Разработка стратегии брендинга компании, продукции, услуг
Зарегистрируйся в два клика и получи неограниченный доступ к материалам,а также
промокод
на новый заказ в Автор24. Это бесплатно.
Введение
На сегодняшний день успешность коммерческой деятельности предприятия обусловлена грамотной разработкой стратегии брендинга. На рынке постоянно появляются новые товары и услуги, большая часть которых представлена торговыми марками, которых насчитываются сотни и даже тысячи. Успешное стратегия брендинга обеспечивает организации узнаваемость и приток клиентов посредством различных инструментов маркетинговых коммуникаций. В подобных условиях крайне необходимо тщательно подходить к подготовке и дальнейшей реализации бренд-стратегии предприятия, что обуславливает актуальность данной курсовой работы. Цель исследования заключается в исследовании основ разработки стратегии брендинга на примере компании «S7 Airlines». В соответствии с целью исследования были поставлены следующие задачи: Исследовать сущность и задачи коммерческой деятельности предприятия на рынке; Изучить экономические показатели и эффективность коммерческой деятельности, а также методы ее оценки; Изучить понятие, функции и особенности бренд-коммуникаций; Исследовать современные стратегии брендинга; Охарактеризовать деятельность компании «S7 Airlines»; Осуществить анализ ассортимента и ценовой политики предприятия «S7 Airlines»; Проанализировать стратегию брендинга компании «S7 Airlines»; Объектом исследования являются стратегия брендинга компании «S7 Airlines». Предмет исследования – использование бренд-коммуникаций в целях продвижения предприятия «S7 Airlines»;. В процессе подготовки курсовой работы были использованы следующие методы исследования: анализ литературы по теме исследования, сравнение и анализ вторичной информации. В соответствии с особенностями сформулированной темы в качестве ее теоретической основы выступили труды таких зарубежных и российских авторов как Аакер Д.А., Анхолт С., Музыкант В.Л., Уиллер А., Годин А.М. и так далее. В их работах наиболее подробно и глубоко исследованы теоретические основы разработки стратегии брендинга в целях продвижения предприятия. Курсовая работа состоит из введения, двух глав, заключения и списка использованных источников.
Сущность и задачи коммерческой деятельности на рынке
В настоящее время понятие «коммерческая деятельность» понимается как любая деятельность, ориентированная на получение прибыли. Данный термин по смыслу близок к понятию предпринимательской деятельности или бизнесу. Также под коммерческой деятельность...
Открыть главуБрендинг: сущность, функции и особенности в коммерческой деятельности
В настоящее время залогом успеха в ведении бизнеса является грамотная проработка процесса управления и позиционирования на рынке торговой марки и продукта. На рынке регулярно появляются новые товары, большая часть которых представлена торговыми марка...
Открыть главуСовременные стратегии брендинга компании
Проработанность коммуникационной стратегии продвижения бренда оказывает непосредственное влияние на формирование положительного имиджа компании в сознании целевой аудитории, повышение преимуществ на конкурентном рынке, а также обеспечение эффективнос...
Открыть главуЗаключение
Коммерческая деятельность скорее представляет собой деятельность экономических субъектов, непосредственно связанная с организацией процесса купли-продажи для удовлетворения рыночного спроса и извлечения прибыли. Ключевой целью осуществления коммерческой деятельности является извлечение максимальной прибыли. На сегодняшний день коммерческая деятельность обязательно включает в себя не только управление ассортиментом, исследование потребительского спроса, организацию предоставления услуг, но и коммуникационную деятельность. Иными словами, для успешного ведения бизнеса необходима грамотная разработка стратегии брендинга компании на рынке. Отечественный потребительский рынок имеет постоянную тенденцию к отставанию от аналогичных рынков западных стран, однако, за последние несколько лет он наполнился разнообразными конкурирующими товарами, что позволяет говорить об эффективном использовании стратегий брендинга. Однако тщательный подбор стратегии брендинга и применение действенных инструментов для улучшения имиджа организации в целом в силах обеспечить стабильность развития организации на конкурентном рынке. Компания S7 Airlines является одним из лидеров на рынке пассажирских авиаперевозок в России. В 2015 году этот известный авиаперевозчик удостоился премии от NationalGeographic как лучшая российская авиакомпания, а в мировом рейтинге S7 занимает 95-ое место. В настоящее время S7 Airlines осуществляет эффективную рекламную и коммуникационную деятельность посредством использования различных приемов привлечения внимания и мотивирования потенциальных клиентов. Ярким примером могут служить видеоролики компании. Авиакомпания S7 Airlines использует в своих рекламных роликах образы детей и пытается расположить к себе потенциального пассажира за счет детских эмоций, фантазий, рассказов, а также за счет любознательности и стремления познать окружающий мир. Кроме того, компания привлекает для усиления внимания к рекламе медийные лица, а также применяет всевозможные визуальные приемы для мотивирования потенциальных покупателей к взаимодействию с S7 Airlines.
