Специфика российского рынка конкурентной борьбы брендов
Зарегистрируйся в два клика и получи неограниченный доступ к материалам,а также
промокод
на новый заказ в Автор24. Это бесплатно.
На сегодняшний день экспансия зарубежных брендов на российский рынок является широко известным фактом. Практически все крупные транснациональные корпорации, которые присутствуют на российском рынке, появились на территории страны в связи с распадом СССР, при этом некоторые присутствовали и в период его существования. Соответственно, с появлением данных зарубежных компаний начинает активно развиваться реклама. Так, компания Pepsi Co, появилась на отечественном рынке самой первой. «Пепси-Кола» выпускалась на пивоваренном заводе в Новороссийске еще в 1974 году. Производство в России продукции таких компаний как Mars, Procter & Gamble началась с 1991 года.
Нужно отметить, что на данное время большая часть производств товаров повседневного спроса известных российских марок поглощается международными корпорациями. Так, большую часть акций крупнейшего и старейшего отечественного кондитерского завода «Большевик», в 1994 году приобрела французская компания Danone. Права на бренд печенья «Юбилейное» принадлежат Mondelēz International.
Жесткая конкуренция за влияние на мировых рынках отмечается не только со стороны отдельных брендовых компаний, но и целых государств. Данная ситуация подвергает производителя на использование единственного выигрышного способа в конкурентной борьбе - снижения собственных издержек и, соответственно, цен на выпускаемую продукцию.
В современных рыночных условиях в России отсутствует четкое понимание отечественного брэндинга, его отличительных особенностей и направлений развития. Ситуация осложняется отсутствием среди большинства российских и зарубежных маркетологов единого мнения в отношении данного вопроса
Зарегистрируйся, чтобы продолжить изучение работы
. Основная внутрикорпоративная проблема заключается в отсутствии общего понимания и видения бренда со стороны персонала, принимающего участие в процессе построения бренда.
Характерными чертами системы российского бренд-менеджмента являются:
Незрелость и сжатые сроки формирования.
Россия на сегодняшний день вступает на индустриальный экономический этап. Историческое развитие российского национального брендинга происходит лишь на протяжении последних 15-20 лет. В данный небольшой, в сравнении с мировыми мерками период, российский брендинг подвергается быстрой эволюции в сравнении с другими государствами, что обусловливает характерное качество отечественной практики брендирования;
- Гибридный характер развития.
Зарубежная практика создания бренда, к сожалению, не учитывает российский менталитет, что приводит к преимущественному созданию не такового бренда, а торговых наименований. Именно через них компании-производители пытаются идентифицировать свой продукт.
Наибольшее количество брендов создаются в Москве, поскольку данный регион обладает развитой инфраструктурой и концентрирует в себе как человеческий, так и финансовый потенциал. Однако нужно также отметить, что в стране развиваются и специальные региональные площадки, где концентрируются брендовые товары локального значения. Они представлены СЭЗами, производственными кластерами, разнообразными инвестиционными площадками, где специально поддерживается тенденция формирования марочного капитала с привлечением отечественного и зарубежного инвестирования.
- Недостаточная компетентность специалистов в сфере бренд-менеджмента, ориентирующихся на интуитивном построении бренда.
Бренд является синтезом всех составляющих в единый инструмент маркетинга
50% курсовой работы недоступно для прочтения
Закажи написание курсовой работы по выбранной теме всего за пару кликов. Персональная работа в кратчайшее время!
