Сущность понятия «конкуренция» и ее особенности в сегменте ивент-агентств
Зарегистрируйся в два клика и получи неограниченный доступ к материалам,а также
промокод
на новый заказ в Автор24. Это бесплатно.
Введение
Проведение различных массовых мероприятий, как в рамках PR компаний, так и в рамках построения маркетинговых коммуникаций, уже на протяжении полувека является самостоятельной сферой экономической деятельности. В Российской Федерации проведение подобных акций (ивент-мероприятий) стало полноценным направлением рыночной деятельности относительно недавно. Однако, уже по отношению к крупным городам можно утверждать, что рынок ивент-агентств сформирован. В тоже время, в научной и профессиональной литературе рынок ивент-услуг пока не получил должного отображения: исследования, которые проводятся в этом направлении, носят отрывчатый характер. Актуальность исследования данного направления определяется тем, что конкуренция среди ивент-агентств имеет ряд особенностей: она отличается как от конкуренции на рынке услуг в целом, так и от конкуренции в рамках построения маркетинговых коммуникаций. В тоже время, сегмент ивент-услуг является относительно новым: он возник и сформировался существенно позже, чем другие сегменты сферы услуг. При этом он является весьма масштабным и по объему выручки, и по количеству участников. Еще одной важной особенностью сегмента ивент-услуг можно считать и то, что он очень чутко реагирует на все изменения экономической конъектуры, на течения в мире моды, на изменения в шоу-бизнесе. Анализ данного рынка дает новые знания не только для экономической науки, но и понимание связи между экономическими процессами и общественными, что повышает значимость данного исследования. Цель работы – проанализировать сущность понятия «конкуренция» и ее особенности в сегменте ивент-агентств. Для достижения обозначенной цели были выделены следующие задачи: 1) раскрыть сущность понятия конкуренции, ее виды роль в рыночной экономике; 2) выявить специфику конкурентной борьбы с позиции маркетинга; (это даст возможность в дальнейшем раскрыть отраслевую структуру рынка); 3) отразить специфику ивент-индустрии, ее структуру и механизм функционирования; 4) выявить инструменты, которые ивент-агентства используют в конкурентной борьбе. 5) на примере одной из компаний показать специфику использования ивентов как инструмента продвижения услуг и товаров на рынок. Объект исследования в работе – ивент-индустрия. Предмет исследования – ивент как инструмент продвижения на рынок. Анализ научной литературы, проведенный в рамках подготовки курсовой работы, показал, что понимание конкуренции меняется. В современных условиях бескомпромиссная конкурентная борьба зачастую сменяется кооперацией, в той или иной мере – в форме обмена информацией, или совместного использования ресурсов [1, 2]. Стремительное проникновение новых цифровых технологий сказывается на характере конкуренции. Поскольку предпринимательская деятельность все в большей степени перемещается в электронную сферу, актуальными становятся такие формы конкуренции, как соперничество в виртуальном пространстве, а также использование новых каналов коммуникаций [3, 4]. Анализ публикаций показал, что сама по себе ивент-индустрия все в большей степени зависит от интенсивности своего присутствия в глобальной сети: решающее влияние на успешность ивента оказывает эффективность его пиара именно в среде Интернет [5, 6, 7]. С точки зрения конкурентоспособности ивент-агентства наиболее важным является наличие у его сотрудников компетенций по достижению лидерства в нестабильной среде, при часто меняющихся обстоятельствах [8]. На этом основании было принято решение о том, что курсовая работа будет построена на основе концепции о конкуренции в ивент-бизнесе, которой придерживается М. Портер. В том числе и о том, что участники рынка должны в определенной степени кооперироваться друг с другом, в первую очередь в информационном пространстве. В продолжении развития этого направления, в курсовой работе будет сделан акцент на том, каким образом между ивент-агентствами устанавливается взаимодействие и кооперация. Также в курсовой работе для исследования рынка ивент-услуг активно используется методологическая база маркетинга для анализа его отраслевой структуры, выявления современных тенденций его развития.
Суть ивент-менеджмента и его связь с другими направлениями экономической активности
На данный момент можно констатировать тот факт, что сама по себе индустрия ивент-услуг представляет собой вариативный ряд организаций, основная деятельность которых заключается в предоставлении различных услуг по проведению мероприятий, направленных ...
Открыть главуСтруктура ивент-менеджмента и специфика конкуренции в среде ивент-агентств
Конкуренция в среде ивент-агентств, как и вообще в рыночной среде, способствует регуляции. К тому же, специфика рынка ивент-агентств заключается в том, что, в виду относительно недорогого «выхода на рынок», данная сфера деятельности перенасыщена пред...
Открыть главуМероприятия по продвижению ресторана Valenok
Для продвижения услуг, которые предлагает ресторан Valenok, необходимо систематически проводить ивенты, которые бы мобилизовали целевую аудиторию ресторана, а также привлекли бы к ней внимание общественности. Конечная цель таких ивентов – это закрепл...
