Разработка предложений по совершенствованию рекламной политики предприятия
Зарегистрируйся в два клика и получи неограниченный доступ к материалам,а также
промокод
на новый заказ в Автор24. Это бесплатно.
Введение
Актуальность темы исследования заключается в том, что в настоящее время проходит процесс развития информационных технологий, который оказывает существенное влияние на все сферы общественной жизни, в т.ч. на рекламную политику предприятий. В целом, любая предпринимательская деятельность направлена на получение и прибыли, и грамотная организация рекламной политики может существенно повысить финансовые результаты деятельности. Но в тоже время, неэффективная рекламная политика может приводить к тому, что будут повышаться издержки в деятельности, снижаться прибыль, может ухудшиться имидж и т.д. Для того чтобы рекламная политика в деятельности необходимо учитывать специфику реализуемого товара, целевую аудиторию, особенности развития современных технологий и т.д. Так, в первую очередь необходимо уделять внимание рекламе в интернете, например в социальных сетях и поисковых системах. Оценка эффективности рекламной политики и разработка предложений по ее совершенствованию должна включать в себя анализ расходов на рекламу, влияние рекламы на финансовый результат и т.д. В рамках работы будет проведен анализ рекламной политики ИП Агатьева А., выявлены проблемы и разработаны предложения по совершенствованию рекламной политики. Объектом исследования являются общественные отношения в сфере разработки и реализации рекламных компаний коммерческих предприятий. Предметом исследования выступают особенности разработки и реализации рекламной политики, в деятельности ИП Агатьева А., Целью исследования является анализ теоретических основ рекламной деятельности организаций, а также исследование практики такой деятельности, выявление проблем и разработка предложений по их преодолению. Поставленная цель будет достигаться путем решения следующих задач: Рассмотрение рекламной политики предприятия, как учебной категории, путем анализа соответствующей литературы. Анализ правовых основ рекламной деятельности в России. Характеристика современных тенденций развития рекламной деятельности в России. Характеристика ИП Агатьева А., а также рассмотрение действующей рекламной политики, и оценка ее эффективности. Разработка предложений по совершенствованию рекламной политики ИП Агатьева А. Методологию исследования составляют общенаучные методы анализа, синтеза индукции и дедукции. Также были использованы специально научные методы, например формально-юридический, финансовый, статистический, классификация, прогнозиование. Теоритическая и практическая значимость исследования заключается в том, что в ходе работы проведен комплексный анализ научной литературы и нормативно-правовых актов, посвящённых рекламной политике организации. Данная систематизированная информация может быть использована в дальнейшем при подготовке научных и учебных работ, например статей, выпускной квалификационной работы и т.д. Результаты исследования и выводы из практической части могут быть использованы в практической деятельности ИП Агатьева А. для совершенствования рекламной политики организации, в целях оптимизации расходов, повышения эффективности рекламы, что поможет улучшить финансовые показатели. Источниками исследования в первую очередь стала научная и учебная литература, посвященная теории рекламы, а также особенностям рекламной политики предприятий. Так, были использованы учебники, учебные пособия, научные статьи и диссертации по теме исследования. Кроме того, при изучении правовых основ рекламы были использованы нормативно-правовые акты, регламентирующие данную сферу. К данным нормативно-правовым актам относятся, например закон «О рекламе», Гражданский кодекс и т.д. Также были использованы данные о деятельности ИП Агатьева А., например, информация о доходе, прибыли, расходах, отдельно о расходах на рекламу, в целях оценки ее эффективности. Структура исследования обусловлена целями и задачами, и включает в себя введение, 2 (две) главы, разделенных на 6 (шесть) параграфов, заключение и список литературы.
Проблематика рекламной политики предприятия в экономической литературе
В рамках данного параграфа необходимо провести анализ теоретичной литературы посвящённой рекламной политике предприятий, обратить внимание на основные понятия, принципы, цели и задачи данной политики, различные мнения и подходы. Можно сказать, что ан...
Открыть главуПравовая основа рекламы в России
В рамках данного параграфа необходимо рассмотреть особенности нормативно-правового регулирования рекламы в России, запреты, ограничения в рекламе, а также на порядок заключения договора об оказании рекламных услуг. Так, основным нормативно-правовым ...
