Стилистические средства в американской рекламе ресторанного бизнеса
Зарегистрируйся в два клика и получи неограниченный доступ к материалам,а также
промокод
на новый заказ в Автор24. Это бесплатно.
Введение
Актуальность настоящего исследования обусловлена интересом современной науки к изучению особенностей рекламы, особенно к вопросам, связанным с участием языковых средств при создании рекламных сообщений. Феномен рекламы столь значителен и многогранен. Жак Сегела писал, что «реклама давно уже не просто слово в торговле. Это слово в политике, слово в общественных отношениях, слово в морали» 14]. Особую актуальность приобретает изучение рекламы, создаваемой в отдельно взятой стране, с целью исследования национального менталитета, языковой картины мира и культуры нации. Темой данного исследования является «Стилистические средства в американской рекламе ресторанного бизнеса». Исходя из этого, целью данного исследования является раскрытие механизма употребления стилистических средств в американской рекламе ресторанного бизнеса. Цель исследования определила постановку его задач: рассмотреть теоретические аспекты стилистических средств в современном английском языке; провести анализ стилистические средства в американской рекламе ресторанного бизнеса. Объектом исследования выступают стилистические средства. Предметом исследования являются семантические особенности метафор и метонимий в американской рекламе ресторанного бизнеса. Основой для теоретической базы исследования послужили научные работы отечественных и зарубежных лингвистов, таких как: Н.Д. Арутюнова, В.П. Москвин, Г.Н. Скляревская, О.С. Ахманова, Д. Лакоф, М. Джонсон и другие. Материалом исследования являлись примеры использования фразеологизмов в английской литературе, журналы, газеты. Методами исследования является семантический метод анализа средств языковой выразительности в рекламном тексте. Структура исследования определяется его целью и задачами. Данная курсовая работа состоит из введения, основной части, состоящей из двух глав – теоретической и практической, включающей в себя выводы; заключения, списка использованной литературы и приложения.
Анализ стилистические средства в американской рекламе ресторанного бизнеса
Читать журналы о еде — это модно и познавательно. На смену глянцу, занимающему лидирующие позиции в кулинарной сфере, пришли независимые издания, которые подняли гастрономию на совершенно новый уровень, сделав ее такой же важной частью культурной жиз...
Метафора в американской рекламе ресторанного бизнеса
Сегодня ресторан в Америка, как и во всех странах, уже не то место, где можно собираться лишь по торжественному поводу. Ресторан – вполне комфортабельное место и для короткой деловой встречи, и для ланча среди трудового дня, и для вечерних посиделок ...
Открыть главуЗаключение
В заключении можно сделать вывод, что важным аспектом в создании рекламного текста является применение закона стилистической формы. При составлении любых рекламных текстов часто используются метафоры и метонимии. Мы рассмотрели основные особенности употребления метафоры и метонимии и привели примеры их употребления в американских рекламных текстах ресторанного бизнеса. Отметим, что использование метафоры и метонимии подтверждает ту тенденцию рекламы, которая, по-видимому, составляет главную ее специфику и которая наиболее ярко проявляется в ее современном состоянии – тенденцию к манипулированию человеческим сознанием (ср. с современными психологическими разработками в области манипулирования человеком). Основная функция – убеждение потенциального покупателя (не на рациональном, а эмоциональном уровне) и привлечение его внимания. Метафорический рекламный образ создается, с точки зрения лингвистики, с помощью метафоры как способа существования значения слова, а также метафоры как явления синтаксической семантики. В целом, развернутая метафора построена из грамматических и лексических метафор, что создает дополнительные коннотации оценочности, эмоциональности, экспрессивности или стилистической соотнесенности рекламного текста, то есть участвует в семантическом осложнении лексического значения слов высказывания. Заполняя пространство рекламного текста создаваемые метафорами и метонимиями образы позволяют судить о том, насколько богат язык рекламы и насколько она действенна. Было выявлено, что метафора, являясь многофункциональной единицей, усиливает образность и прагматическую направленность. Будучи экспрессивной единицей языка, метафора поражает своей оригинальностью, предоставляет информацию очень кратко, но при этом точно, способствуя тем самым лучшему запоминанию и усиливая воздействия на аудиторию. Таким образом, очевидно, что рекламный дискурс широко использует метафору не только как когнитивную единицу, но и как стилистическое средство.
Список литературы
Арутюнова Н.Д. Типы языковых значений: Оценка. События. Факт. М., 1988. – 200 с. Блэк М. Метафора / Теория метафоры, пер. М. А. Дмитровской. М., 1990. – 340 с. Гальперин И. Р. Стилистика английского языка. М., 1981. 380 с. Кассирер Э. Сила метафоры /Теория метафоры; общ. ред. Н. Д. Арутюновой и М А. Журинской. М.: Прогресс, 1990. – 250 с. Лакофф Дж. Метафоры, которыми мы живем М.: УРСС Эдиториал, 2004. – 256 с. Миллер Дж. Образы и модели, употребления и метафоры. // Теория метафоры / Н.Д. Арутюнова, М.А. Журинская. – М.: Прогресс, 1990. – с.236-284. Москвин В. П. Русская метафора: Очерк семиотической теории. / В. П. Москвин; Изд. 2-е, перераб. и доп. М.: ЛЕНАНД, 2006. Об эстетической концепции Потебни см.: Чудаков А .П. А. А. Потебня // Академические школы в русском литературоведении. М., 1975. – 320 с. Чудинов А. П. Структурный и когнитивный аспекты исследования метафорического моделирования // Лингвистика: Бюллетень Уральского лингвистического общества. Екатеринбург, 2001. – 350 с. Перевод рекламы [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://www.ittranslate.ru/types/advertising_translate (дата обращения: 28.08.2020). Подорожная Л.В. Язык правильной рекламы [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://delovoymir.biz/yazyk_pravilnoy_reklamy.html (дата обращения: 28.08.2020). Скляревская Г.Н. Метафора в системе языка https://www.studmed.ru/sklyarevskaya-gn-metafora-v-sisteme-yazyka_e8df7be7edd.html (дата обращения: 28.08.2020). DandP Valet https://www.valetmag.com/?fbclid=IwAR2ju_mbSNsJFpUO4rpPVP3yxGWtgeCb5dQZsKC1phKPcNesaksKCQwDLZs (дата обращения: 28.08.2020). Times. [Electronic resourse]. URL: http://www.ft.com/cms/s/0/36fb3760d583-11e5-8887-98e7feb46f27.html?ftcamp=engage/email/ emailthis_link/ft_articles_share/share_link_article_email/editorial (дата обращения: 28.08.2020).
