Реализация рекламы в прессе

Примечательно, что пресса определяется как совокупность массовых периодических изданий, а именно газет и журналов, что предполагает наличие общих политических знаний, ориентированных на массового читателя. Спустя некоторое время благодаря развитию рекламных сообщений и расцвета периодических изданий произошла дифференциация согласно целевой категории (научная пресса), содержанию (спортивная пресса), ориентированию на определенный круг читателей (молодежная пресса) и ряду других признаков.
На сегодняшний день роль прессы в медиадискурсе определяется как значимая. Примечательно, что И.Д. Фомичева отмечает следующий парадигматический ряд функций прессы.
1. Информационная функция, которая обуславливает направленность прессы на создание и распространение информации среди членов массовой аудитории. Полученные сведения могут использоваться при дальнейшем обмене информацией.
2. Коммуникативная функция содержит общность для общения, получения и обмена информацией; важная ее особенность представляется как соединение больших рассредоточенных общностей.
3. Функция психического регулирования предполагает влияние на психоэмоциональное состояние людей, формирование настроений и чувств. Результативность данной функции может быть достигнута лишь в случае рассмотрения не только содержания, но и форм подачи и выбора целевой аудитории.
4

. Ценностно-регулирующая функция определяется через формирование процесса отношения к распространяемой информации, то есть не только непосредственную передачу сведений и знаний, но и их собственную корреляцию с определенными ценностями, стимулирование памяти и усвоение ее основ [23, c. 67].
Благодаря данным функциям происходит соответствующее распространение рекламного сообщения, которое может наилучшим образом достигнуть желаемой цели лишь при наличие рассматриваемого функционала. Интересно отметить, что относительно нынешней обстановки выделяется особое внимание реципиентов к заголовкам статей и других источников, что создает необходимые условия для развития рекламы. Так, рекламодатель, в первую очередь, должен придумать интересный заголовок, который заставит читателя не пройти мимо определенной статьи. Другим фактором, привлекающим внимание читателя, является яркая иллюстрация, которая подчеркивает наилучшим образом описываемое текстом явление [20, c. 1].
Рекламный текст встречается в прессе в большинстве случаев в виде модуля-сообщения, которое занимает стандартную площадь [10, c