Открыть главуСовременные тенденции разработки и реализации рекламной политики в деятельности предприятия
Современные тенденции разработки и реализации рекламной политики предприятия тесно связаны с общими тенденциями в рекламе. В связи с этим необходимо рассмотреть современные тенденции развития рекламы и обратить внимание на то, как они оказывают влиян...
Открыть главуОбщая характеристика ИП Агатьева А
В данном параграфе необходимо рассмотреть общие вопросы деятельности ИП Агатьева А., например вид деятельности, финансовые показатели, численность сотрудников, финансововой показатели и т.д. Это позволит сформировать представление об особенностях дея...
Открыть главуАнализ и оценка эффектности рекламной политики ИП Агатьева А
В данном параграфе необходимо рассмотреть особенности рекламной политики ИП Агатьева А., проанализировать расходы на рекламу, оценить их целесообразность. Это позволит оценить эффективность рекламной политики и разработать предложения по ее развитию....
Открыть главуРазработка направлений по совершенствованию рекламной политики ИП Агатьева А
В рамках данного параграфа будут предложены мероприятия по совершенствованию рекламной политики. Однако, реализация данных мероприятий в текущей экономической обстановке нецелесообразна. В первую очередь данные мероприятия рассчитаны на посткризисный...
Открыть главуЗаключение
Подводя итоги проведенному исследованию можно сделать следующие выводы: Реклама представляет собой информацию в письменной, аудио, видео и иных формах, распространяемую различными способами на платной основе, и направленную на формирование, поддержание, или повышение спроса на определенный товар работу или услугу, тесно связанную с общественным потребностями и ценностями. Анализ признаков рекламы позволяет сказать, что реклама сегодня является не только средством информирования целевой аудитории и потенциальных потребителей, но также социальным институтом, а зачастую и отдельным направлением в искусстве. Рекламная политика определена в работе, как совокупность документально утверждённых правил и идей, разработанных на основные целей, принципов и ценностей деятельности компании, регламентирующих целенаправленное управление средствами распространение рекламы в деятельности субъекта, по отношению к объектам, с целью формирования двухсторонни отношений между ними, связанных с повышением интереса к продукции, а также ее приобретением. Основным нормативно-правовым актом в сфере рекламной деятельности сегодня является федеральный закон «О рекламе», в котором имеется ряд пробелов, которые снижают качество правового регулирования. Так, проблемой рассмотренного федерального закона можно назвать то, что вопросы интернет-рекламы, которая сегодня набирает популярность, фактически в законе не урегулированы. В законе имеется норма о порядке распространения рекламы по сетям электросвязи, однако анализ ее содержания не позволяет говорить о применимости данной нормы к интернет-рекламе. Например, в законе содержится требование о том, что распространение рекламы по сетям электросвязи допустимо при условии предварительного согласия абонента. Как получить такое согласнее при распространении рекламы в интернете – большой вопрос. Некоторые положения о рекламе, особенно в сети интернет сегодня изложены в соответствующих письмах Федеральной антимонопольной службы. Официально данные документы являются актами толкования права, однако на практике активно применяются, с связи со слабой урегулированностью данного аспекта. В целом можно сказать о том, что законодательство в данной сфере требует совершенствования. Основная тенденция в рекламе сегодня связана с тем, что повышается роль интернета во всех сферах. При этом снижается роль теле-, радио- рекламы, а также печатных изданий. Среди других тенденций можно отметить тот факт, что реклама становится более креативной, художественной и запоминающейся, используются новые носители рекламной информации, развитие рекламы параллельно сообществом и т.