Событийный маркетинг как наиболее эффективный инструмент реализации рекламных мероприятий

В настоящее время наиболее актуальна концепция «маркетинг 3.0», обоснованная Ф. Котлером и охарактеризованная как маркетинг «от продуктов к потребителям, и так далее – к человеческой душе». Согласно ей, основой маркетинга является потребительская ценность, которая определяется Ф. Котлером и К. Келлером как «разница между полезностью, ценностью для потребителя, за вычетом затрат потребителя на обретение этой ценности, затрат не только финансовых, но и психологических, затрат времени». В результате основными инструментами в маркетинге становятся те, что обеспечивают компании быстрый ответ на изменение глобальных трендов потребительского поведения, и позволяют персонализировать коммуникации, учитывая индивидуальные потребности покупателей.
Рассмотрим специфику использования маркетинговых мероприятий брендами как ответ на такие глобальные тренды потребительского потребления как «старение населения» и «сознательное («ответственное», «этичное») потребление», популяризованное журналом «Этичный потребитель». Термин «ответственное потребление» (впервые появившийся в экономике и обозначавший умеренное (разумное) пользование природными ресурсами для удовлетворения лишь действительно необходимых потребностей) имеет множество различных модификаций

. Так, под сознательным потреблением подразумевается покупка товаров и услуг, производство которых соответствует социальным и эстетически-духовным ценностям которые характеризуют потребителя. В этом случае выбор товара становится более осознанным, помимо цены становится важной информация о производстве товара (её доступность и открытость). Это тип активного потребительского поведения включает в себя все этапы жизненного цикла потребления от покупки до использования и утилизации товара. Идея «этичного» совершения покупок построена на принципах «голосования рублем», подразумевающего распределение покупателем экономических ресурсов в пользу некоторого продукта, при этом сам факт покупки является выражением одобрения потребителем поведения продавца.
Таким образом, осознанное потребление связано с этичным, осмысленным использованием денежных средств в ситуации приобретения товаров. Черты этичного потребления распространяются на выбор товаров и услуг, а также выбор компаний, их предоставляющих. В зависимости от личных моральных принципов покупателя, он может обращать внимание на разнообразные этические аспекты работы компании или принципов приобретения продукта