Стратегия управления торговой маркой ООО «Эйс»

В данной части курсовой работы проанализируем бренды ООО «Эйс» и выясним, с помощью опроса респондентов, их привлекательность для потребителей.
По данным официального сайта ООО «Эйс» всего компания владеет тремя торговыми брендами:
1. CLEVER WEAR
2. ТЕТ-А-ТЕТ
3. ЭЙС
Для сравнения данных брендов составим сводную таблицу характеристик (табл.4).
Таблица 4 – Сравнительная характеристика брендов ООО «Эйс»
Название бренда Товарные группы Целевой сегмент
CLEVER WEAR - Головные уборы
- Женское белье
- Мужская одежда
- Термобелье
- Домашний текстиль
- Одежда для дома и отдыха
- Одежда для детей
- Мужское белье
- Женская одежда
- Носки, колготки Данная марка позиционируется как универсальная для молодежи. Есть модели для мужчин, женщин, детей. В основном предлагается одежда для зимнего сезона. Есть выбор термобелья, домашнего трикотажа, нижнего белья. Уровень цен – ниже среднего. Одежда хорошего качества.
ТЕТ – А – ТЕТ - Мужская одежда для дома
- Мужское белье
- Женское белье
- Женская одежда для дома Позиционируется как одежда для дома. В основном это нижнее белье, пижамы, женские сорочки. Уровень цен – средний.
ЭЙС - Мужская одежда и бельё
- Домашний текстиль
- Одежда для детей
- Женская одежда
- Одежда для дома и отдыха Одежда для всей семьи (для повседневной носки). Подходит под все возрастные категории. Уровень цен – средний.
Из данных таблицы 4 видно, что производитель старается закрыть все целевые ниши потребителей одежды в России. Есть варианты для повседневной носки, для домашнего использования, для детей и пенсионеров. Для зимы есть отдельный бренд «CLEVER WEAR». Такой подход позволяет предприятию получать равномерный поток заказов на производство в течение всего года.
Для поддержки высоких конкурентных позиций ООО «Эйс» проводит умеренную ценовую политику. В целом, продукция предприятия не дорогая и достаточно высокого качества.
Согласно заданию к курсовой работе в мае 2019 года было проведено анкетное исследование потребителей одежды и выявлены их предпочтения.
В опросе принимали участие 50 респондентов. Опрос проводился возле входа в одни из розничных магазинов ООО «Эйс» в городе Санкт – Петербурге.
Анкета опроса представлена в приложении 2 к курсовой работе.
Результаты опроса представим в таблице 5.
Таблица 5 – результаты анкетного исследования предпочтений покупателей розничных магазинов ООО «Эйс»
Вопрос Варианты ответов Распределение ответов респондентов
1

. Приобретали ли вы одежду в наших магазинах? а) да
б) нет а) 82%
б) 18%
2. Одежду какого бренда ООО «Эйс» Вы предпочитаете? а) ЭЙС
б) CLEVER WEAR
в) ТЕТ-А-ТЕТ а) 55%
б) 25%
в) 20%
3. Одежду какой товарной группы Вы приобретаете чаще всего?
а) нижнее белье
б) одежда для повседневной носки
в) спортивная одежда
г) верхняя одежда а) 5%
б) 37%
в) 12%
г) 46%
4. Что для Вас является главным в одежде?
а) бренд изделия
б) качество изделия
в) цена изделия
г) наличие изделия на полке магазина а) 23%
б) 42%
в) 25%
г) 10%
5. Как Вы относитесь к моде?
а) равнодушен
б) практичен
в) следую моде
г) в авангарде а) 40%
б) 25%
в) 17%
г) 18%
6. Какой стиль в одежде Вы предпочитаете?
а) классический
б) спортивный
в) романтический
г) смешение стилей а) 33%
б) 18%
в) 23%
г) 26%
7. Одежду какой страны производителя Вы хотели бы покупать?
а) Италия
б) Германия
в) Испания
г) Россия
д) Турция а) 5%
б) 7%
в) 5%
г) 35%
д) 48%
8. Почему именно Вы приобретаете одежду ООО «Эйс»
а) удачное положение магазина
б) нравится ассортимент
в) устраивает качество
г) хорошие бонусные программы а) 29%
б) 25%
в) 39%
г) 7%
9. Как Вы узнали об одежде ООО «Эйс»
а) рекомендация знакомых
б) рекомендация коллег
в) реклама в средствам СМИ
г) рекламе в сети Интернет
д) реклама на уличных билбордах а) 41%
б) 9%
в) 15%
г) 25%
д) 10%
10. Что Вы планируете купить в ближайший месяц?
а) джемпер
б) толстовку (куртку)
в) футболку
г) штаны
д) джинсы
е) другое а) 3%
б) 18%
в) 15%
г) 12%
д) 11%
е) 41%
11. Важны ли для Вас распродажи? а) Да
б) нет а) 80%
б) 20%
12. Вы посещали наш сайт? а) да
б) нет а) 25%
б) 75%
13. Где Вы предпочитаете покупать одежду? а) вещевые рынки
б) мультибрендовые магазины
в) фирменные магазины
г) дисконт – центры а) 17%
б) 26%
в) 31%
г) 26%
14. Какая цена элемента одежды является для Вас приемлемой?
а) от 1000 до 3000 руб.
б) от 3000 до 5000 руб.
в) от 5000 до 8000 руб.
г) от 8000 руб. а) 38%
б) 35%
в) 20%
г) 7%
15. Какую долю месячного дохода Вы готовы потратить на приобретение одежды?
а) не больше 10%
б) 10-20%
в) 21-30%
г) 31% и более а) 10%
б) 80%
в) 8%
г) 2% и более
16. Как часто Вы приобретаете спортивную одежду? а) один раз перед началом сезона
б) по мере необходимости
в) раз в месяц
г) несколько раз в месяц а) 35%
б) 24%
в) 27%
г) 11%
17