д. Отдельной тенденцией в сфере разработки и реализации рекламной политики предприятия является повышение роли маркетинговых исследований. Так, маркетинговые исследования можно определить, как систематизированный сбор и анализ информации, направленный на повышение эффективности рекламных мероприятий. Данные исследования направлены на определение целевой аудитории, ее потребностей, степени удовлетворенности, конкурентах и т.д. ИП Агатьева А. зарегистрирована в 2017 году, основным видом деятельности является розничная торговля через Интернет. Предприниматель занимается торговлей сантехники, в первую очередь душевых кабин, ванн и сопутствующих товаров. Торговля осуществляется через интернет магазин, предприниматель является официальным дилером производителя сантехники, в первую очередь душевых кабин River. Рассмотренная динамика продаж показала, что относительно 2018 года, в 2019 зафиксирован значительный рост продаж – почти на 50 %. Анализ показателей за 2019 год позволяет говорить о том, что пик продаж приходится на осень. Проведенный выше SWOT анализ позволяет сказать о том, что иметься значительный потенциал для развития и расширения бизнеса. Основной проблемой является общая экономическая нестабильность в России, которая может привести к падению доходов, снижению спроса, росту налогов и другим негативным последствиям. Перспективы развития на 2020 представляются не слишком оптимистичными, что связано с общей экономической нестабильностью, высокой волатильностью рубля, пандемией короновируса, которая приводит к падению экономики государств всего мира. Основной задачей для небольших и средних предпринимателей и компаний в таких условиях становится не повышение прибыли, а сохранение накопленного капитала и выход из кризиса с минимальными потерями. Сегодня в деятельности предпринимателя используются следующие рекламные инструменты: интернет ресурсы, рекламный баннер, размещение рекламы на грузовом автомобиле, на котором производится доставка, а также периодически раздаются листовки. Анализ показал, что расходы на рекламу в 2019 составили около 12,5 % от общего дохода. Необходимо учитывать, что часть расходов не является постоянными, например изготовление баннера и размещение рекламы на грузовом автомобиле – не является постоянными расходами. На основании анализа показателей продвижения в интернете можно сказать, что реклама настроена эффективно, однако необходимо улучшать показатели. Например, стремиться к показателю CTR (%) более 10-15 %, что будет свидетельствовать о качественно настроенной рекламе. Также показатель отказа находится в пределах нормы, однако необходимо проводить работу по его снижению до 20 % и менее. Кроме того, необходимо проводить работу по повышению конверсии. Предложены мероприятия по совершенствованию рекламной политики ИП Агатьева А., реализация которых в период пандемии, экономической нестабильности не совсем целесообразна. Основной задачей предпринимателей сегодня является сохранение накопленного капитала и минимизация издержек. Можно сказать, что многие из мероприятий могут быть реализованы после стабилизации эпидемиологической и экономической обстановки. В рамках работы предложено взаимодействие со строительными компаниями, например для раздачи листовок с рекламой, лицам, приобретающим недвижимость. Данный способ рекламы актуален и сегодня, поскольку прогнозируется повышение спроса на недвижимость. На перспективу предложено формирование выставочного зала в торговых центрах города. Данный метод является затратным, и в современных условиях неактуален.
Список литературы
