Современный рынок сувенирной продукции туристических регионов

В федеральной целевой программе «Развитие внутреннего и въездного туризма в РФ (2011–2018 годы)» отмечается, что одним из основных факторов, сдерживающих рост конкурентоспособности России на мировом рынке туристских услуг и препятствующих реализации ее туристского потенциала, является недостаточное продвижение российского туристского продукта [1]. Повышение привлекательности туристического региона, и как следствие рост приезжающих тесно связан с степенью успешности его маркетинговой политики.
Одним из наиболее популярных рекламных продуктов туристического региона является сувенирная продукция. Сегодня она стала важным инструментом рекламы для привлечения потребителей туристского продукта. Современная сувенирная продукция – это важная экономическая составляющая туристского продукта. Массовая реализация указанной продукции позволяет окупить затраты многих финансовых проектов: олимпийских игр, чемпионатов мира и Европы, универсиад, а также различных фестивалей, форумов, общественных мероприятий и акций. Кроме экономического, это производство имеет также и социальное значение, поскольку изготовление и продажа сувениров повышает социальную значимость региона, усиливает степень удовлетворенности туриста от поездки, создает более полное туристическое настроение.
В условиях глобализации современного мира большую роль в формировании туристского имиджа региона играют символы, которые определяют его уникальность и узнаваемость. Такую функцию могут выполнять сувениры. Сувенир формирует не только туристский имидж, но и общественное мнение у потребителей туристского продукта о регионе, создает узнаваемость существующих брендов, помогает устанавливать коммуникацию с гостями региона. Сувениры надолго сохраняют воспоминания самого туриста о посещенных им интересных местах и памятниках, о знаменательных событиях или важных датах, вызывают позитивные впечатления и ассоциации.
Кроме того, почти каждый турист, как правило, покупает сувениры своим родственникам, друзьям и коллегам, по которым те, в свою очередь, узнают об объектах природного и культурно-исторического наследия, туристских ресурсах и маршрутах какого-либо региона

.
Сувенирная продукция относится к имиджевым услугам. Она - часть рекламного рынка в целом и занимает, по разным оценкам, около 6–10 % от его объема. В настоящее время рынок сувенирной продукции развивается динамично, показывая постоянный рост 15–20 % в год.
Больше всего сувенирной продукции продается Москве и Московской области (70–80 % продаж), в Санкт-Петербурге и Ленинградской области – около 5 %, в других регионах России – 15–25 %.
В настоящее время рынок сувениров в регионах России получает активное развитие. Активизация направлений для внутреннего туризма, расширение сети туристических маршрутов в России определяет динамичное развитие туристической инфраструктуры. Полноразмерность и масштабность данного процесса подтверждает устойчивый рост доходов от продажи сувенирной продукции по России в целом: 18,5 миллиардов рублей в 2014 году, 24, 8 миллиардов рублей в 2017 году, 32,5 миллиардов в 2019 году. По сравнению с США этот показатель меньше в примерно в 20 раз.
Если рассматривать структуру рынка сувенирной продукции России, то здесь можно выделить типовые, то есть подходящие для всех или большинства регионов виды сувенирных товаров, и специальные, то есть виды товаров, обладающие особенной ценностью лишь в конкретном регионе.
Так, рассматривая типовые виды сувенирной продукции можно отметить самые распространённые категории товаров, такие как магниты, брелки, открытки, карты достопримечательностей, посуду или одежда с символикой и другое. Такие типовые сувениры в обязательном порядке должны содержать символы, включающие в себя изображения достопримечательностей региона, видов местности, известных личностей, особенностей национальной культуры (блюда, костюмы, символика) и прочие элементы, поясняющие причастность изображения к конкретной туристической местности.
Специальная сувенирная продукция может и не иметь какой-либо символики, так как предмет сам по себе раскрывает уникальные качества данного региона: оливковое масло из Греции, папаха из Дагестана, коньяк из Армении и прочее