Реализация рекламных мероприятий на примере fashion-индустрии

Fashion-индустрия включает в себя сферы и отрасли, занимающиеся производством и распространением обуви, одежды, аксессуаров и сопутствующих услуг. Маркетинг используется для создания лояльных отношений, интереса, повышения активных продаж - в этом случае маркетинг опирается на биологические и социальные характеристики человека, поэтому актуально проведение рекламных компаний, с акцентом на потребительские тренды и событийный маркетинг.
Бренды стремятся использовать событийный маркетинг, в частности, традиционные события (показы) и специально организованные мероприятия для достижения максимального эффекта от маркетинговых коммуникаций. В настоящее время в связи с актуальностью тренда старения населения имеет место активизация привлечения более возрастной аудитории. Это обусловлено экономическими причинами, к примеру, в 2006 году мужчины и женщины старше 45 лет потратили в Англии на одежду 12,2 миллиона фунтов стерлингов (примерно 1,014 миллиарда рублей), что больше аналогичного показателя 2001 года на 21%. Согласно прогнозам, доля возрастного населения увеличивается с каждым годом, а, значит, вырастут объемы продаж брендов, сумевших привлечь эту аудиторию. Характерно, что на смену классической триаде «детство» – «взрослость» – «старость» приходит деление жизненного цикла современного человека на 4 стадии – «детство» - «взрослость» - «третий возраст» - «четвертый возраст». Так называемые «молодые старики» («the Young Old», представители третьего возраста (45-75 лет), «отличаются от своих сверстников полувековой давности хорошим здоровьем и сравнительно высокой ожидаемой продолжительностью жизни, высоким образовательным статусом, относительно высоким уровнем благосостояния, основанным на получении дохода в виде пенсий и накопленных за жизнь средств».
Основным и регулярным событием для бренда в сфере моды является показ, во время которого происходит представление ежегодных сезонных коллекций, знакомство общественности с продукцией бренда. Данное событие используется для максимального привлечения внимания со стороны прессы и покупателей

. Поэтому включение в показ моделей старшей возрастной группы стало значимым событием внутри мероприятия. Помимо профессиональных манекенщиц, на подиум вышли подруги, члены семьи и сотрудники дизайнера – представительницы различных рас, комплекции и возрастов. Тем самым, дизайнер продемонстрировал, что его коллекция создана для всех групп потребителей, а марка ориентирована на преодоление стереотипов (прежде всего, возрастных). Таким образом доказывается, что представительницы старшей возрастной группы способны сохранять отличную форму и обрести новое качество красоты, сила которой – в самодостаточности личности, гармонии внешнего образа и внутреннего мира. Об этом же свидетельствует тенденция декларации самоценности зрелого человека, проявляющаяся в стремлении к активному профессиональному росту: «Пока я что-то могу, я нужен (государству, окружающим), и, значит, имею ценность. А если не могу, то, выходит, уже не стою». Свидетельством такого, довольно утилитарного отношения к самому себе, становится факт массового участия супермоделей 90-х на показах 2018-2019 гг.: Наоми Кембел (48 лет), Синди Кроуфорд (52 года), Клаудиа Шиффер (48 лет), Хелена Кристенсен (49 лет) и Карла Бруни (50 лет).
Помимо показов, проводятся специальные события, посредством которых также актуализируется идея самоценности личности в зрелости. Яркий пример – перфоманс датского дизайнера Каролины Келдтофт «86/77/96» в 2007 г. (название соответствует среднестатистическим меркам восьмидесятилетней женщины). В инсталляции участвовали девять женщин, старше восьмидесяти лет, демонстрирующие одежду, которая была сконструирована так, чтобы подчеркнуть возрастные изменения тела: «дамы просто стояли на подиуме, облаченные в «маленькие черные платья», и с достоинством улыбались публике и журналистам».
Таким образом утверждается идея, что «вопреки распространенному мнению возраст не определяет нас», хотя нам приходится осознавать довольно суровую реальность цифр и считаться с изменениями телесной оболочки