Нормативно-правовые акты и судебная практика Гражданский кодекс Российской Федерации (часть первая) от 30.11.1994 № 51-ФЗ (ред. от 16.12.2019) // СПС Консультант плюс Гражданский кодекс Российской Федерации (часть вторая) от 26.01.1996 № 14-ФЗ (ред. от 18.03.2019) // СПС Консультант плюс Закон РФ от 07.02.1992 № 2300-1 (ред. от 18.07.2019) «О защите прав потребителей» // СПС Консультант плюс Уголовный кодекс Российской Федерации от 13.06.1996 № 63-ФЗ (ред. от 18.02.2020) // СПС Консультант плюс Кодекс Российской Федерации об административных правонарушениях от 30.12.2001 № 195-ФЗ (ред. от 01.03.2020) // СПС Консультант плюс Федеральный закон от 13.03.2006 № 38-ФЗ (ред. от 02.08.2019) «О рекламе» // СПС Консультант плюс Федеральный закон от 26.07.2006 № 135-ФЗ (ред. от 27.12.2019) «О защите конкуренции» // СПС Консультант плюс Постановление Правительства Санкт-Петербурга от 25 июля 2006 года № 904 «О выдаче разрешений на установку и эксплуатацию рекламных конструкций в Санкт-Петербурге и проведении торгов на право заключения договора на установку и эксплуатацию рекламной конструкции на земельных участках, зданиях или ином недвижимом имуществе, находящемся в государственной собственности Санкт-Петербурга, а также на земельном участке, государственная собственность на который не разграничена (с изменениями на 29 марта 2018 года)» // СПС Консультант плюс Письмо ФАС от 25.09.2019 № АК/83509/19 «О разъяснении по вопросу рекламы в информационно-телекоммуникационной сети «Интернет» // https://fas.gov.ru/documents/685779 (дата обращения 28.02.2020 г.) Письмо Федеральной антимонопольной службы от 21 декабря 2018 г. № АК/105192/18 «Об информации в информационно-телекоммуникационной сети «Интернет» по адресам: www.avito.ru, www.youla.ru» // СПС Консультант плюс Определение Конституционного Суда РФ от 24.10.2019 № 2838-О «Об отказе в принятии к рассмотрению жалобы общества с ограниченной ответственностью «Предприятие «Управляющая компания» на нарушение конституционных прав и свобод положениями статьи 19 Федерального закона «О рекламе» // СПС Консультант плюс Определение Верховного Суда РФ от 30.01.2020 N 305-ЭС19-26436 по делу № А41-103989/2018// СПС Консультант плюс Научная и учебная литература Агрба А.А. Социальная реклама в России и Испании: структурно-компаративный анализ ценностного содержания // Конфликтология / nota bene. — 2018. - № 2. - С.54-65 Алексунин В.А., Дубаневич Е.В., Скляр Е.Н. Маркетинговые коммуникации. Практикум. – М.: Дашков и К, 2018. 196 с. Душкина М. Р. Психология рекламы и связей с общественностью в маркетинге: учебник для вузов / М. Р. Душкина. — Москва : Издательство Юрайт, 2020. — 259 с. Интернет-маркетинг : учебник для вузов / О. Н. Жильцова [и др.] ; под общей редакцией О. Н. Жильцовой. — 2-е изд., перераб. и доп. — Москва : Издательство Юрайт, 2019. — 301 с. Калайтанова Н.Н. Автоматизация размещения цифровой рекламы в медиабизнесе (programmatic advertising in the media business): диссертация ... кандидата Филологических наук: 10.01.10 / Калайтанова Наталья Николаевна- Москва, 2016, 157 с. Кожевникова Г. П. Информационные системы и технологии в маркетинге: учебное пособие для академического бакалавриата / Г. П. Кожевникова, Б. Е. Одинцов. — Москва : Издательство Юрайт, 2019. — 444 с. Котлер Ф. Основы маркетинга Краткий курс Пер с англ — М: Издательский дом «Вильяме», 2007. — 656 с. Куликов А.Ю. Визуальная реклама как выражение социальных изменений: диссертация ... кандидата Философских наук: 09.00.11 / Куликов Анатолий Юрьевич, 2016, 174 с. Логинов А.Н. К вопросу об актуальности нормативного содержания понятия «реклама» и его соотношении с понятием «рекламная деятельность» // Административное и муниципальное право. — 2019. - № 3. - С.1-11 Мазилкина Е.И. Основы рекламы. Учебное пособие, 2-е изд. – М.: Дашков и К, 2018. 288 с. Мамонтов К.В. Оценка использования нематериальных активов маркетинга в системе продвижения франшиз брендовых товаров: диссертация ... кандидата Экономических наук: 08.00.05 / Мамонтов Кирилл Вадимович - Санкт-Петербург, 2016.- 130 с. Маркетинг-менеджмент : учебник и практикум для бакалавриата и магистратуры / И. В. Липсиц [и др.] ; под редакцией И. В. Липсица, О. К. Ойнер. — Москва : Издательство Юрайт, 2019. — 379 с. Мельников О.