Принципы и этапы создания бренда

Сегодня в России все чаще используется термин «бренд». Страницы авторитетных изданий о том, что такое бренд, чему из него следует научиться, а что не следует видеть, вызвали бурные споры. В этой товарной категории более 60% потребителей знают о сильных брендах и могут отличаться от других брендов по ключевым элементам. Если бренд известен 30-60% потребителей, то его можно назвать новым брендом (это улучшение может колебаться). Если менее 30% потребителей знают бренд и отличают его от конкурентов, это уже не бренд или слаборазвитый бренд, соответственно основная задача по продвижению бренда не считается решенной.
Основными принципами брендинга являются принципы, представленные на рис.1.5:
Рис. 1.5 Основные принципы брендинга
Использование 13 принципов брендинга, перечисленных в процессе управления маркетингом, может качественно повысить эффективность бизнеса. С одной стороны, на потребительском рынке, где развитые бренды ограничиваются 5-6 позициями, с другой стороны, по крайней мере, в случае относительной экономической стабильности, в развивающихся ситуациях на сегодняшний день в России в большинстве товарных категорий развитых брендов 3-4. В ближайшее время на российском рынке откроются серьезные игроки. Можно ожидать усиления конкуренции. 
У популярных брендов всегда есть конкурентное преимущество. Дело не только в уровне услуг или товаров, которые они предоставляют. Продуманная концепция бренда играет важную роль в содействии развитию компании.
Разработка нового бренда - сложная задача, которая решается поэтапно или выполняется разными компаниями на разных этапах. Развитие бренда - это создание не только одного логотипа или корпоративного цвета. Разработка концепции бренда - сложный процесс. Чтобы получить желаемый результат, необходимо сразу обозначить все этапы и строго их придерживаться на протяжении всей работы.
Чтобы лучше понять различные этапы создания бренда, необходимо рассмотреть следующие основные термины и концепции:
Товарный знак представляет собой зарегистрированный бренд или логотип, используемый для персонализации услуг или продуктов.
Логотип - оригинальное начертание названия компании (бренда)

. Традиционно логотипы также называют оригинальными графическими символами или стилизованными и специально разработанными знаками отличия. Кроме того, сравнение фирменного стиля и фирменного знака называют логотипом или блоком логотипа.
Под идентификацией вербальной понимается нейминг или название бренда. Вербальная идентификация подразумевает проведение глубокого анализа продукта, творческого подхода к созданию нейминга, а также проведение тестирования разновидностей нейминга с учетом целевого потребителя.
Визуальная идентификация бренда представляет собой процесс создания логотипа, который должен иметь свой собственный фирменный стиль, свою собственную фирменную цветовую гамму и, самое главное,  обеспечивать яркую узнаваемость бренда.
Предпосылками создания бренда могут выступать:
- необходимость создания нового бренда при образовании новой компании;
- разукрупнение холдинга;
- изменение положения организации- производителя на рынке при появлении новых конкурирующих фирм-производителей;
- вызревание бренда с невозможностью выполнения своих функций.
Этапами развития бренда выступают:
Определение направлений стратегии развития бренда.
Нейминг.
Создание легкоузнаваемого специфического визуального стиля бренда.
Сертификация. 
Осуществление общего контроля за реализацией процесса брендинга.
Рис. 1.6. Этапы разработки бренда
 
Рассмотрим этапы создания бренда несколько  подробнее.
1