Анализ рынка средств защиты растений
Зарегистрируйся в два клика и получи неограниченный доступ к материалам,а также
промокод
на новый заказ в Автор24. Это бесплатно.
Введение
Актуальность исследования определена двумя ключевыми аспектами: первый – необходимость получения практических навыков в сфере маркетинговых исследований на уровне бакалавра, второй связан со спецификой и значимостью рынка, выбранного в качестве объекта исследования. По данным аналитиков, до 30% потерь урожая пшеницы и кукурузы, до 35% потерь картофеля и до 50% плодовых культур обусловлены вредоносными факторами. Поэтому особое значение приобретает химическая защита растений. Примечательно – АПК Российской Федерации и переработка продуктов питания в период последних четырех лет является значимой составляющей роста экономики. Вначале как реакция на введение продуктового эмбарго, затем – в результате благоприятных климатических условий, завершения ряда крупных инвестиционных проектов в аграрном секторе. Министр сельского хозяйства Ткачев А. заявлял, что при благоприятных условиях может быть собрано более 110 млн. зерновых в год. Но важными факторами, влияющими на осуществление данного прогноза, является не только климат и погодные условия, но и уровень агротехнической отрасли (который включает: применение достижений агротехнической науки, использование эффективных удобрений, средств защиты растений). Значимыми стратегическими направлениями развития АПК России являются научно-исследовательский прогресс и инновационные процессы. Защита растений – одна из важнейших отраслей сельскохозяйственной науки. Её роль сложно переоценить. Затраты на применение современных средств защиты растений окупаются в 7-13 раз [14]. Важным является то, что при применении средств защиты растений необходимо точное соблюдение регламентов и технологий, так как в случае их нарушения отмечается развитие устойчивых видов вредных организмов, загрязнение окружающей среды, пищи и кормов, отрицательное влияние на полезную флору и фауну, самого человека [13]. Объект исследования – рынок средств защиты растений Российской Федерации. Предмет исследования – состояние и особенности закономерности функционирования рынка средств защиты растений. Цель исследования – анализ состояния и перспектив развития российского рынка средств защиты растений. Для достижения цели поставлены следующие задачи исследования: осуществить анализ состояния рынка средств защиты растений, провести исследование конкурентной среды на рынке средств защиты растений Российской Федерации, изучить потребителей средств защиты растений Российской Федерации. В результате исследования необходимо овладеть практическими приёмами сбора рыночной информации, осуществить маркетинговый анализ состояния и перспектив внешней среды для предприятий-участников рынка средств защиты растений для информационного обеспечения решения управленческих проблем организаций.
Общая характеристика и специфика рынка средств защиты растений
В России около 60 млн. гектаров посевных площадей, из которых 70% - занимают зерновые культуры, 14% - подсолнечник, 6% - кукуруза, 3% - картофель. По мнению ученых-агротехников, от 25% до 30% урожая гибнет от вредоносных факторов. В виду чего столько...
Открыть главуОсновные сегменты рынка средств защиты растений
Если рассматривать структуру российского рынка СЗР в разрезе полевых культур, то как по площадям обработки, так и по величине рынка в денежном выражении, лидируют зерновые культуры (рис.4). За последние годы наблюдается тенденция к росту площадей под...
Открыть главуВлияние макросреды на рынок средств защиты растений
Для оценки влияния макросреды на отечественных производителей СЗР составим SWOT-анализ (рис.6). Рис.6. SWOT-анализ ситуации на российском рынке СЗР Основываясь на SWOT-анализе, можно определить сильные стороны отечественных производителей СЗР: 1) оп...
Открыть главуАнализ ключевых особенностей конкурентной среды на рынке средств защиты растений
Основными конкурентами российского рынка СЗР (учтем отечественных производителей) являются: МХК «ЕвроХим», ЗАО «Август», ООО НПО «Росагрохим», ООО «Агрохим-XXI», ООО «ДОНТОПРЕССУРС». Характеристика конкурентов может быть сформулирована при помощи т...
Открыть главуПонятие комплексного анализа маркетингового исследования потребителей
Анализ потребителя – это анализ, направленный на изучение вкусов, дифференциацию структуры потребностей по группам потребителей, выявление неудовлетворительных потребностей, мотивов предпочтения потребителем тех или иных товаров. Он даёт понимание по...
