Специфика инфотейнмента на современном российском телевидении

Российская (тогда еще советская) журналистика перешла на новый уровень в эпоху перестройки, в конце 80-х – начале 90-х годов прошлого столетия. Продолжавшийся 70 лет жесткий идеологический контроль партийных органов ушел в прошлое, цензура уже не нависала над СМИ, и общество получило, наконец, «свежую струю» правдивой информации.
В последние перед развалом СССР годы телевидение посредством трансляции новых программ оказывало глубокое воздействие на общественное мнение. 2 октября 1987 года впервые вышла в эфир программа «Взгляд», едва ли не самая популярная передача тех лет. Не привыкший к подобной открытости советский телезритель увидел в прямом эфире молодых журналистов, ведущих откровенные разговоры на актуальные темы. Относительно инфотейнмента заметим, что «перебивками» между сюжетами служили соответствующие теме цирковые номера или музыкальные композиции.
Эмоциональный и раскованный Владимир Молчанов со своей не менее известной программой «До и после полуночи», как и создатели «Взгляда», заслуживает чести называться одним из «основателей» инфотейнмента на российском ТВ. Программа состояла из информационной и музыкальной частей, также транслировалась в прямом эфире и привлекала неизбалованную разнообразием публику сочетанием развлечения и информации.
Выход в эфир совершенно новых по форме и содержанию для советского зрителя программ сделал профессию журналиста невероятно престижной, а рейтинг публицистических программ поднялся до максимального уровня. Такая ситуация продолжалась примерно десятилетие, но, в конце концов, ближе к началу текущего века зритель от всюду преследовавшей его правды о реальном положении дел в политике и экономике просто устал.
Социологические опросы тех лет выявили, что массовая аудитория желала не политических экзерсисов, а «горячих», сенсационных репортажей о происшествиях и приключениях, криминальной информации, прогнозов на предмет развития страны в ближайшем будущем.
Поскольку тщательно «отретушированное» партийными органами советское телевидение не баловало зрителей «негативом», отпущенное на свободу телевидение России отставание от Запада в этой области успешно ликвидировало. Эфир в первой половине 90-х годов был просто перегружен репортажами о преступлениях, «голубые» экраны стали красными от крови. Впрочем, и этим зритель вскоре пресытился: в соцопросах он стал «выражать раздражительность по поводу количества негативных видеоматериалов, транслируемых без видимых на то причин и явных результатов». В результате криминализация и «скандализация» эфира к концу 2000-х годов заметно сократилась, оставшись, в основном, на канале НТВ.
Что же касается инфотейнмента, то среди множества информационно-развлекательных телепередач в качестве самых «классических» стоит отметить телепрограмму «Намедни» Леонида Парфёнова (выходила на Второй программе ЦТ с 1990 по 1991 год и на НТВ с 1993 по 2004 год) и «Центральное телевидение» Вадима Такменёва на телеканале НТВ (выходит с 2010 по настоящее время).
Передача Леонида Парфёнова «Намедни» – по мнению многих исследователей первая программа в формате инфотейнмента на отечественном телевидении – почти за четырнадцать лет существования прошла путь от информационной программы неполитических новостей до документального проекта. Для 90-х годов подача информации Парфеновым была совершенно нестандартной, использовались компьютерные спецэффекты, в передаче практиковались лексические игры

.
Когда «Намедни» уже подзабыли, 29 августа 2010 года на экраны вышло «Центральное телевидение». Эта программа стала позиционироваться как «воскресный информационный канал», а также «первое информационное шоу». Вадим Такменёв, ведущий программы, так объясняет выбор формата: «Это не тематическая передача, не новости, не итоговая программа, а именно воскресный вечерний канал, где разные форматы, жанры и темы, обсуждаемые на неделе... Мы рассматриваем «Центральное телевидение» как канал связи в воскресенье вечером со зрителем, с интересными людьми, с авторами, которые находятся в разных точках мира». Что же касается названия, то оно, по словам ведущего, диктуется не ностальгией по советскому прошлому, а стремлением быть «в центре» событий.
Большое влияние на становление метода инфотейнмента на современном российском телевидении оказала информационно-аналитическая программа «Времена» с Владимиром Познером (Первый канал, 2000 – 2008 гг.). Программа была построена на полилоге, обсуждении проблемы с большим числом людей, что привносило в неё черты ток-шоу. В программе были в ходу тонкий юмор, шутки, Владимир Познер играл как со зрителем, так и с приглашенной персоной. Это позволило сделать телепередачу, где обсуждались серьезные темы, более привлекательной для массовой аудитории.
2014 год ознаменовался появлением на российском телевидении новых информационных шоу – программ «Анатомия дня» на НТВ и «Свободное время» на РЕН ТВ. Эти передачи преподносились как «абсолютно новый формат новостей», где нет «никакого стандартного набора рубрик. Каждый новый выпуск – отдельное шоу со своей «изюминкой». И лишь один запрет на все скучное!». Собственно, это и есть девиз инфотейнмента.
Новостные программы, созданные в формате инфотейнмента, ныне стоят в сетке вещания рядом с передачами самой разнообразной тематики, созданных как только для развлечения, так и для трансляции информации с использованием развлекательного элемента. Исследователь Е. М. Драгун в своей работе приводит исчерпывающую классификацию основанных на практике инфотейнмента телепередач современного российского телевидения.
Утреннее шоу (breakfast television) – телепрограмма, выходящая в эфир утром, обычно с 5.00 или 6.00. Контент подбирается для собирающихся на работу людей, а также для рано встающих домохозяек. Ведущие, как правило – мужчина и женщина. Отдельные дикторы или журналисты ведут специализированные части программы. Это – новостные блоки, обзоры экономики, спортивные выпуски; специально для домохозяек – кулинария, здоровье, полезные советы и пр. Беседы на интересные и злободневные темы с приглашёнными гостями – знаменитостями либо консультантами в той или иной отрасли – заполняют время между информационными выпусками. Поскольку цель программы – зарядить аудиторию на весь день хорошим настроением, дизайн шоу достаточно мягок, ведущие обычно сидят на диванах в оформленной в теплых или свежих тонах студии. Примеры таких шоу на российском телевидении – «Доброе утро» Первого канала, «Утро России» выходящее на телеканале «Россия 1».
Докудрама (от англ. Docudrama – documentary и dramа – документальный фильм и драма) – телепрограмма или фильм, основанный на реальных фактах. Такая программа включает сцены, сыгранные актёрами, авторский комментарий, документальные кадры и т.д. К примеру – «Следствие вели… с Леонидом Каневским» на НТВ.
Документальные хроники – основанные на реальных событиях передачи, снабженные видеоматериалами, аналитикой и оценкой экспертов, чаще всего носящие характер криминальных новостей, а также драматических «жизненных» историй