Разработка проекта по созданию бренда

Введение

На сегодняшний день брендинг представляет собой актуальный и востребованный маркетинговый инструмент формирования потребительского спроса, стимулирования сбыта и продаж. Так, благодаря бренду у предпринимателей появляется возможность отрегулировать поведение потребителей продукции, создать благоприятный имидж компании и товара. Кроме того, формирование бренда гарантирует установление долговременных и стабильных отношений с лояльными потребителями. Отметим, что в современной системе маркетинга в массовом потребительском обществе центральное место отводится формированию и продвижению брендов. Это связано с тем, что профессиональные концептуальные подходы к бренд-менеджменту способны не только сохранять и приумножать ценность и устойчивость бренда, но и позволяют торговой марке выживать в тяжелейших конкурентных и кризисных условиях рынка. Таким образом, тема формирования бренда в условиях рыночной экономики как никогда актуальна. Целью курсовой работы является разработка проекта по созданию бренда. Данная цель достигается посредством выполнения следующих задач: рассмотрение сущности бренда и его характеристик;