Значение фирменного стиля в функционировании предприятия

Каждый из элементов комплекса маркетинга появляется с целью привлечения дополнительного внимания к актуальному источнику обеспечения большей конкурентоспособности.
Исследование сущности выделенных дополнительных акцентов в деятельности предприятий свидетельствует о таких тенденциях:
увеличение внимания к персоналу компаний, формирование корпоративной культуры, правил деятельности;
углубление взаимодействия с потребителями, дружеские отношения, формирование долгосрочных отношений, сегментирование потребителей по их привлекательности для предприятия, акцент на коммуникации с потребителями;
расширение сферы взаимодействия предприятия, принимая во внимание не только потребителей и деловых партнеров, но и общество, местные органы самоуправления, другие правительственные, политические, отраслевые институты.
Однако возникает вопрос о том, какое место в системе маркетинга компании принадлежит фирменному стилю. Анализ взглядов различных ученых на место фирменного стиля в системе маркетинга показало, что на сегодняшний день нет единого взгляда на этот вопрос.
Так, например, Д. Кревенс считает, что фирменный стиль является частью товарной политики предприятия. Другой взгляд на эту проблему у А.Ф. Павленко, И.Л. Решетникова, А.В. Войчак, где фирменный стиль выделен как составной элемент синтетических маркетинговых коммуникаций в общей системе, наряду с участием в выставках и ярмарках, ивент-маркетинге, продукт-плейсменте, мерчендайзинге

.
Одной из последних концепций маркетинга является концепция холистического маркетинга или целостного маркетинга, предложенная Ф. Котлером.
Согласно его последним исследованиям для повышения эффективности маркетинговой деятельности в современных условиях необходимо внедрять целостный маркетинг, который сочетает внутренний маркетинг, интегрированный, социально-ответственный и маркетинг отношений.
Следует согласиться, что сегодня для эффективного функционирования предприятия в динамичных рыночных условиях необходим учет всех факторов конкуренции, которые отражены в различных концепциях маркетинга.
В целях обеспечения целостности комплекса маркетинговых концепций и их согласованности мало только одновременного введения этих подходов в функционирование компании. Крайне важен ключевой элемент, который бы определял цель, иерархию задач, формировал сущность, координировал и согласовывал взаимодействие всех направлений деятельности предприятия.
Следует полагать, что таким элементом в деятельности предприятия является фирменный стиль, а подходом к управлению предприятием, позволяет согласовывать все действия, является бренд-ориентированное управление. Итак, основой целостности и согласованности различных современных маркетинговых концепций является содержательно-формовочная концепция бренда