Скрытая реклама в различных медиапроектах
Зарегистрируйся в два клика и получи неограниченный доступ к материалам,а также
промокод
на новый заказ в Автор24. Это бесплатно.
Введение
В данной курсовой работе дается оценка доказательств и аргументов, выдвинутых в поддержку эффективности различных методов подсознательной рекламы. Предполагается, что такая практика оказывает влияние на потребительское поведение, подсознательно изменяя предпочтения или отношение к потребительским товарам. Хотя есть некоторые незначительные доказательства того, что подсознательные стимулы могут влиять на аффективные реакции, маркетинговая значимость этого открытия еще не задокументирована. Представление о том, что подсознательные установки могут влиять на мотивы или действия, противоречит большому количеству научных данных и несовместимо с теоретическими представлениями о восприятии и мотивации. Подсознательная реклама исторически занимала легальную серую зону, не в последнюю очередь потому, что неясно, когда скрытые сообщения могут быть совпадением или просто "парейдолиоа" (феномен сознания, воспринимающего знакомый паттерн там, где его на самом деле нет). Но мутные воды маркетинга населены не только сторонниками теории заговора в шляпах из фольги, поскольку некоторые хитроумные маркетологи действительно намеренно пытаются воздействовать на свою аудиторию скрытыми средствами. Первое сообщение о подсознательном объявлении было сделано в 1947 году, оно было замечено на вращающейся вывеске, призывающей зрителей покупать военные облигации в мультфильме "Даффи Дак". Эффективность подсознательной рекламы все еще обсуждается, и она была запрещена в Великобритании, Америке и Австралии с 1958 года. Определение подсознательной рекламы довольно широкое. По одному из определений, это: "использование рекламодателями изображений и звуков для воздействия на реакцию потребителей без их сознательного осознания этого." Подсознательные стимулы, в отличие от супралиминальных стимулов или "выше порога", являются любыми сенсорными стимулами ниже порога сознательного восприятия индивида. Обзор исследований функциональной магнитно-резонансной томографии 2012 года показывает, что подсознательные стимулы активируют определенные области мозга, несмотря на то, что участники не знают об этом. [19] Зрительные стимулы могут быстро вспыхивать, прежде чем человек сможет их обработать, или вспыхивать, а затем маскироваться, тем самым прерывая процесс обработки. Звуковые стимулы могут воспроизводиться ниже слышимой громкости или маскироваться другими стимулами.
Подсознательные сообщения запрещены в рекламе в Соединенном Королевстве.Скрытая реклама
Скрытые сообщения, которые продвигают продукты в фильмах, когда-то вызывали моральную панику. Но действительно ли столь страшная техника эффективна? Фил Тинлайн из Би-би-си помог разработать эксперимент, чтобы выяснить это. 12 сентября 1957 года в од...
Открыть главуЗаключение
Несмотря на чипсы, значительное число участников заявили, что они не испытывают жажды. Может быть, люди не видели достаточно вспышек. Может быть, клип был слишком коротким или недостаточно позитивным. Может быть, короткий снимок того, кто пьет воду, оказал обратное влияние. Может быть, это сработало бы лучше с другой маркой. И, возможно, требовалась более крупная выборка, чем это было возможно в данной ситуации. А может быть, это были сами подсознательные существа. Даже если все остальное находится на месте, получить правильное время вспышек очень сложно. Если они слишком быстры, то даже подсознательно не воспринимаются. Если они будут слишком медленными, некоторые люди заметят их - что было бы катастрофой для любого рекламодателя, пытающегося сделать это по-настоящему. Эксперимент также показал, что нанизывание подсознательных сигналов на весь фильм было бы очень трудоемким делом. Клип от Spooks был выбран потому, что он полон быстрых сокращений и движущейся операторской работы. Это, как советовал Строуб, поможет замаскировать подсознание, сделав его менее заметным для сознательного восприятия. Но в течение всего фильма Скорость и прозрачность подсознания, вероятно, должны были бы сильно варьироваться, чтобы убедиться, что зрители их не заметили. Наиболее жизнеспособной стратегией было бы вставить их только в последние несколько минут перед концом. Таким образом, этот эксперимент окончательно не опроверг представления о том, что подсознательная реклама теоретически может работать на публике. Но она продемонстрировала, что, хотя страх перед подсознательной рекламой может быть основан на ядре научной истины, на практике это было бы чертовски сложно осуществить. Если после нескольких месяцев подготовки, с добровольными добровольцами, с раздачей чипсов, чтобы вызвать жажду, мы все еще не смогли добиться результата, шансы на достижение чего-либо в массовом масштабе не кажутся очень привлекательными. Кроме того, даже если подсознание повлияло на выбор сразу после фильма, очень сомнительно, что после выхода из кинотеатра они будут иметь длительный эффект на свои покупки напитков. И уравновесьте низкие шансы на успех с катастрофическим пиар - (и юридическим) риском быть пойманным за этим занятием, и вам придется быть настоящим сумасшедшим, чтобы попробовать это.