Открыть главуЗаключение
Опираясь на изложенные выше данные, можно сделать следующие обобщения про характер сегмента ивент-услуг в Российской Федерации. В нашей стране данная сфера представляет собой довольно большую совокупность различных организаций, которые предоставляют широкий спектр услуг, который охватывает как «традиционные» ивенты – корпоративы, семейные празднования, так и различные инициативы государственной и муниципальной власти (в т.ч. народные гуляния), а также общественные движения. Как и во всем мире, в Российской Федерации подобная сфера стремительно развивается, - появляются новые направления деятельности, новые форматы проведения подобных мероприятий, а также физически растет рынок: увеличивается его объем в денежном исчислении, увеличивается количество его участников. Спецификой развития ивент-сферы в России является то, что наибольший объем рынка наблюдается в крупных городах, и, особенно, в столице. Благодаря тому, что рекламное пространство крупных городов перенасыщено информацией, использование ивентов для привлечения дополнительного внимания публики в такой ситуации особенно эффективно. Такие шаги позволяют организатору выделится из общего числа конкурентов. Несмотря на то, что российский ивент-рынок молод (по сравнению с большинством стран), он демонстрирует хорошую динамику, и он уже вышел из того этапа развития, когда полностью копировал уже существующие на Западе практики и подходы.
Список литературы
1. Азарова Ю.А. «Event технологии» и «событийность» - проблемы инновационного развития // Труды Санкт-Петербургского государственного института культуры, №4, 2012. – С. 19-30. 2. Алексеева О.В. Событийный туризм и ивент-менеджмент // Российское предпринимательство, №5, 2011. – С. 20-25. 3. Андрианова Н.А. Феномен «ИВЕНТ» в социальном и научном контексте // Вестник Санкт-Петербургского университета. Язык и литература, №3, 2010. – С. 17-27. 4. Близняк Р.З. Основные понятия событийного менеджмента в системе электоральных коммуникаций // Теория и практика общественного развития, №4, 2010. – С. 47-55. 5. Ваторопин А.С., Старцева Н.Н. Ивент-менеджеры: характеристика и практика вхождения в профессиональное поле // Дискуссия, №3, 2015. – С. 55-59. 6. Ермаков С.Г., Макаренко Ю.А., Соколов Н.Е. Event-менеджмент: обзор и систематизация подходов к организации мероприятий // Управленческое консультирование, №9, 2017. – С. 105-110. 7. Клейман А.А. Современные тренды развития событийного туризма и ивент-менеджмента // Вестник Хабаровской государственной академии экономики и права, №2, 2016. – С. 112-121. 8. Пашоликов М.С. Профессиональная подготовка менеджеров для развития Российской event-индустрии // Человек и образование, №2, 2013. – С. 35-40. 9. Пануца Н.А. Event-менеджмент в продвижении услуг праздничного агентства // Вестник социально-гуманитарного образования и науки, №1, 2015. – С. 30-36. 10. Старцева Н.Н. Ивент-менеджеры профессионалы и непрофессионалы: характеристика агентов поля ивент-деятельности // Современные исследования социальных проблем, №1, 2015. – С. 45-50. 11. Старцева Н.Н. Терминологическая система "ивент": проблемы формирования в рамках социологического поля // Современные исследования социальных проблем (электронный научный журнал), №2, 2016. – С.: 258-268. 12. Фокина Н.Н. Социально-культурная деятельность event-агентств // Современные исследования социальных проблем, №11, 2016. – с. 67-72. 13. Gehl, Katherine M., and Michael E. Porter. Why Competition in the Politics Industry Is Failing America. A Strategy for Reinvigorating Our Democracy (2017) 14. Porter, Michael E., and Robert S. Kaplan. How to pay for health care. Harv Bus Rev. 94.7-8 (2016): 88-98 15. Ezrachi, Ariel, and Maurice E. Stucke. Virtual competition (2016): 585-586 16. Gentzkow, Matthew, and Emir Kamenica. Competition in persuasion. The Review of Economic Studies. 84.1 (2016): 300-322 17. Settle, Jonathan I. Event relationship analysis in fault management. U.S. Patent Application No. 16/541,244 18. Park, Seunghyun Brian, and Kwangsoo Park. Thematic trends in event management research. International Journal of Contemporary Hospitality Management 29.3 (2017): 848-861 19. Backman, Kenneth F. Event management research: The focus today and in the future. Tourism management perspectives. 25 (2018): 169-171 20. Shone, Anton, and Bryn Parry. Successful event management: a practical handbook. Cengage Learning EMEA, 2004 21. Независимый рейтинг агентов, компаний, агентств и мероприятий г. Москвы (Электронный ресурс). Режим доступа: https://partyinfo.ru/company 22. Ивент-рынок: сейчас и завтра. Исследование трендов 2017-2018 гг. (Электронный ресурс). Режим доступа: https://event.ru/news/event-ryinok-seychas-i-zavtra-issledovanie-trendov-2017-2018/
