Сущность маркетинговых исследований, их виды, и мониторинг цен на услуги рекламных агентств г. Екатеринбурга
Зарегистрируйся в два клика и получи неограниченный доступ к материалам,а также
промокод
на новый заказ в Автор24. Это бесплатно.
Введение
В настоящее время исследования имеют большое значение в принятии решений при разработке, создании и продвижения какого-либо продукта или услуги. Благодаря полученным в результате исследований сведениям, можно изучить целевую аудиторию, понять преимущества и недостатки объекта продвижения и оценить эффективность используемых маркетинговых инструментов. Актуальность темы данной курсовой работы обуславливается тем, что на сегодняшний день роль исследований при планировании и реализации маркетингового продвижения непременно возрастает, в связи с чем, возникает потребность в применении новых методов исследований. Цель исследования – изучить сущность маркетинговых исследований и их виды, а также произвести мониторинг цен на услуги рекламных агентств г. Екатеринбурга. Согласно цели работы были определенные следующие задачи: Изучить сущность и классификацию маркетинговых исследований; Исследовать виды и методы маркетинговых исследований; Проанализировать рынок рекламных агентств г. Екатеринбурга; Произвести мониторинг цен на услуги рекламных агентств г. Екатеринбурга; Разработать рекомендации по продвижению услуг рекламных агентств г. Екатеринбурга. Объектом работы являются маркетинговые исследования. Предметом работы является изучение роли исследований в процессе маркетингового продвижения услуг рекламных агентств. Методологической основой исследования стали научные труды отечественных и зарубежных специалистов в области маркетинга. В качестве методов исследования применялись теоретические и эмпирические методы. Степень научной разработанности темы выражается наличием масштабного количества работ, научных трудов, книг, учебников и учебных пособий, объектом изучения которых является процесс организации и проведения маркетинговых исследований. Курсовая работа состоит из введения, трех глав, заключения и списка использованных источников.
Сущность и классификация маркетинговых исследований
В маркетинге выделяются две сферы исследований: внутренняя и внешняя среда. Внутренние исследования осуществляются внутри предприятия. Они зачастую подразумевают собрания с персоналом по каким-либо вопросам, изучение документов, анализ предложений с...
Открыть главуВиды и методы маркетинговых исследований
В маркетинге выделяют два вида исследований по способу получения сведений: первичные (полевые) и вторичные (кабинетные). Для обоих видов исследований характерны специфические исследовательские методы. Первичные данные – это собранная какими-либо спо...
Характеристика рынка рекламных агентств г. Екатеринбурга
На данный момент на рынке рекламных услуг Екатеринбурга функционируют около 300 рекламных компаний. При чем компаний полного цикла примерно 15-20% от всех рекламных компаний, 80-85% являются специализированные компании. К наиболее знаменитым рекламн...
Мониторинг цен на услуги рекламных агентств г. Екатеринбурга
Более 80% продаж приходится на нескольких клиентов, которые с маленькой периодичностью осуществляют заказы, тем самым становясь постоянными клиентами, которые приносят основную прибыть компании. Так как каждая продукция имеет свои уникальные характе...
Открыть главуЗаключение
Научные исследования являются неотъемлемой частью маркетингового продвижения. Благодаря применению различных инструментов сбора данных, возможно построение наиболее эффективной маркетинговой кампании. Исследования в маркетинге предоставляют возможность для более глубокого изучения общественного мнения и портрета целевой аудитории, а также для изучения и применения наиболее успешных инструментов продвижения. Кроме того, исследования, применяемые в маркетинге, дают возможность объективно оценить внешнюю и внутреннюю среду компании, что обуславливает их непременную значимость. Исследования в маркетинге направлены на изучение рынка, потребностей покупателя и взаимоотношения потребителя и продукции, что ведет к формированию успешного позиционирования продукта и созданию базового рекламного обращения. Проведение вдумчивых исследований в процессе разработки и создания рекламного продукта в несколько раз увеличивают коэффициент полезного действия рекламы. Для повышения эффективности маркетинговых коммуникаций, представляется необходимым применять интегрированный подход к планированию и осуществлению маркетингового продвижения. Применение интегрированного подхода к планированию маркетинговых коммуникаций позволяет достигать высокого уровня удовлетворения покупателей, создавать существенные преимущества для компании перед конкурентами, способствуя увеличению объемов продаж и росту прибыли при условии, что все источники коммуникаций компании с рынком передают согласованные сообщения. Согласно мнениям экспертов, осуществляющих деятельность в области маркетинговых коммуникаций, значимость использования интегрированного подхода в исследованиях для максимально эффективного осуществления поставленных целей в кампаниях понимается многими компаниями на рынке, однако интегрированный подход применяется в единичных случаях. На данный момент на рынке рекламных услуг Екатеринбурга функционируют около 300 рекламных компаний. При чем компаний полного цикла примерно 15-20% от всех рекламных компаний, 80-85% являются специализированные компании.