Список литературы
1. Аникин, М. А. О скрытых сюжетах и смыслах в европейском изобразительном искусстве / М.А. Аникин. - М.: Дмитрий Буланин, 2011. - 224 c. 2. Аржанов, К.В. История отечественной рекламы: Галерея рекламной классики / К.В. Аржанов, Т.А. Пирогова. - М.: Харьков: Студцентр, 2004. - 304 c. 3. Березкина, О. Product Placement. Технологии скрытой рекламы / О. Березкина. - Москва: Мир, 2009. - 185 c. 4. Березкина, Ольга Product Placement. Технологии скрытой рекламы / Ольга Березкина. - М.: Питер, 2009. - 207 c. 5. Березовая, Л.Г. История мировой рекламы, или старинные рецепты изготовления "бесплатного сыра" / Л.Г. Березовая. - М.: Ипполитов, 2008. - 672 c. 6. Бобров, В.Б. Англо-русский словарь по рекламе и маркетингу / В.Б. Бобров. - М.: РУССО, 1997. - 699 c. 7. Бхаскаран Анатомия дизайна. Реклама, книги, газеты, журналы / Бхаскаран, Лакшми. - М.: АСТ, 2006. - 256 c. 8. Гарфилд Десять заповедей рекламы / Гарфилд, Боб. - М.: СПб: Питер, 2006. - 256 c. 9. Голик, В.С. Интернет-реклама или как делаются деньги в сети / В.С. Голик, А.И. Толкачев. - М.: Деловая и учебная литература, 2006. - 160 c. 10. Джонс, Дж.Ф. Мифы, небылицы и факты о рекламе: анализ 28 самых живучих мифов / Дж.Ф. Джонс. - М.: Омега, 2006. - 336 c. 11. Курушин, В. Графический дизайн и реклама / В. Курушин. - М.: ДМК Пресс, 2016. - 245 c. 12. Леонтьев, В.П. Как защитить компьютер (вирусы, хакеры, реклама) / В.П. Леонтьев. - М.: Олма-пресс, 2004. - 880 c. 13. Ляпина, Т. Бизнес и коммуникации, или Школа современной рекламы / Т. Ляпина. - М.: Альтерпресс, 2002. - 336 c. 14. Панкратов, Ф.Г; Баженов Ю.К. Основы рекламы / Ф.Г; Панкратов, Ю.К. Баженов, В.Г. Шахурин. - М.: Дашков и К; Издание 8-е, перераб. и доп., 2006. - 526 c. 15. Писарева, Е.Ф. О скрытом смысле жизни / Е.Ф. Писарева. - М.: Духовная литература, 2000. - 433 c. 16. Руми Маснави (Поэма о скрытом смысле) / Руми, Джалаладдин. - М.: СПб: Диля, 2001. - 352 c. 17. Тивари, С. (не) Здравый смысл рекламы / С. Тивари. - М.: Питер, 2004. - 304 c. 18. Ульяновский, А. Мифодизайн рекламы / А. Ульяновский. - М.: СПб: Петрополь, 1995. - 300 c. 19. Ученова История рекламы / Ученова, Старых Виктория; , Нина. - М.: СПб: Питер; Издание 2-е, 2002. - 304 c. 20. Ученова, В. В. История рекламы. Детство и отрочество / В.В. Ученова, Н.В. Старых. - М.: Смысл, 1994. - 112 c. 21. Хамакер-Зондаг Двенадцатый дом. Скрытые силы гороскопа / Хамакер-Зондаг, Карен. - М.: Урания, 1997. - 192 c. 22. Холл НЛП. Золотые секреты скрытого влияния на подсознание и поведение / Холл, Майкл. - М.: СПб: Прайм-Еврознак, 2009. - 416 c. 23. Шаповалов, Олег Антиреклама: некоторые патологические особенности национальной рекламы / Олег Шаповалов. - М.: Лабиринт Пресс, 2001. - 384 c. 24. Ядин, Даниэль Маркетинговые коммуникации: современная креативная реклама: моногр. / Даниэль Ядин. - М.: Гранд, Фаир-Пресс, 2003. - 488 c. 25. Яненко Заказ и размещение рекламы. Как это правильно сделать / Яненко, Ярослав. - М.: СПб: Питер, 2005. - 224 c.
