Сущность и основные составляющие фирменного стиля

Фирменный стиль представляет собой комплекс различных графических, цветовых, пластических и акустических приемов, которые обеспечивают единство и целостность всей продукции предприятия и его маркетинговых мероприятий. Также фирменный стиль непременно улучшает восприятие комплексной деятельности компании, а не ее отдельно выделенных ее элементов, благоприятно влияет на формирование лояльного имиджа предприятия.
Фирменный стиль выражает в себе индивидуальность предприятия и является средством, оказывающим помощь в ориентации потребителя в огромном количестве товаров и услуг, создавая у него благоприятный образ конкретной компании, ее стабильности и успешности.
За границей для трактовки понятия фирменный стиль применяются такие термины как «проектирование внешнего облика предприятия», «координация дизайна, «система идентификации», «корпоративная айдентика», «корпоративный стиль».
Необходимо четко разделять то, что стандартно воспринимается под фирменным стилем в области дизайна, и тем, что собой демонстрирует фирменный стиль предприятия.
Стандартный фирменный стиль любого предприятия состоит из логотипа, визитки и фирменного бланка для официальных документов. Оформление всех иных материалов обычно заключается в нанесении на них логотипа.
Подобный набор достаточно сильно ограничивает использование фирменного стиля, так как обладает следующей спецификой:
1. Стиль не предполагает применение в помещении, он предназначен исключительно для визиток, оформления интернет-поратлов, рекламных материалов и так далее.
2. При условии, что стиль используется в помещении, объекты на его базе зачастую выглядят однотипно, в виде нанесения логотипа предприятия на такие плоские поверхности как витрины или буклеты.
3. Стиль не обуславливает дизайн помещений.
4. Стиль не применяется при производстве сувениров, книг, стендов или афишниц.
Итак, фирменный стиль является сводом правил, который предназначен для того, чтобы все аспекты компании выглядели и ощущались аналогично или были выполнены «в едином стиле». Данная задача редко разрешается заказом фирменного стиля дизайн-бюро или конкретному дизайнеру.
При условии, что у предприятия уже имеется логотип, и требуется создать афишу мероприятия и вывеску, то фирменный стиль регулирует афиши и вывески. Тогда существует вариант нанять дизайнера стиля и получить определенный результат.
Существует две альтернативные стратегии:
1. Раз за разом поручать исполнение одной и той же дизайн-компании или дизайнеру. Почти у всех фирм и дизайнеров есть разработанные приемы, которые они последовательно применяют в своих заказах. Иными словами, у дизайн-бюро также существует свой стиль, и если он гармонирует со стилем предприятия-заказчика, можно заказывать подобные продукты в данном месте на регулярной основе.
2. Применять один из существующих стилей. Не определяя строгих рамок «фирменного стиля», специалистов можно просить осуществлять проекты «в едином стиле». Подобные просьбы обычно сопровождаются набором некоторых образцов, на которые необходимо опираться. Такие образцы называются «референсами», а их комплекс – «мудбордом», то есть тематической подборкой изображений, соответствующих общему настроению

. Подобные предварительные замечания крайне важны, так как ни один фирменный стиль никогда не заключит в себе все возможные виды дизайна, требующиеся предприятию во всей его полноте.
Присутствие какого-либо объекта в фирменном стиле регламентируется крайне редко. В презентации стиля принято демонстрировать, как логотип и иные элементы стиля выглядят на различной продукции или объектах.
Такими объектами могут служить значки, кружки, детали оформления помещений. Однако это всего лишь демонстрация, на основании которой дизайнеры стараются сформировать у зрителя необходимый настрой. Для таких картинок не дается макетов и правил оформления; зачастую в презентации демонстрируются прекрасно выглядящие вещи, которые с технологической точки зрения произвести не представляется возможным. О таких объектах следует говорить, что они не входят в фирменный стиль, а только показывают его.
Стандартно предприятие-заказчик просит дизайн-бюро сформировать правила для ряда вещей из такого набора:
Фасад, внешняя часть здания. Вывески, навигация, граффити, оформление входа, таблички, флаги, растяжки, штендеры.
Логотип и правила его использования, фирменные шрифты и правила их использования, цвета, демонстрации логотипа на разных носителях.
Раздаточные материалы. Лифлеты, брошюры, каталоги, книги.
Внутренняя навигация, объявления, афишницы, номерки, таблички, вывески, экспликации.
Афиши, наружная реклама.
Чем больше различных элементов включается в фирменный стиль, тем больше его стоимость и риск получить результат, не подходящий по качеству. Как и в иных профессиях, дизайнеры обладают определенными компетенциями. Крайне редки случаи, когда один дизайнер одинаково профессионально создает и логотипы, и рекламную продукцию.
Также и любая студия располагает определенным количеством специалистов с конкретными специализациями. У студий существуют механизмы обхода данного ограничения, однако, исходя из соображений экономии и здравого смысла, заказывать следует только то, что нужно в данный момент времени, а затем уже расширять стиль по мере необходимости.
Фирменный стиль является неотъемлемой частью имиджа предприятия, необходимого для его выделения среди многих других компаний. Это показатель философии предприятия и его корпоративной культуры, так как по фирменному стилю зачастую можно понять, какие люди трудятся на предприятии, насколько оно солидно и даже чего от него следует ожидать.
К ключевым элементам фирменного стиля следует относить: логотип или товарный знак; визитная карточка; выбор фирменных шрифтов, фирменные цвета; фирменный бланк; факсовое сообщения; фирменные конверты; фирменная папка для бумаг.
Кроме того, это отнюдь не исчерпывающий список, сюда также можно отнести следующее:
наружная реклама;
имиджевая и сувенирная продукция;
оформление автотранспорта;
оформление интерьера.
Таким образом, фирменный стиль – это визуальная матрица бизнеса, бренда, которая передает свои сообщения всем коммуникационным носителям бренда