Список литературы
Агеев А.В., Мудров А.Н., Мейер В.С., Александров А.Н., Павлов С.М., Лебедева И.В., Алексеева М.А. Полносервисные рекламные агентства. Теория и практика рекламной деятельности. [Электронный ресурс]: Индустрия рекламы. Режим доступа: http://adindustry.ru/doc/1139/ Антипов К. В. Основы рекламы. Учебник. 3-е изд.- М.: Дашков и К, 2018. 328 с. Багдасарян В. С., Маркетинг в рекламном бизнесе // Символ науки. 2019. №5. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/marketing-v-reklamnom-biznese (дата обращения: 20.03.2021). Бердников Андрей Александрович, Коростелев Александр Алексеевич Основы информационно-методического обеспечения стратегического экономического анализа // АНИ: экономика и управление. 2016. №4 (17). URL: https://cyberleninka.ru/article/n/osnovy-informatsionno-metodicheskogo-obespecheniya-strategicheskogo-ekonomicheskogo-analiza. Борисова Вера Викторовна Методология моделирования в маркетинговых исследованиях // Вестн. Том. гос. ун-та. 2009. №323. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/metodologiya-modelirovaniya-v-marketingovyh-issledovaniyah Варганова Галина Владимировна Виртуальные фокус-группы как метод научного исследования // Библиосфера. 2010. №2. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/virtualnye-fokus-gruppy-kak-metod-nauchnogo-issledovaniya Володченко Илья Валерьевич Агентский бизнес на рынке рекламы в России // International scientific review. 2017. №7 (38). URL: https://cyberleninka.ru/article/n/agentskiy-biznes-na-rynke-reklamy-v-rossii (дата обращения: 20.03.2021). Годин, А.М. Маркетинг [Текст]: учебник / А.М. Годин. – М.: Дашков и К, 2013. – 671 с. Горшенин Е. В., Никифорова М. С. Проблемы использования инструментов стратегического менеджмента в управлении организацией // Экономические исследования. 2015. №2. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/problemy-ispolzovaniya-instrumentov-strategicheskogo-menedzhmenta-v-upravlenii-organizatsiey. Гришанин Никита Владимирович, Анисенко София Игоревна Стратегия рекламной кампании в отечественных и иностранных агентствах // Ученые записки Санкт-Петербургского имени В.Б. Бобкова филиала Российской таможенной академии. 2018. №1 (65). URL: https://cyberleninka.ru/article/n/strategiya-reklamnoy-kampanii-v-otechestvennyh-i-inostrannyh-agentstvah (дата обращения: 20.03.2021). Гришанин Никита Михайлович, Автономова Татьяна Александровна, Новикова Дарья Антоновна Позиционирование коммуникационных агентств // Коммуникология. 2019. №3. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/pozitsionirovanie-kommunikatsionnyh-agentstv (дата обращения: 20.03.2021). Дроз М.С. Опыт спецификации областей применения фокус-групп // Мониторинг. 2015. №3 (127). URL: https://cyberleninka.ru/article/n/opyt-spetsifikatsii-oblastey-primeneniya-fokus-grupp-1 Евстафьев В. А., Молин А.В. Организация и практика работы рекламного агентства. Учебник для бакалавров. - М.: Дашков и К, 2016. 512с. Изосимов Станислав Валерьевич, Шевченко Анна Леонидовна Метод SWOT-анализа: его место в методах исследования, преимущества и недостатки // Экономикс. 2013. №2. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/metod-swot-analiza-ego-mesto-v-metodah-issledovaniya-preimuschestva-i-nedostatki. Карасев, А. П. Маркетинговые исследования : учебник и практикум для среднего профессионального образования / А. П. Карасев. - 2-е изд., перераб. и доп. - Москва: Издательство Юрайт, 2018. - 315 с Крук Н.В. Анализ факторов, влияющих на рекламную деятельность в современных рыночных условиях / httpwww.rusnauka.compdf248879. (Дата обращения: 31.01.2021). Кублин И.М., Бурмистрова И.К. Особенности маркетинга в отраслях и сферах деятельности: учебное пособие. - Саратов: ССЭИ РЭУ им. Г.В. Плеханова, 2018. - 140 с. Курков И.И. Особенности рекламного рынка России и перспективы его развития / https://research-journal.org/. (Дата обращения: 25.01.2020). Кучер Анна Олеговна Влияние маркетинговой информации на моделирование конкурентоспособности компании // Российский внешнеэкономический вестник. 2017. №2. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/vliyanie-marketingovoy-informatsii-na-modelirovanie-konkurentosposobnosti-kompanii Лапицкая Л. В., Лапицкий А. В. Совершенствование макроанализа внешней среды на предприятии // Актуальные проблемы экономики и права. 2011. №4 (20). URL: https://cyberleninka.ru/article/n/sovershenstvovanie-makroanaliza-vneshney-sredy-na-predpriyatii. Левинсон Алексей , Стучевская Ольга Фокус-группы: эволюция метода (обзор дискуссии на конференции ESOMAR) // Мониторинг. 2003. №1. