промокод
на новый заказ в Автор24. Это бесплатно.
Введение
На современном пресыщенном рынке реализация товаров класса люкс является актуальной проблемой. В продвижение подобных товаров плохо работают классические методы рекламы. Для успешной продажи товаров класса люкс необходима выработка устойчивых конкурентных преимуществ марки. Также немаловажным является создание положительного имиджа бренда в глазах целевой аудитории и сохранения репутации. Из-за стоимости товаров сегмента класса люкс, целевая аудитория этих товаров гораздо уже, чем у товаров низших ценовых сегментов. Клиенты люксовых брендов желают чувствовать свою значимость. Это реализуется марками через особый подход и производство эксклюзивных вещей премиального качество преимущественно ручной работы. В данном ценовом сегменте важно налаживание прямых связей с клиентами, осуществление прямых ненавязчивых продаж. Этому способствуют принципы компании и хорошо обученный персонал. Конкурентные преимущества перед другими брендами часто являются решающими, потому как цена -как стимул – не работает в сегменте класса люкс. Важно изучать опыт ведущих компаний в сегменте. Цель исследования: изучить и проанализировать технологии и средства обеспечения конкурентоспособности брендов класса люкс. Объект исследования: технологии и средства обеспечения конкурентоспособности брендов класса люкс. Предмет исследования: технологии и средства обеспечения конкурентоспособности брендов класса люкс Dior, Vetements, Rolex. Задачи исследования: изучить понятие, сущность и виды конкурентоспособности; проанализировать технологии и средства, используемые для обеспечения конкурентоспособности; выделить особенности обеспечения конкурентоспособности в сегменте класса люкс; провести анализ технологий и методов обеспечения конкурентоспособности брендов Dior, Vetements, Rolex. В курсовом проекте выделено две главы, в каждой по три параграфа. Первая глава посвящена теоретическому изучению конкурентоспособности брендов класса люкс. Во второй главе проведено изучение и анализ конкурентных преимуществ трех брендов класса люкс.
Конкурентоспособность брендов класса люкс
Под конкуренцией понимается соперничество участников рынка за наиболее выгодные условия продажи товара, а также производства или покупки. Сущность конкуренция строится на том, что, во-первых, на рынке большое количество покупателей и, во-вторых, боль...
Открыть главуТехнологии и средства, используемые для обеспечения конкурентоспособности
Суть конкурентного преимущества заключается в более выгодном позиционировании одной фирмы относительно остальных фирм-конкурентов, использование более эффективных инструментов для увеличения конкурентоспособности. Конкурентоспособность предприятия – ...
Открыть главуОсобенности обеспечения конкурентоспособности в сегменте класса люкс
Для начала необходимо определить само понятие сегмента класса люкс. Итак, товары сегмента класса люкс – это товары, обладающие высокой стоимостью, премиальными ценностями для потребителя и определяемые клиентом как престижные. Премиальная ценность дл...
Открыть главуАнализ технологий и средств обеспечения конкурентоспособности Dior
Dior была основана в 1946 году, уже через месяц Кристиан Диор выпускает свою первую коллекцию, которая перевернула мир послевоенной моды. Диор создает новый образ, получивший название New Look. Диор создает роскошный образ утонченной, совершенной же...
Открыть главуАнализ технологий и средств обеспечения конкурентоспособности Vetements
Vetements представил свою первую коллекцию лишь в 2014 году, а уже в 2020 стал законодателем моды и полноправным участником сегмента товаров класса люкс. Бренд Vetements направлен на вызывание у человека эмоций, у кого-то восхищения, у кого-то, напро...
Открыть главуАнализ технологий и средств обеспечения конкурентоспособности Rolex
Rolex – швейцарский бренд часов и аксессуаров класса люкс. Владеет брендом компания «Rolex», которая является одной из самых известных в мире. Товары бренда Rolex более века символизируют роскошь и богатство, а также успешность их обладателя. В 1905...
