Развитие конкурентной борьбы брендов в России

Безжалостная конкуренция является одной из основных черт рыночной экономики. 
Развитие конкуренции является важным и необходимым шагом для формирования здоровой экономики, обуславливающим снижение цен и повышение качества товаров и услуг через состязательность участников рынка.
Особенность национального характера такова, что одними из основных характерных черт российских потребителей выступает выраженный консерватизм в выборе продуктов. Россияне зачастую являются приверженцами определенных марок продуктов. Национальный характер склонен к стереотипному покупательскому поведению и восприятию. Например, россияне убеждены, что иностранные товары, за исключением товаров из Китая и Турции, обладают более высокими качественными характеристиками по сравнению с отечественными. Данный факт имеет под собой определенную почву. При этом отечественные производители, осознавая данный факт, активно его используют, в основном, при создании новых брендов.
Как правило, название торговой марки придумывается по аналогии с итальянскими или американскими брендами. При этом это применяется активно и за рубежом. Например, торговая марка Henry Cotton’s, основанная в Италии в 1978 году, в своей основе ориентируется на целевую аудиторию, которая предпочитает английский стиль в одежде, соответственно, и итальянский бренд имеет английское название.
Российские предприниматели предлагают потребителям европейское качество по доступным ценам, т.е. товар позиционируется в виде качественной продукции со стоимостью на десять-пятнадцать процентов ниже по сравнению с аналогичными известными марками  китайского, польского и российского производства и имеющей красивые иностранные названия. 
Однако участились случаи невозможности изменения стереотипов восприятия российских потребителей даже через муссирование рекламных атак

. С другой стороны, отечественные потребители готовы принимать все новое. Такая парадоксальная ситуация связана со специфической особенностью российского потребителя, который довольно лоялен к товару, существующему на рынке совсем непродолжительное время. У россиян пока не сформированы четкие рациональные подходы выбора определенных брендов.
Особенности национального менталитета приводят к тому, что на сегодняшний день бренд-менеджмент организаций самостоятельно определяет стратегию создания и продвижения бренда, в первую очередь, учитывая специфические финансовые возможности  компании, но не всегда учитывая потребительские требования. 
Выбор стратегического поведения на рынке оказывает непосредственное воздействие на процесс разработки брендов, на принятие управленческих решений в данной области и на практическое применение инструментария брендинга.
Реакцией на динамическое развитие внешней среды со стороны бизнеса является принятие новых решений, способствующих опережению конкурентов в борьбе за покупателей.
Рис. 2.1. Ключевые рыночные риски бизнеса на потребительских рынках (в соответствии с результатами опроса участников конференции CFO Russia «Управление рисками в ритейле»)
 
Для проведения системной политики, направленной на содействие развития конкуренции в российских регионах, в соответствии с распоряжением Правительства РФ от 17.04.2019 г. № 768-р утверждается стандарт.
          Цифровая революция и замедление роста экономики обуславливают повышение ставок в конкурентной брендовой борьбе. Каналы влияния, технологии,  креатив являются отражением одновременной гонки во всех областях жизнедеятельности. 
Совместный проект ТАСС и Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР) с участием спикеров и посетителей Четвертого Национального рекламного форума свидетельствует об изменениях на рынке маркетинговых коммуникаций и предлагает варианты победы в новых условиях