Анализ технологий и средств обеспечения конкурентоспособности Vetements

Vetements представил свою первую коллекцию лишь в 2014 году, а уже в 2020 стал законодателем моды и полноправным участником сегмента товаров класса люкс. Бренд Vetements направлен на вызывание у человека эмоций, у кого-то восхищения, у кого-то, напротив. Однако остаться равнодушным к их показам практически невозможно.
В 2014 году Д.Гвасалия и анонимный коллектив дизайнеров представили свою первую коллекцию, к 2016 году их товары уже представлены во всех люксовых магазинах, в том числе онлайн.
Бренд Vetements, несомненно, обладает высокой конкурентоспособностью. Рынок одежды класса люкс пресыщен, однако Vetements смогли молниеносно завоевать его.
Vetements максимально упростили отношение к вещам, одежде. В отличие от другим модных домов, Vetements не работают изначально над концепцией, не разрабатывают коллекций долго и скрупулезно. Они просто обсуждают, какие вещи будут в их новой коллекции, а затем шьют их, основываясь на личных предпочтениях каждого дизайнера. Vetements подчеркивает, что их одежда предназначена для повседневной жизни.
Фундамент популярности бренда Vetements в том, что он не следует моде, он небрежен и подчеркнуто немоден, его элементы отсылают к 90-м годам постсоветского пространства. Дизайн бренда строится на постмодернистских началах – отказе от изобретения новых форм, прямом цитировании и подражании.
Одним из способов повышения конкурентоспособности Vetements стало создание искусственного дефицита продукции

. В Vetements нет скидок, потому что коллекции распродаются задолго до наступления их сезона. Коллекции выпускаются ограниченным тиражом и не дошиваются даже по просьбе известных магазинов. На полную продажу коллекций уходить несколько дней, затем вещи продаются на интернет-аукционах и площадках с рук по завышенной в два-три раза цене. Таким образом бренд Vetements реализует идею об осознанном потреблении. Качество одежды также гарантировано дизайнерами. Тут безошибочно срабатывает рыночный механизм: товары, на которых спрос превышает предложение, становятся дефицитными и переходят в разряд роскоши.
Стиль постсоветских 90-х, взятый Vetements за основу, для зарубежного рынка выглядит свежим и новым, а в странах СНГ вызывает ностальгию. Таким образом у Vetements получилось завоевать оба рынка (рисунок2).
Рисунок 2. Пример моделей с показа Vetements
Одежду Vetements носят знаменитости из разных уголков мира, это стихийно создало узкий привилегированный клуб поклонников интеллектуальной моды, которые чувствуют дух времени. В него вошли даже Вупи Голдберг, Рианна и Селин Дион. Таким образом ношение одежды Vetements делает обычного покупателя причастным к элитарной группе. А это, в свою очередь, является мощным стимулом для покупки товара и развития бренда