Сущность и понятие бэкграундера

Бэкграундер – это PR-информационный материал для СМИ, представляющий информацию об организации, ее профиле, продуктах и ​​услугах, истории создания, развития и т.д.
В отличие от пресс-релиза, бэкграундер не несет новостной информации, но является возможным необходимым дополнением к пресс-релизу, если при написании статьи об информации, представленной в пресс-релизе, журналисту требуется более подробная информация об организации, который выпустил пресс-релиз.
Е. Блажнов пишет об бэкграундере как о неком тематическом досье, в котором «сосредоточены материалы, связанные с происхождением актуальной проблемы», в том числе тексты, определенные как список фактов, биография. А.Н. Чумиков, следуя С. Блэку, считает, что бэкграундер может также содержать информацию, которая традиционно является основной для списка факт-листа (профиль организации, ее история, описание товаров и услуг).
Бэкграундер содержит информацию о «фоне», который окружает событие, которому оно предшествовало или было вызвано. Это может быть дополнительный текст к пресс-релизу, не ограниченный по объему и отличающийся от пресс-релиза более широким освещением проблемы, события. Бэкграундер – это жанр, который претендует не на полный анализ события, а на широту его охвата; это «новости, а не сенсация, о новых направлениях, о текущих событиях».
Бывает, что бэкграундер выступает в качестве пояснительной записки к пресс-релизу. В этом случае фоновый грейдер содержит ответы на вопросы, которые могут возникнуть у людей, прочитавших основной PR-материал.
Бэкграундер обычно оформляется на бланке с логотипом организации.
Бэкграундер обязательно является связным закрытым текстом. В бэкграундере можно увидеть факты, различные примеры, ранее неизвестные целевой аудитории или известные, но имеющие второстепенное значение по отношению к основному новостному событию.
Цель этого жанра – описать, представить в связном тексте факты, касающиеся или «окружающие» главное событие, которое обсуждается в пресс-релизе: «как правило, бэкграундер представляет собой единую и полную «историю», встроенную в повествовательную манеру».
Существуют два типа бэкграундеров: первый, независимый и направленный в редакцию СМИ, текст должен помочь журналисту «подробно и без искажений подготовить необходимый материал для СМИ».
Второй тип пресс-кита поддерживает, расширяет основную информацию, содержащуюся в пресс-релизе.
Виды бэкграундера:
Корпоративный, который излагает историю компании.
Спонсорский, в котором рассказывается, почему компания спонсирует.
Особенности:
1

. Бэкграунд всегда посвящен одной теме;
2. Предпосылки всегда основаны на неопровержимых фактах;
3. Бэкграундер может занимать 4-5 страниц, его длина зависит от объема передаваемой информации;
4. Текст бэкграундера рекомендуется сопровождать статистикой, таблицами и графиками, если они делают текст более убедительным;
5. Заголовок и подзаголовки – обязательный компонент бэкграундера;
6. Не используются слишком много узкоспециализированных терминов при написании бэкграундера;
7. Бэкграундер всегда написан в стиле третьего лица – деловой, фактический.
Факт-лист – это некий бэкграундер, перечень фактов без комментариев. Факт-лист размещается на одной странице и включает краткое описание компании и ее продуктовых линеек, имена высших менеджеров, местонахождение, текущие показатели продаж, основные продукты и краткую историю компании.
Как правило, бэкграундер написан в виде связного рассказа, построенного по определенной логике.
Основные цели текста PR - информирование и создание (и иногда поддержание) оптимальной коммуникационной среды основного субъекта PR - достигаются путем описания предмета или установления причинно-следственных связей события, процесса, ситуации. Оценка реальности как целевой установки PR-текста заложена в его глубокой сущности; PR-текст всегда дает оптимизированную оценку предмета его отображения. Прогноз развития тематики показа и формулирование программы действий считаются периферийными целями пиар-текста, поскольку они характерны для ограниченного круга жанров (например, заявлений для СМИ). Тем не менее, любая обработка информации о пиаре в публичных сообщениях - это тип заранее продуманного сообщения, в котором всегда предусматривается, что последствия введения информации прогнозируются, поэтому цель прогнозирования развития субъекта отображения будет подразумеваться для пиара. текст. Формулировка программы действий является второстепенной постановкой целей для текста PR, характерной для жанров, которые включают различные прогрессивные процессы в развитии деятельности основного субъекта PR (например, в бэкграундере) поддержание паблицитного капитала базисного субъекта (например, в заявлении для СМИ)