Сущность франчайзинга

Слово «франшиза» имеет французское происхождение и означает привилегию или свободу. В некотором смысле, франчайзинг предлагает людям свободу владеть, управлять и управлять своим собственным бизнесом.
Существует ряд толкований этого термина. Такое разнообразие во многом обусловлено наличием у франчайзинговых отношений до беременности некоторых характерных черт других видов экономического сотрудничества (лицензирование, совместные предприятия, дистрибуция, инвестиции и т.д.) И недостаточным уровнем научного развития проблем внедрения франчайзинговых отношений.
В ряде литературных источниках распространилась идея о том, что франчайзинг является сложной формой стандартного лицензионного соглашения и соглашения о франшизе, выходящих за рамки простого лицензирования одного или нескольких конкретных прав интеллектуальной собственности (например, товарных знаков), поскольку это лицензия на использование системы, включая интеллектуальную. права собственности, но не ограничиваются [13].
Так, согласно трактовкам Реда И., Балабанова И., Балабанова А., Дроздова Г., франчайзинг представляет собой систему прямой продажи или передачи лицензии на технологию или товарный знак [3, 4, 7]. В соответствии с подходом Бланки И., франчайзинг определяется как продажа лицензии на технологию или товарный знак, который имеет высокий имидж на рынке, при сохранении установленных у продавца-покупателя лицензионных стандартов качества продуктов и услуг при их реализации [5]. Франчайзинг отождествляется с лицензированием также в работах Новицкого В., Алексеенко Л. В. и Алексеенко и некоторых других ученых.
Пимпернель М., Бойчук И., Жизнин С., Крупнов В. определяют франчайзинг как особую форму вертикальной интеграции крупных и малых фирм через оригинальную систему договоров-лицензий (франшиз) [18].
Чтобы оценить обоснованность трактовки франчайзинга как формы вертикальной интеграции предприятий, необходимо рассмотреть суть концепции вертикальной интеграции.
В «Экономической энциклопедии» вертикальная интеграция определяется как интеграция в единый технологический процесс или все основные единицы производства и оборота промышленной и сельскохозяйственной продукции [11].
Практика функционирования хозяйствующих субъектов, участвующих в франчайзинговых отношениях, показывает, что стороны договора франчайзинга могут быть либо элементами единой производственно-сбытовой системы, то есть образовывать ассоциации, вертикальные и отдельные хозяйствующие субъекты с общим технологическим циклом, производя однородные продукты, то есть формируя союзы горизонтального типа

. С этой точки зрения, франчайзинг может быть средством построения договорной вертикальной интеграции систем.
Согласно толкованию, данному в работе Юрия Руднева [19], франчайзинг – это особый метод распределения товаров и услуг, который предусматривает предоставление конкретной компании (франчайзеру) прав на продажу своих товаров и услуг независимое лицо или компания (франчайзи).
В качестве системы дистрибуции товаров и услуг франчайзинг рассматривается также немецкой ассоциацией франчайзинга.
В этих определениях сущность только одного типа франшизы товарного знака (продажи), в то время как на практике становится все более распространенным во франчайзинговых отношениях, предоставление одного субъекта другому является не только правом на распространение, но и на производство определенных продуктов (работ, услуг).
Как особая форма организации бизнеса франчайзинг рассматривается в работах Земляковой Д. и Макашевой Н., Лехейди А., Моисея В., Сидона А., школой Корольчука А. и др.
Изучение экономического и организационного механизма формирования и реализации франчайзинговых отношений показало, что участие субъекта в отношениях франчайзинга во многом определяет особенности его структуры, в частности, организационной структуры управления, а также требует от него проведения деятельности в соответствии с требованиями договора франчайзинга, который (как франчайзи) может определять тип, объем, технологию осуществления такой деятельности.
Таким образом, франчайзинг является одним из способов формирования и функционирования предпринимательских структур, который позволяет говорить о обоснованности трактовки франчайзинга как особой формы организации бизнеса.
Как форма делового сотрудничества франчайзинг рассматривается в работах Руса А., Вознюка А. Г., Фатеева Ж., Анохина И. и др.
Основа формирования отношений франчайзинга лежит в сотрудничестве, по крайней мере, между двумя субъектами бизнеса (франчайзером и франчайзи), которые взаимодействуют для достижения общих целей (например, увеличения распространенности товарного знака франчайзера), которые соответствуют их индивидуальным интересам (например, расширение признания собственных брендов (цель франчайзера) и получения дохода (цель франчайзи)).
Отношения этого типа соответствуют экономическим категориям «сотрудничества», под которыми, согласно «Экономической энциклопедии», понимается «сотрудничество предприятий, фирм, компаний и корпораций, основанное на совпадении их экономических интересов и избежать чрезмерных затрат в процессе конкуренции и получать более высокую прибыль» [11].
Таким образом, наиболее распространенными являются интерпретации франчайзинга как:
особый вид лицензирования;
формы вертикальной интеграции в крупных фирмах и МСП;
продвижение и маркетинг товаров и услуг;
формы организации бизнеса;
в форме делового сотрудничества.
Обобщая вышеприведенные подходы к интерпретации франшизы, а также учитывая, что объектом франчайзинга является комплекс прав на использование определенной интеллектуальной собственности франчайзера, которые включают не только товарный знак последнего, но и его технологию, ноу-хау, Промышленные образцы, методы ведения бизнеса, другая коммерческая информация, концепция франчайзинга в будущем мы рассмотрим в следующем разделе.
Для интерпретации франчайзинга в широком смысле может быть использовано определение, предложенное Федеральной торговой палатой США в 1979 году