Открыть главуЗаключение
Несомненно, на современном рынке при высоком уровне конкуренции и пресыщенности, очень важно иметь конкурентные преимущество и уметь правильно их использовать. Различные бренды, не смотря на одинаковый сегмент, используют различные конкурентные преимущества. В то время, как конкурентным преимуществом Rolex является устойчивость, стандартность и предсказуемость, конкурентными преимуществами Vetements, напротив, является неординарность, свобода и вызов. Dior же соединяет в себе классическое прочтение и инновационные решения. Для различных целевых аудиторий нужны различные, иногда противоположные подходы. Несмотря на разницу, все рассмотренные бренды объединяют следующие конкурентные преимущества – качество, эксклюзивность, дефицит, принадлежность к определенному пласту общества. Пожалуй, для брендов сегмента товаров класса люкс эти преимущества едины. Именно эксклюзивность, премиальное качество и избранность придают им люксовый статус.
Список литературы
1.В чем секрет успеха Vetements [Электронный источник] URL: http://bestin.ua/fashion/fashion-world/v-chem-sekret-uspexa-vetements/ 2.Все, что нужно знать об историческом модном доме, — в одном наглядном материале [Электронный источник] URL: https://theblueprint.ru/fashion/history/the-blueprint-encyclopedia-dior 3.Два года назад худи Vetements за тысячу долларов хотели все. Теперь пресса пишет, что бренд в кризисе В компании уверены: это все спекуляции [Электронный источник] URL: https://meduza.io/feature/2018/03/31/dva-goda-nazad-hudi-vetements-za-tysyachu-dollarov-hoteli-vse-teper-pressa-pishet-chto-brend-v-krizise 4.История бренда Dior [Электронный источник] URL: https://www.brendov.net/moda/istoriya-brenda-dior 5.История бренда Vetements [Электронный источник] URL: https://www.brendov.net/moda/istorija-brenda-vetements 6.История бренда: Vetements [Электронный источник] URL: https://soberger.ru/history-brand-vetements/ 7.История успеха: Кристиан Диор [Электронный источник] URL: http://royaldesign.ua/ru/istoriya-uspeha-kristian-dior.bX2Fb/ 8.История успеха бренда Rolex [Электронный источник] URL: https://bbf.ru/magazine/23/4377/ 9.История часовой компании Rolex [Электронный источник] URL: https://vc.ru/flood/23416-story-of-rolex 10.Карапетян Т.А., Очковская М. С. Потребление товаров люксовых брендов и их подделок. – М.:Флинта, 2019. – 120с. 11.Котлер Ф, Картаджайа Х, Сетиаван А. Маркетинг 4.0 Разворот от традиционного к цифровому. Технологии продвижения в интернете. – М.: Бомбора, 2020. – 224с. 12.Красюк И.Н., Парамонова Т.Н. Маркетинга. – М.: Кнорус, 2021. – 190с. 13.Легенда Dior. Модный Дом как синоним Высокой моды [Электронный источник] URL: https://www.weboptica.ru/pro/articles/427 14.Мир ретейла: Минималистская маркетинговая стратегия Rolex [Электронный источник] URL: https://www.europastarwatch.ru/news/5103-mir-retejla-minimalistskaya-marketingovaya.html 15.Мода народа: Как понять Vetements [Электронный источник] URL: https://www.buro247.ua/fashion/expert/moda-naroda-kak-ponyat-vetements.html 16.Райс Э., Траут Д. Позиционирование: битва за умы. – СПб.: Питер, 2019. – 320с. 17.Резник Г.В. Маркетинг. – М.:Инфра-М, 2019. – 200с. 18.Рекламная кампания Dior весна-лето 2021 [Электронный источник] URL: https://pepelnaya.livejournal.com/1179894.html 19.«Полная демнизация»: Журналисты, байеры и стилисты о новой коллекции Vetements [Электронный источник] URL: https://www.wonderzine.com/wonderzine/style/style/236355-vetements 20.Энциклопедия модного дома Christian Dior – этапы развития [Электронный источник] URL: https://look.tm/style/11778-entsiklopediya-modnogo-doma-christian-dior-etapy-razvitiya/ 21.Christian Dior [Электронный источник] URL: https://brand-info.com.ua/christian-dior/ 22.Marketing Strategy of Rolex – Rolex Marketing Strategy [Электронный источник] URL: https://www.marketing91.com/marketing-strategy-rolex/