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/fokus-gruppy-evolyutsiya-metoda-obzor-diskussii-na-konferentsii-esomar Левитас А. Экспресс-маркетинг. Быстро, конкретно, прибыльно. - М: Литагент «МИФ без БК», 2016. 200 с. Лукин И.С. Организация маркетинговых исследований // Территория науки. 2014. №4. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/organizatsiya-marketingovyh-issledovaniy (дата обращения: 30.04.2019). Маяцкая И. Н. Роль информационных технологий в маркетинговых исследованиях // Бизнес в законе. 2007. №4. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/rol-informatsionnyh-tehnologiy-v-marketingovyh-issledovaniyah Московченко И.В., Новикова Т.В. Использование зарубежного опыта формирования комплексной системы маркетинга современными отечественными предприятиями // Актуальные научные исследования в современном мире. 2018. № 10-3 (42). С. 25-29. Павленко А.С., Товстоношенко В.Н. Методы анализа отрасли Майкла Портера и теория управления цепями поставок в качестве инструментов расширения горизонта прогнозирования системы стратегического планирования // Актуальные проблемы авиации и космонавтики. 2011. №7. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/metody-analiza-otrasli-maykla-portera-i-teoriya-upravleniya-tsepyami-postavok-v-kachestve-instrumentov-rasshireniya-gorizonta. Плужник Геннадий Николаевич Маркетинговый подход к управлению - ключ к экономическому благополучию предприятий // Вестник Московского университета имени С. Ю. Витте. Серия 1: Экономика и управление. 2015. №4 (15). URL: https://cyberleninka.ru/article/n/marketingovyy-podhod-k-upravleniyu-klyuch-k-ekonomicheskomu-blagopoluchiyu-predpriyatiy (дата обращения: 20.03.2021). Полякова О. В. Анализ регионального рынка рекламных услуг // Известия ТулГУ. Экономические и юридические науки. 2010. №2-2. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/analiz-regionalnogo-rynka-reklamnyh-uslug (дата обращения: 20.03.2021). Ромат Е.В., Сендеров Д.В. Реклама: учеб. для вузов. 9-е изд. Стандарт 3-го поколения. СПб: Питер, 2016. 544 с. Семенова Мария Михайловна, Семенов Михаил Алексеевич Обзор рекламного рынка России за последние 25 лет // Вестник ИрГТУ. 2013. №3 (74). URL: https://cyberleninka.ru/article/n/obzor-reklamnogo-rynka-rossii-za-poslednie-25-let (дата обращения: 20.03.2021). Серебренникова Екатерина Сергеевна Роль и сущность рекламных агентств в организации и предоставлении рекламных услуг в Омском регионе // Гуманитарные, социально-экономические и общественные науки. 2014. №6-2. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/rol-i-suschnost-reklamnyh-agentstv-v-organizatsii-i-predostavlenii-reklamnyh-uslug-v-omskom-regione (дата обращения: 20.03.2021). Соловьев Александр Николаевич Взаимосвязь маркетинговых исследований и результатов деятельности компании в современных условиях рынка // Известия СПбГЭУ. 2012. №3. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/vzaimosvyaz-marketingovyh-issledovaniy-i-rezultatov-deyatelnosti-kompanii-v-sovremennyh-usloviyah-rynka Соловьева, Ю.Н. Управление маркетинговой компетентностью [Текст]: учебник для вузов / Ю.Н. Соловьева; Под ред. Г.Л.Багиева. – СПб.: Астерион, 2015. – 285 с. Тюрин, Д. В. Маркетинговые исследования : учебник для бакалавров / Д. В. Тюрин. - Москва: Издательство Юрайт, 2013. - 342 с Ходжева Д. О., Основы современного маркетинга // Символ науки. 2019. №5. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/osnovy-sovremennogo-marketinga (дата обращения: 20.03.2021). Цулая И. Н. SWOT-анализ в системе стратегического управления: особенности применения и пути адаптации к объектам мезоуровня // Вестник ВолГУ. Серия 3: Экономика. Экология. 2010. №2. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/swot-analiz-v-sisteme-strategicheskogo-upravleniya-osobennosti-primeneniya-i-puti-adaptatsii-k-obektam-mezourovnya. Шарипова Заррина Сафаровна Особенности локального рынка рекламы и его зна чение в развитии региональной экономики // Вестник ТГУПБП. 2020. №2 (83). URL: https://cyberleninka.ru/article/n/osobennosti-lokalnogo-rynka-reklamy-i-ego-zna-chenie-v-razvitii-regionalnoy-ekonomiki (дата обращения: 20.03.2021). Шумеева М.А. Воздействие маркетинга на современную культуру // Интеграция наук. 2017. Т. 2. № 2 (6). С. 82-84. Щекотихина Елена Анатольевна Стратегический анализ конкурентов организации // Интернет-журнал Науковедение. 2012. №4 (13). URL: https://cyberleninka.ru/article/n/strategicheskiy-analiz-konkurentov-organizatsii. Щинова Р. А. Оценка экономической эффективности маркетинговых исследований // ПСЭ. 2011. №1. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/otsenka-ekonomicheskoy-effektivnosti-marketingovyh-issledovaniy