Список литературы
Федеральный закон "О рекламе" от 13.03.2006 N 38-ФЗ Аакер Д. А. Создание сильных брендов. - М.: Изд. Д. Гребенщикова, 2017.с. 72-74 Анхолт С. Брендинг: дорога к мировому рынку. М., 2016. С. 89-91. Атяшев М.О. Совершенствование коммерческой деятельности организаций торговли в условиях неблагоприятной рыночной конъюнктуры // Инновационная наука. 2016. №4-1 (16). URL: https://cyberleninka.ru/article/n/sovershenstvovanie-kommercheskoy-deyatelnosti-organizatsiy-torgovli-v-usloviyah-neblagopriyatnoy-rynochnoy-konyunktury (дата обращения: 04.01.2020). Балакирев Илья Андреевич Формирование и раскрытие сущности атрибутов позиционирования бренда на рынке потребительских товаров // Известия СПбГЭУ. 2017. №6 (108). Вербицкая М.Г., Муров В.М. Разработка долгосрочной программы повышения эффективности коммерческой деятельности оптового торгового предприятия // Вестник молодежной науки. 2016. №2 (4). URL: https://cyberleninka.ru/article/n/razrabotka-dolgosrochnoy-programmy-povysheniya-effektivnosti-kommercheskoy-deyatelnosti-optovogo-torgovogo-predpriyatiya (дата обращения: 05.01.2020). Веселовская Л.И. Методика проведения рекламной кампании. – М.,2015. – 477 с. Волосатова К.И., Марковская Е.И. Структура капитала российских компаний авиаперевозчиков: теоретические и практические аспекты // Экономика и экологический менеджмент. 2018. №4. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/struktura-kapitala-rossiyskih-kompaniy-aviaperevozchikov-teoreticheskie-i-prakticheskie-aspekty (дата обращения: 11.12.2019). Герчикова Елена Зиновьевна Управление организационными механизмами обеспечения коммерческой деятельности предприятий // Вестник Саратовского государственного социально-экономического университета. 2017. №3 (67). URL: https://cyberleninka.ru/article/n/upravlenie-organizatsionnymi-mehanizmami-obespecheniya-kommercheskoy-deyatelnosti-predpriyatiy (дата обращения: 06.01.2020). Грошев Игорь Васильевич, Краснослободцев Алексей Александрович, Кучеров Владимир Игоревич Особенности формирования системы бренд-менеджмента на российских предприятиях // Вестник ТГУ. 2015. №6 (146). URL: https://cyberleninka.ru/article/n/osobennosti-formirovaniya-sistemy-brend-menedzhmenta-na-rossiyskih-predpriyatiyah (дата обращения: 09.01.2020). Грузневич Е.С., Щелкунова З.И. Комплексная методика оценки эффективности деятельности коммерческой организации на основе целевого подхода // Вестник ВГТУ. 2017. №2 (33). URL: https://cyberleninka.ru/article/n/kompleksnaya-metodika-otsenki-effektivnosti-deyatelnosti-kommercheskoy-organizatsii-na-osnove-tselevogo-podhoda (дата обращения: 07.01.2020). Гусева О.В. Брендинг / О.В.Гусева // Маркетинг в России и за рубежом. - 2016. -№ 4. - С. 43. Дашков, Л.П. Организация и управление коммерческой деятельностью: учебник для бакалавров / Л.П. Дашков, О.В. Памбухчиянц. – М.: ИТК Дашков и К, 2015 – 400 с. Зайцева Анастасия Федоровна Рекламные коммуникации в системе эстетических ценностей современного поколения // Вестник МГУКИ. 2015. №1 (63). URL: https://cyberleninka.ru/article/n/reklamnye-kommunikatsii-v-sisteme-esteticheskih-tsennostey-sovremennogo-pokoleniya Исследования коммуникационной группы Dentsu Aegis Network Russia в 2019 году http://www.dentsuaegisnetwork.ru/ Казначеева С.Н., Челнокова Е.А. Бренд как инструмент создания конкурентных преимуществ компании // Современные наукоемкие технологии. Региональное приложение. 2015. №2 (42). URL: https://cyberleninka.ru/article/n/brend-kak-instrument-sozdaniya-konkurentnyh-preimuschestv-kompanii (дата обращения: 09.01.2020). Касьянова С.А., Гусакова М.А. Современные проблемы управленческого учета коммерческо-сбытовой деятельности // Актуальные вопросы экономических наук. 2016. №55-2. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/sovremennye-problemy-upravlencheskogo-ucheta-kommerchesko-sbytovoy-deyatelnosti (дата обращения: 10.01.2020). Костин А.А. Специфика рекламных кампаний российских авиаперевозчиков // Актуальные проблемы авиации и космонавтики. 2017. №13. Кривцова Евгения Владимировна, Крёков Дмитрий Дмитриевич Использование PR-технологий в формировании имиджа авиакомпании // Концепт. 2017. №5. С. 54-62 URL: https://cyberleninka.ru/article/n/ispolzovanie-pr-tehnologiy-v-formirovanii-imidzha-aviakompanii Крылов И.В. Теория и практика рекламы в России: Учеб.-метод. пособие. – М.: Центр, 2016. – 184 с Кусраева Ольга Анатольевна Ориентация на бренд: сущность и положение в теории маркетинга // Вестник Санкт-Петербургского университета. Менеджмент. 2018. №4. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/orientatsiya-na-brend-suschnost-i-polozhenie-v-teorii-marketinga (дата обращения: 10.01.2020). Лебедев А.Н. Маркетинговые коммуникации и личность: проблема воздействия и развития // Акмеология. – 2015. – № 1. – С.57 – 64 Леван Коберидзе БРЕНДИНГ, КАК ИНСТРУМЕНТ УПРАВЛЕНИЯ КОМПАНИЕЙ // Евразийский Союз Ученых. 2016. №4-1 (25). URL: https://cyberleninka.ru/article/n/brending-kak-instrument-upravleniya-kompaniey (дата обращения: 08.01.2020). Малаховская Г.В. Экономическая сущность и виды коммерческой деятельности предприятия // Формирование рыночных отношений в Украине. 2016. №4 (179). URL: https://cyberleninka.ru/article/n/ekonomicheskaya-suschnost-i-vidy-kommercheskoy-deyatelnosti-predpriyatiya (дата обращения: 10.01.2020). Мартынова Н. Н. Современное состояние и перспективы коммуникационной деятельности // Образование и наука без границ: социально-гуманитарные науки. – 2017. – № 6. с. 270-276. Музыкант В.Л. Реклама: функции, цели, каналы распространения: Курс лекций. – М.: Изд-во МНЭПУ, 2016. – 300 с. Рыспаева Н.С. Основы управления субъектами коммерческой деятельности в условиях интегрированной экономики // Таврический научный обозреватель. 2017. №2 (19). URL: https://cyberleninka.ru/article/n/osnovy-upravleniya-subektami-kommercheskoy-deyatelnosti-v-usloviyah-integrirovannoy-ekonomiki (дата обращения: 07.01.2020). Садовникова В.Д. Стратегические направления формирования бренда фирмы // Экономика и бизнес: теория и практика. 2016. №12. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/strategicheskie-napravleniya-formirovaniya-brenda-firmy (дата обращения: 10.01.2020). Степанычева Елена Валерьевна Управление брендом как бизнес-процесс // Социально-экономические явления и процессы. 2015. №10. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/upravlenie-brendom-kak-biznes-protsess (дата обращения: 10.01.2020). Тарануха С.А., Кащенко Е.Г. Бренд и его основные понятия // Проблемы экономики и менеджмента. 2015. №6 (46). URL: https://cyberleninka.ru/article/n/brend-i-ego-osnovnye-ponyatiya (дата обращения: 11.12.2019). Тонгоёсов С.А. Роль современных маркетинговых коммуникаций в освоении рынка и характеристика комплекса коммуникаций, с точки зрения дополнения и отличий // Наука и образование сегодня. 2018. №8 (31). Уиллер А. Индивидуальность бренда. Руководство по созданию, продвижению и поддержке сильных брендов: пер. с англ. М., 2016.с. 36 Шамилова Мария Игоревна Роль маркетинга в коммерческой деятельности // Вестник науки и образования. 2019. №3-1 (57). URL: https://cyberleninka.ru/article/n/rol-marketinga-v-kommercheskoy-deyatelnosti (дата обращения: 09.01.2020). Шарохина Светлана Владимировна Бренд-менеджмент торговых предприятий в условиях маркетинговой ориентации // Вестник евразийской науки. 2017. №6 (43). URL: https://cyberleninka.ru/article/n/brend-menedzhment-torgovyh-predpriyatiy-v-usloviyah-marketingovoy-orientatsii (дата обращения: 06.01.2020).