Н. Творческая энергия как фактор разработки рекламной политики фирмы // Маркетинг в России и за рубежом. - 2015. - №4. - С. 9 - 14. Музыкант В. Л. Основы интегрированных коммуникаций: теория и современные практики в 2 ч. Часть 1. Стратегии, эффективный брендинг : учебник и практикум для академического бакалавриата / В. Л. Музыкант. — Москва : Издательство Юрайт, 2019. — 352 с. Музыкант В. Л. Основы интегрированных коммуникаций: теория и современные практики в 2 ч. Часть 2. SMM, рынок M&A : учебник и практикум для вузов / В. Л. Музыкант. — Москва : Издательство Юрайт, 2020. — 384 с. Николаева М.А. Основы рекламы: интегративный курс [Текст]+CD: учебно-методический комплекс / М.А. Николаева; ФГБОУ ВПО «Урал. гос. пед. ун-т». – Екатеринбург, 2012. – 380 с. Николаева, М.А. Интернет-реклама в продвижении товаров и услуг учебное пособие / М. А. Николаева; Урал.гос. пед. ун-т. – Электрон.дан. – Екатеринбург, 2017 [Электронный ресурс]:.URL: http://elar.uspu.ru/bitstream/uspu/6428/1/uch00173.pdf (дата обращения 06.03.2020) Основы рекламы: прикладные задачи и методы их решения : учебное пособие / коллектив авторов ; под ред. Д.П. Фролова, Е.Г. Попковой. — М. : КНОРУС, 2016. — 194 с. Поляков В. А. Разработка и технологии производства рекламного продукта : учебник и практикум для вузов / В. А. Поляков, А. А. Романов. — Москва : Издательство Юрайт, 2019. — 514 с. Простотина Ю.В. Институт рекламы в формировании и воспроизводстве гендерных образов и моделей потребительского поведения в российском обществе: диссертация ... кандидата Социологических наук: 22.00.04 / Простотина Юлия Викторовна, 2019.- 225 с. Саркисян О.А., Груздева О.А., Красовский Г.В. Конспект рекламиста. - М.: РА «НЬЮ-ТОН», Центр промышленного маркетинга и рекламы МГТУ «Станкин», 2005. - 129 с. Синяева И. М. Реклама и связи с общественностью : учебник для бакалавров / И. М. Синяева, О. Н. Жильцова, Д. А. Жильцов. — Москва : Издательство Юрайт, 2019. — 552 с. Туовила Ю.О. Герменевтика как способ интерпретации рекламных текстов (на материале печатных журналов ФРГ): монография / Ю.О. Туовила. – Самара: Изд-во СГАУ, 2015. – 176 с. Федотова Л. Н. Реклама: теория и практика : учебник для академического бакалавриата / Л. Н. Федотова. — Москва : Издательство Юрайт, 2018. — 391 с. Шарипова З.Ф. Реклама: понятие, тенденции, перспективы её развития // Вестник Таджикского государственного университета права, бизнеса и политики. Серия общественных наук. - 2010. - №1(41). - С. 67-74. Интернет ресурсы Rusprofile. ИП Агатьева Анастасия // https://www.rusprofile.ru/ip/317784700277894 (дата обращения 25.03.2020) Индекс контекстной рекламы Aori за 2019 год // https://aori.ru/news/index-kontekstnoy-reklamy-aori-v-2019/ (дата обращения 25.03.2020) Интернет-магазин Sancity.su // https://sancity.su/about/ (дата обращения 25.03.2020) Как принимать и увольнять работников на карантине при коронавирусе в 2020 году // https://www.26-2.ru/art/355476-kak-prinimat-i-uvolnyat-rabotnikov-na-karantine-pri-koronaviruse-v-2020 (дата обращения 15.03.2020) Как разрекламировать фирму? // http://www.infok.ru/kak_razreklamirovat_firmu (дата обращения 24.03.2020) Купонатор // https://kuponator.ru/ (дата обращения 24.03.2020) На платежках за услуги ЖКХ запретили публиковать постороннюю информацию // https://rg.ru/2018/04/04/na-kvitanciiah-za-uslugi-zhkh-zapretili-publikovat-reklamu.html (дата обращения 25.03.2020) Сервис Душевых Систем // https://river.spb.ru/index.php?route=common/home(дата обращения 25.03.2020) Сколько наши звезды зарабатывают в Instagram // https://www.wday.ru/stil-zhizny/vibor-redakcii/skolko-nashi-zvezdyi-zarabatyivayut-v-instagram/ (дата обращения 24.03.2020) Способы продвижения товара: от классических до вариантов на грани эпатажа // https://sales-generator.ru/blog/sposoby-prodvizheniya-tovara/ (дата обращения 28.02.2020 г.)
