Логотип Автор24реферат
Задать вопрос
Курсовая работа на тему: Маркетинг аналитика
100%
Уникальность
Аа
34015 символов
Категория
Маркетинг
Курсовая работа

Маркетинг аналитика

Маркетинг аналитика .doc

Зарегистрируйся в два клика и получи неограниченный доступ к материалам,а также промокод Эмоджи на новый заказ в Автор24. Это бесплатно.

Введение

Деятельность современной компании все больше зависит от качества проводимой маркетинговой аналитики. Связано это как с растущей скоростью рыночных изменений, так и с повышением требований к комплексу параметров компании. Так, на сегодняшний день компания должна выдерживать усиливающуюся конкуренцию, в связи с чем иметь одно конкурентное преимущество становится недостаточным для устойчивого рыночного развития. Актуальность курсовой работы связана с необходимостью развития инструментов маркетинговой аналитики и опыта по их применению. В качестве цели курсовой работы определен анализ маркетинговой среды АО «Глория Джинс» на российском рынке. В соответствии с целью поставлены следующие задачи: Дать краткую характеристику АО «Глория Джинс». Определить характеристику бренда одежды Gloria Jeans & Gee Jay.

Краткая характеристика АО «Глория Джинс»

Уникальность текста 65.31%
3180 символов

АО «Глория Джинс» действует на рынке с 2002 года. Основным видом деятельности является торговля розничной мужской, женской и детской одеждой в специализированных магазинах. Численность персонала составляет 4844 чел. Компания зарегистрирована по адрес...

Открыть главу
Уникальность текста 65.31%
3180 символов

Анализ конкурентных сил

Уникальность текста 72.22%
12163 символов

Составить конкурентную карту рынка. Оценка конкурентных профилей. Составить сегментную структуру спроса. Анализ привлекательности сегментов. PEST-анализ. SWOT-анализ. Объектом исследования является АО «Глория Джинс». Предметом исследования маркетинго...

Открыть главу
Уникальность текста 72.22%
12163 символов

Конкурентная карта рынка

Уникальность текста 100%
3211 символов

Рынок одежды в России представлен большим числом российских и зарубежных брендов, функционирующих в различных ценовых и стилевых сегментах. Поэтому уточним, что бренд Jeans & Gee Jay работает в сегменте mass market в низко и средне ценовом сегмен...

Открыть главу
Уникальность текста 100%
3211 символов

Заключение

В рамках курсовой работы получены следующие основные результаты: Проведен конкурентный анализ бренда одежды Gloria Jeans & Gee Jay. Определены ближайшие конкуренты, среди которых анализируемый бренд занимает вторую позицию по рыночной доле. Объемы продаж бренда демонстрируют положительную динамику и высокий уровень популярности среди потребителей. Проведена сегментация рынка, в результате чего определен наиболее привлекательный сегмента, а именно сегмент «любителей модной одежды». Привлекательность сегмента предопределена наибольшей долей сегмента в денежном выражении и высокой восприимчивостью к рекламе, что облегчает продвижение продукции. Проведен анализ макроэкономической среды. На основании этого выявлено, что компания АО «Глория Джинс» должна пересмотреть ассортиментную политику с учетом снижения покупательской способности и развития сферы онлайн-продаж. Также могут быть рассмотрены впросы ребрендинга для повышения уровня популярности бренда среди ключевых конкурентов Zara и Levi's. Помимо этого важным маркетинговым решением может быть разработка эффектного формата презентации товаров на маркетплейсах для повышения удобства совершения онлайн-покупок целевыми потребителями.

Список литературы

Анализ рынка джинсовой одежды в России [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://club.cnews.ru/blogs/entry/analiz_rynka_dzhinsovoj_odezhdy_v_rossii (дата обращения: 25.09.2020 г.). Анализ рынка одежды 2019 – Режим доступа: https://alterainvest.ru/rus/blogi/analiz-rynka-odezhdy-2019/ (дата обращения: 25.09.2020 г.). Без тканей и швей: производство одежды в Ростове [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://rostovgazeta.ru/article/general/20-12-2017/bez-tkaney-i-shvey-proizvodstvo-odezhdy-v-rostove-674be605-ffcf-457c-885a-754bab552cfb (дата обращения: 25.09.2020 г.). «Глория Джинс» увеличит продажи онлайн в 12 раз [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://gorodn.ru/razdel/novosti_kompaniy/situatsiya_na_krupnykh_donskikh_predpriyatiyakh/29929/ (дата обращения: 25.09.2020 г.). Индустрия моды. Национальный исследовательский университет. Высшая школа экономики. Центр развития. 2019 [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://dcenter.hse.ru/data/2019/06/03/1495959454/Индустрия%20моды-2019.pdf (дата обращения: 25.09.2020 г.). Любимые бренды россиян. Одежда [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://www.top20brands.ru/ru/rating_category/cat2.html (дата обращения: 25.09.2020 г.). Одежда уходит в онлайн. Лидерство на fashion-рынке перешло от «Спортмастера» к Wildberries [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://www.kommersant.ru/doc/4054188 (дата обращения: 25.09.2020 г.). Организация АО «ГЛОРИЯ ДЖИНС» [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://www.list-org.com/company/66293 (дата обращения: 25.09.2020 г.). Организация ООО «ЮНАЙТЭД ТРЭЙДИНГ» [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://www.list-org.com/company/4674926 (дата обращения: 25.09.2020 г.). Организация АО «ЗАРА СНГ» [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://www.list-org.com/company/140534 (дата обращения: 25.09.2020 г.). Организация ООО «ЛЕВИ ШТРАУСС МОСКВА» [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://www.list-org.com/company/5467750 (дата обращения: 25.09.2020 г.). Российский модный рынок вошел в стагнацию [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://www.eg-online.ru/article/400713/ (дата обращения: 25.09.2020 г.). Gloria Jeans сегодня [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://corp.gloria-jeans.ru/company/about/gj-today/# (дата обращения: 25.09.2020 г.). Colin's [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://www.colins.ru/ (дата обращения: 25.09.2020 г.). Gloria Jeans меняет обстановку. Компания может запустить российский аналог Zara Home [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://www.kommersant.ru/doc/3541907 (дата обращения: 25.09.2020 г.). Gloria Jeans & Gee Jay [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://www.gloria-jeans.ru/ (дата обращения: 25.09.2020 г.). Levi's [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://www.levi.com/RU/ru_RU/ (дата обращения: 25.09.2020 г.). Zara [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://www.zara.com/ru/ (дата обращения: 25.09.2020 г.).

Больше курсовых работ по маркетингу:

Разработка рекомендаций по сегментированию рынка продукции

50838 символов
Маркетинг
Курсовая работа
Уникальность

Влияние маркетинга на уровень спроса на потребительские товары

35896 символов
Маркетинг
Курсовая работа
Уникальность
Все Курсовые работы по маркетингу
Закажи курсовую работу

Наш проект является банком работ по всем школьным и студенческим предметам. Если вы не хотите тратить время на написание работ по ненужным предметам или ищете шаблон для своей работы — он есть у нас.