Заключение
В качестве заключения по проведённому исследованию можно сказать следующее – анализируемый рынок СЗР, как мировой, так и региональный, развивается динамично, показывает стабильный рост. Перспективы развития рынка СЗР во многом определяются финансовым состоянием конечных потребителей (основная часть которых – производители сельхоз хозяйственных культур). Из-за текущей ситуации во взаимоотношениях с зарубежными поставщиками, стоимость импортных товаров увеличилась на 4-6%. Общий объем применения СЗР в среднем увеличился за последние три года на 35%. Потребность покупателей вполне удовлетворяется за счёт российского производства. Кризисные проявления в сельском хозяйстве не повлияют на рынок СЗР. Так как, по мнению аналитиков: 1) снизятся затраты на дорогостоящие компоненты формирования урожая, 2) снизятся затраты на удобрения, 3) упадет потребление семян. Но только в самом крайнем случае упадет потребления СЗР. Так, снижение объёмов продаж пестицидов не произойдёт, потому что осознание правильного соотношения затрат и доходов сыграет в пользу защиты растений. В настоящее время, при существующих СЗР, технологиях урожайность большинства культур составляет 60% от потенциально возможной. Если отказаться или снизить потребление СЗР, потери урожая увеличатся еще на 30%. Есть культуры, которые без СЗР вообще не выживут. Например, если кукурузу не защищать от сорняков, она не сможет сформировать урожай, озимая пшеница более конкурентоспособна, может сформировать урожай, но он будет невысоким. Значит, рынку СЗР требуются инновации. А общая его направленность – стабильное развитие. Как показал анализ, значимых барьеров для выхода на российский рынок СЗР нет, для вывода на рынок одного нового действующего вещества необходимо 6-8 лет разработок, около 115 млн. долл. США инвестиций и 10 тыс. испытаний. Для выведения нового оригинального продукта на основе существующего действующего вещества необходимо около 15 млн. долл. США инвестиций и 5 лет разработок.
Список литературы
Федеральный закон от 19.07.1997 г. №109-ФЗ «О безопасном обращении с пестицидами и агрохимикатами» (с изм. и доп.). Биологическая защита растений – основа стабилизации агроэкосистем // Материалы международной научно-практической конференции «Инновационные технологии применения биологических средств защиты растений в производстве органической сельскохозяйственной продукции» - 16-18 сентября 2014 г. – Краснодар, 2014. – 529 с. Алекперова А. Зерновые под защитой. Анализ российского рынка СЗР // Агротехника и технологии. – 2019. – №3. – С.11-14. Бронникова, Т.С. Маркетинг: теория, методика, практика. – М.: КноРус, 2016. – 208 с. Давыдова Т.В. Современные инструменты маркетинга // Вестник современных исследований. – 2018. – №23. – С. 42-44. Долгова А. Рынок средств защиты растений в мире и России: тенденции, динамика, прогнозы // VII Международная студенческая электронная научная конференция. 2015. – С.107-114. Зорина Т.Г. Маркетинговые исследования. – Мн.: Высшая школа, 2014. – 410 c. Кузмичева М. Принципы и методы маркетинговых исследований // РИСК. – 2014. – №1. – С.57-63. Медведева А. Глобальный рынок средств защиты растений находится на подъеме//Защита и карантин растений. – 2018. – №9. – С.22-24. Мельник Т.С. Направления и виды маркетинговых исследований//Вестник БГУТ. – 2017. – №1. – С.102-106. Российский и мировой рынок удобрений и СЗР//Агровестник Крыма. – 2019. – №13. – С.29-35. Рубанов Н.И. Рынок биопродуктов в растениеводстве // Московский экономический журнал. – 2018. – №3. – С.14-34. Семеренко С.А. Экология и защита растений // Научно-технический бюллетень Всероссийского научно-исследовательского института масличных культур. – 2015. – Выпуск 4. – С. 103–137. Сергеева И.С. Цена с вопросом. Высокие урожаи без надежных средств защиты растений не получить // Российская газета. – 2018. – №53. – С.6. Южанинова Л. Глобальные и российские тренды рынка средств защиты растений//Защита и карантин растений. – 2018. – №11. – С.7-9. Южанинова Л. Мировой рынок СЗР после кризиса // Защита и карантин растений. – 2018. – №6. – С.11-13.
