Состав и структура маркетинговой стратегии, ее место в общей стратегии организации

Стратегия маркетинга — это часть стратегии развития компании, внутренний нормативный документ, в котором определены стратегические цели и задачи, основные направления деятельности в области маркетинга, а также ресурсы, необходимые для достижения поставленных стратегических целей. [3, с.12]
Стратегия маркетинга формирует необходимые условия для достижения компанией желаемой конкурентной позиции, а также для завоевания и удержания ее конкурентных преимуществ.
Целью стратегии маркетинга является повышение результативности и эффективности маркетинговой деятельности, достижение и удержание конкурентного преимущества, обеспечение роста деловой репутации и финансово-экономических показателей деятельности компании.
К основным задачам стратегии маркетинга относят:
выработку направлений, методов и средств разработки и реализации комплекса маркетинга;
обоснование конкурентоспособной цены;
повышение эффективности продвижения продукции на внешний и внутренний рынки;
обеспечение эффективной доставки и своевременного сбыта продукции;
формирование устойчивых и эффективных альянсов;
диверсификацию производственной деятельности; преодоление барьеров при выходе на новые рынки;
адаптацию деятельности компании к изменениям внешней среды;
обоснование требуемых ресурсов для достижения поставленных целей маркетинга и др

.
Итак, рассматривая место маркетинговой стратегии в общей стратегии организации следует отметить, что стратегический маркетинг нацеливает компанию на экономические возможности, адаптированные к ее ресурсам и обеспечивающие потенциал для роста и рентабельности. Роль маркетинговой стратегии в системе стратегического управления является ключевой для организации, что обусловлено целью стратегического управления – реализацией конкурентных преимуществ для достижения высокого уровня конкурентоспособности. [16, с.316]
Маркетинговая стратегия является фундаментом маркетинговой деятельности компании